“破产重整”后的丰谷酒业，欲借“乒乓球”发力全国、二次创业？

已开启二次创业的丰谷酒业，距离全国化还有多远？

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

从“破产重整”中走出的丰谷酒业，重新起航踏上二次创业之路，选择与“川乒”深度融合，以“健康”为名，携手走向全国。在一个全民追求健康的时代之下，丰谷酒业借“乒乓球”发力全国会是一条捷径吗？

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丰谷酒业“破产重振”完成

二次创业开启

2021年9月，丰谷酒业新增一条破产审查案件纪录，此次破产重整的申请人为蜀曦投资，后者由四川发展资产经营投资管理有限公司控股。

2022年1月，绵阳市中级人民法院作出裁定，批准对丰谷酒业以及包括绵阳市酒鑫鑫商贸有限公司在内的5家子公司进行实质合并重整。

丰谷酒业相关人士此前接受采访时称，“此次（破产重整）重点是重整而不是破产，目的是处理历史遗留问题。”

2022年11月9日，在丰谷酒业2022年全国经销商大会上，丰谷酒业对外宣布，今年4月底，破产重整圆满结束，企业发展的主要外部风险得到全面化解，“稳住了脚”“解放了手”“治好了隐疾”， 公司开启二次创业的新征程。

据公开数据显示，“十三五”期间，丰谷酒业累计实现工业生产总值61.72亿元。今年1月至9月，丰谷酒业实现工业生产总值11.87亿元，同比增长26%，实现销售收入10.84亿元。

2022年11月24日，重新启航踏上二次创业新征程的丰谷酒业，对外公布了借“乒乓球”挺进全国市场的规划。

据悉，11月24日晚，四川丰谷酒业男子乒乓球俱乐部在四川体育职业学院乒乓球队训练馆举行新赛季出征仪式。

此次出征仪式上，成都籍奥运冠军、四川丰谷酒业男子乒乓球俱乐部名誉总教练陈龙灿表示，四川男乒具有悠久的历史，在全运会、全国锦标赛、乒超联赛上都取得过佳绩，期待年轻的川乒队员能够再接再厉，打出四川男乒的精气神。

丰谷酒业总经理卢中明则在致辞中表示，“丰谷”与“川乒”的深度融合，以“健康”为名，携手走向全国，存在“天然”契合度，也正当其时。

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借力“乒乓球”

丰谷酒业找到了捷径？

根据丰谷酒业官网信息，丰谷酒业已有300余年传承历史，从清代的天佑烧坊，到1951年天佑烧坊改名为绵阳县（今为绵阳市）国营酿酒厂，再到1994年国有企业股份制改造，更名为四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司。

2021年5月，丰谷酒业总经理卢中明提及十四五规划时称，要“突破20亿、跨越30亿、迈向50亿，并实现主板上市”。

丰谷酒业“实现50亿目标，积极推动品牌全国化”是势必要完成的任务，而且要从速从快。但在强者如林的白酒市场上，从区域走向全国，不是一件容易的事，只是借力“乒乓球”发力全国，显然无法实现。

此前，丰谷酒业董事长李寒松就已经明确指出，丰谷酒业的二次创业重点是实施四大升级行动，包括：实现企业品牌全面升级、产品矩阵全面升级、营销模式全面升级、产品质量全面升级。

这也被外界解读为丰谷酒业为打响全国化品牌“营销战”、全面“走出去”的决心！

而此次借力“乒乓球”也仅是丰谷酒业全面“走出去”的一环。

一方面，乒乓球运动在中国是家喻户晓，庞大的受众群，也就决定了乒乓球赛事会被大流量持续关注，利于品牌知名度的打开。

另一方面，“后疫情时代”，健康已成为全民话题，与乒乓球建立深度联系的丰谷酒业，可借此树立“更健康”的品牌形象。

值得一提的是，丰谷酒业以“低·醉酒度”为主打特色，意指“饮用同等量的酒身体的不适反应程度低”。不过，自2008年“低·醉酒度”问世，至今尚未成为出川的金名片。

一位接受采访的业内资深人士认为，借力“乒乓球”或许不是一条捷径，却可为丰谷酒业出川提供积极、有效的助力，让丰谷酒业的“低·醉酒度”特色被更多消费者“看见”并认可。