做好网球生意，澳网选择贴近中国市场
记者王曾成
2022年9月25日，澳网中国业余挑战赛上海站的比赛落下帷幕，李君/黄利勇组合脱颖而出，获得上海站比赛冠军，也拿到了一张直通2022泸州老窖国窖1573澳网中国业余挑战赛年终总决赛的门票。
作为澳网首个在澳洲本土以外举行的业余挑战赛，澳网中国业余挑战赛已经连续举办三届并覆盖超过四十座中国主要城市，成为中国业余网球爱好者们交流切磋的顶尖赛事平台。
本次比赛期间，中国网坛名将吴迪受邀来到现场。2013年，吴迪曾在澳网赛场上实现了中国男单大满贯参赛“零的突破”。如今，随着中国网球年青一代的崛起，中国男子网球再次取得了历史性的突破。
今年美网公开赛，吴易昺成为首位闯入男单正赛的中国大陆男选手，并且成为公开赛年代第一位赢得大满贯单打正赛胜利的中国大陆男选手。商竣程也曾获得ITF2021年度青少年男单世界冠军，排名登顶世界第一。
近二十年来，中国网球市场已颇具规模，具有重要的国际影响力。根据ITF（国际网球联合会）发布的《2021世界网球调查报告》，最新调查数据显示，中国有超过2000万网球人口，位居世界第二位，仅次于美国。
有了赛事基础和市场潜力，四大满贯赛事频频在中国市场下注，而这其中，地理上和时间上都距离中国市场最近的澳网，和中国市场建立了更紧密链接。
2019年，澳大利亚网球公开赛携手其中国最大的合作伙伴泸州老窖，将大满贯规格的业余比赛首次从澳洲带出并引入中国。在北京国家网球中心首届澳网中国业余挑战赛正式启动。如今，这项赛事已经进入第三届赛事。
作为亚太地区唯一的大满贯赛事，澳网相较于其他国际性大满贯赛事，有着更丰富的中国基因。
从赛绩来看，中国选手在澳网留下了历史性的巅峰时刻。李娜三次打进澳网女单决赛，并在澳网收获个人第二座大满贯冠军。郑洁/晏紫、张帅也都曾在女双问鼎。
就观赛体验而言，澳网的比赛时间集中在北半球1月，正值中国春节期间，中国球迷有充足的时间和精力观看比赛。而澳网与北京时间仅有三小时的时差，使得其成为中国地区最受欢迎的网球赛事之一。
2021年，中央广播电视总台（CCTV）对澳网的首周赛事转播时长增加85%，超过4 亿家庭在春节期间观看澳网精彩赛事。
澳网对中国的影响力也体现在赞助矩阵上。据统计，在四大满贯官方合作列表中，澳网与中国企业合作最多。海信、携程、爱奇艺、百岁山、慕思等品牌都曾与澳网展开合作。其中，泸州老窖更是澳网的四大高级别合作伙伴之一。
2019年，泸州老窖获得了澳网2号球场的冠名权，该球场目前名为“1573球场”。借助澳网的国际知名度，泸州老窖进一步提高品牌知名度和全球影响力，通过“在澳网过中国年”以及一系列定制化活动营销，吸引大量球迷打卡参与，中国元素日益融入澳网赛场。对于澳网来说，这是其在中国增强其影响力、推动赛事扩张的重要手段，澳网中国业余挑战赛就是成果之一。
除此之外，澳网还采取一系列措施深入和巩固中国市场。
早在2012年，澳网便开始搭建起中国社交媒体矩阵，架起同中国球迷直接沟通的渠道。如今，澳网官方微博粉丝量达247万，远超美网的152万、温网的90万。澳网官方话题词#澳网2022#在微博平台的阅读量更是高达10亿。
此外，澳网也在2022年初进军中国电商领域。2022年1月13日，AO澳网天猫旗舰店伴随AO22赛事开幕同步上线。借助赛事和球星的曝光进一步加深影响力，澳网元素进一步深入网球爱好者的生活。
在赛事上，澳网更是在中国多层次全方位打造赛事品牌。正式赛事中，澳网在2013年将赛事首个海外外卡赛，即澳网亚太区外卡赛落地中国，进一步加强澳网与中国网球的联系。
至于业余赛事，澳网中国业余挑战赛成为中国业余网球界最具规模及影响力的赛事之一，今年的赛事更是吸引超过3000名业余选手参与。
推动网球运动和网球文化在中国市场发展的同时，澳网也成为了中国球迷最热衷的四大满贯赛事。随着中国网球成绩整体提升，中国网球基础人口增长，中国网球市场仍然有着巨大的潜力和发展空间。
