王老吉切入电竞营销，跨界合作玩出新花样
出品｜人民电竞
作者｜中石
编辑｜凯文
电竞营销领域迎来了一个新的大玩家——凉茶品类知名品牌王老吉。
今年，王老吉与国内第一游戏电竞直播平台虎牙展开深度合作，共同打造王者荣耀IP赛事“雷霆王老吉杯”，打通线上线下多个场景，以主播赛事和全民赛事双赛道的玩法，让这一电竞赛事覆盖到了更广泛的人群。
随着赛事落下帷幕，也是时候回顾一下，雷霆王老吉杯，是一个怎样的赛事？王老吉此次切入电竞营销，到底带来了什么新花样呢？
十场城市赛
今年9月，全民性专业赛事——雷霆王老吉杯在全国十大赛点开赛。
覆盖全国重点城市，吸引了超过200支参赛队伍报名，累计参赛选手超过1000人，这对于一项大众赛事来说，已经是堪称斐然的成绩。
9月3日，雷霆王老吉杯城市赛的开幕战在厦门打响。中秋节期间，该赛事来到了杭州。9月24日-9月25日，时至深秋，雷霆王老吉杯城市赛同时在昆明、苏州、长沙、深圳四城展开。国庆节期间，成都、上海、武汉、广州也依次迎来了属于他们的城市分站赛。
至此，全国十大赛区的冠军战队们均已决出，分别是来自厦门的“厦门白鹭”战队；来自杭州的“乐观点”战队；来自昆明的“LM”战队；来自苏州的“TGD”战队；来自长沙的“易苦”战队；来自深圳的“阳光男孩”战队；来自成都的“今天饭好吃吗”战队；来自上海的“上海铠家将军营”战队；来自武汉的“快乐小草”战队；来自广州的“xq”战队。
最终，十个城市冠军经过激烈的线上角逐，诞生了全国三强——成都“今天饭好吃吗”战队、杭州“队长说的都队”战队和深圳“阳光男孩”战队。其中，深圳“阳光男孩”还受邀前往了VTG王者荣耀俱乐部参观，了解了专业电竞俱乐部的运营模式和训练模式，并且跟专业的选手进行了3场训练赛。值得祝贺的是，“阳光男孩”在第一场比赛中战胜了对手。但在后两场训练赛中，职业和业余的差距开始体现，VTG连胜两场。
不过，能够跟专业选手进行切磋并取得一场胜利，“阳光男孩”们已经借着参与雷霆王老吉杯打破了业余和职业的“次元壁”。电竞场上不只为争输赢，更是为了自我挑战，所有的参赛选手都是好样的！
一个新案例
除了吸引到了众多年轻人参与赛事，给参赛者提供了专业电竞舞台之外，每一站赛事的现场氛围也都让观赛的电竞爱好者们大呼过瘾：专业的舞台设备，专业的Coser，美丽的城市风光……
在为参赛者和观众带来视觉电竞盛宴的同时，这项赛事给王老吉和电竞产业带来了哪些新的思考呢？
以上海站的赛事为例，为期两天的赛事落地于上海森兰花园城。赛事进行期间，王老吉的Logo和王者荣耀的元素几乎随处可见，王老吉和王者荣耀联名的夏日王者罐，也吸引了众多观众的目光。
显而易见，这十站赛事，让王老吉在电竞人群中的品牌知名度和美誉度得到了进一步提升。而且线下的赛事露出与线上效果完全不同，物理距离的拉近，让王老吉和潜在消费者的心理距离也更近了。
除了赛事本身的影响力，赛事还将今年6月王老吉和王者荣耀的合作效果进一步呈现和放大。这样的电竞营销“套路”，也值得其他品牌借鉴。
此外，除了给王老吉品牌自身带来了积极影响，这次合作还为电竞文化的推广做出了贡献。
首先，参与度高的赛事，对于“全民电竞”意义重大。专业的电竞赛事匹配大众选手，会让普通人获得极佳的参赛体验，也会让更多人能够直接感受到电竞的魅力。
其次，为业余赛事的队伍与专业的俱乐部提供直接交流的机会，让大众有了进一步了解职业电竞的机会，甚至会为大众选手提供一个进入职业赛场的机会。
最后，王老吉这样的品牌参与到电竞营销，也会为电竞产业带来新的案例，从结果论证电竞在年轻一代中的影响力，进而让更多品牌看到电竞营销的价值，反哺电竞产业的发展。
