原创 5000公里外的世界杯，如何在中国“落地”
原标题：5000公里外的世界杯，如何在中国“落地”
什么是”越位”？这是每一届世界杯都会出现的经典话题，而如何回答和向别人解释，不仅代表了你对足球的理解程度，也透露了你对足球的享受程度。 本届世界杯，无数答案都可以在小红书里找到。讨论最多的一种说法是用男女朋友做对比。”你和你男朋友是一个队的。你最好的朋友是对方的守门员。你男朋友把球传给你，你拿球进攻。这个时候你比任何人(尤其是对方球员)都更靠近你最好的朋友(包括你四肢的任何部位)，那么你就越位了。" 别人会直接比作”。当你把它传给哈尔时，哈尔过不了柴犬。如果哈尔已经带球，可以通过柴犬形成单刀”。除了这些类比，当然还有很多小红书的资深球迷会做详细的战术讲解，但是为了让新球迷能够快速上手，这种来自另一个用户的讲解更受欢迎”我记得小学的时候和我爸一起看世界杯，我爸说，‘球踢出去的时候，接球手前面必须有两个对方球员。’至于其他的小细节，结合看球的情况自己补充就完整了。" 这些从不同角度的真诚交流，从侧面反映了小红书在本届世界杯中发挥的特殊作用。3354应该既专业又有趣。尝试用丰富的内容生态将卡塔尔世界杯带到中国人的身边，打造独特的烟火，让原本属于球迷狂欢的世界杯吸引更多的球迷。 也可以说是小红书在让体育”落地”。 小红书的世界杯战术 是世界杯所有内容平台的必争之地，而这一次，日益成熟的小红书很好地发挥了自己的差异化特色，在这场战役中打出了水平，更重要的是打开了局面。 核心策略是成功营造“”聊天”的氛围。 世界杯期间，小红书上线”世界杯用球评测大会”，内容汇总于此。营造专业有趣的互动氛围是“”世界杯足球评价大会”的核心宗旨。 在具体战术上，”世界杯回顾大会”用”嘉宾观点“打”前锋”。此前，小红签下了齐达内、穆里尼奥、西蒙尼、加里内维尔、谢晖等著名教练，以及非常了解流量的现役职业球员林加德。这些话题选手和教练在“”嘉宾观点”板块大胆开放了自己的观点和预测。 穆里尼奥入驻小红书后的第二个视频里，他提前预测了本届世界杯的四强球队。巴西，阿根廷，葡萄牙，法国，英国和德国，——，第三选择，现在至少有1/3的命中率。当提到金靴奖将会颁给谁家时，穆里尼奥说他看好内马尔、梅西和姆巴佩，但他也暗示如果不是这三个人，c罗会有机会。”梅罗最后一战”当之无愧成为本届世界杯的头号话题。这段视频发布后，#穆里尼奥说c罗需要梅西#迅速成为跨平台热搜话题。作为新生代本土教练的代表之一，谢晖也是话题满满。在小红书的球聊直播中，他大胆地表示梅西是“从010年到31003年”的本世纪最佳球员，并评价内马尔就像是“从010年到31003年”的巨婴。可以说，小红书的教练团队这一次没有走过场，而是态度明确，从未停止骂人。
说一下”前锋“看”中场”，而小红书官方则亲自下场制作、分发内容、制造话题，用一系列高质量的”连环传球“发动”进攻”，目的是激起用户的聊天欲望。 对于普通用户来说”实时热聊”版块和热榜包含了一系列的热点话题和评论。用户在这个平台的球评是一大亮点。阿根廷小组赛输给沙特后，有小红书用户发来笔记提问”谁能解释一下沙特赢阿根廷有多难？一群“”有才”的小红书用户迅速聚集在这个笔记下。有用户用偶像组合的比喻回答”就像exo输给了糖果，超级甜”。有用户说：“”就像一个普通人出拳KO泰森”，“”夏冬春龚都赢了曹雪墨，最后成了太后”。这些回答自然引起了其他用户更多的评论，最后这张简单的纸条的评论数竟然超过了3200。 当然，围绕明星的话题也不会缺席。每一届世界杯都有尴尬的剧情，这次也不例外：c罗失意，世界杯最后一支舞遗憾落幕，巴西意外出局，内马尔离开。这一次，小红书店诞生了很多感性的内容。在@体育土豆发起的“”逐一告别c罗”活动中，有网友用视频回顾了c罗铁粉老公十几年的心路历程，甚至有网友创作了3D手绘图来告别c罗。 网友们也用花式二来活跃站内观赛的气氛。本届世界杯，小红书的部分用户去了球场看球。用户@杜玉虎遇到了一个中国老大哥，这个世界杯要看64场。她把和大哥的对话放在站内，网友说这个有钱有闲的大哥是”“没人性”；站内甚至有用户巧妙剪辑了世界杯和电视剧《甄嬛传》的剧情，让网友直呼”，你懂编辑。"
用户对世界杯的二次创作内容，这些精彩的UGC内容在官方“”世界杯讨论广场”实时滚动。 为了让年轻人玩，小红书还推出了一系列互动游戏。开球前夕，小红书宣布与比利时、西班牙两支红色强队达成战略合作。小红还推出了“”小红队赢，免费喝手艺”活动3354。如果西班牙、比利时、丹麦、瑞士四个主场球衣为红色”小红队获胜，参与用户将有机会瓜分工艺。此外，在世界杯主会场，小红书开启了竞猜互动功能，如“”比赛竞猜百万现金”，用户可以在站内参与答题和猜球，在赛前填写自己对胜负和比分的预测，一旦猜对就可以瓜分现金。这个活动可玩性很强，极大的激活了用户的参与感。在站内，已经有大量用户截图了自己的猜分。 本届世界杯，小红书的与众不同之处在于出色的延伸能力。世界杯的参与者不仅仅是铁杆球迷。明星的着装和造型哪个更强？谁是内马尔的女朋友？世界杯怎么做美甲？为什么世界杯上有那么多中国品牌的广告？泛粉丝群体对小红书有自己的好奇。所以，世界杯不仅仅是游戏解读和硬核战术分析，而是让世界杯真正沉入生活的一部分，与用户的日常生活有很强的联系。3354某种程度上，这就是小红书安下心来的”防御“和”防御”。 比如和精酿吧合作，小红队获得了直接的免费活动，让小红书的影响力从线上走到了线下；内容方面，小红书利用多元生态：本届世界杯主题曲之一的《TukohTaka》，以神奇的旋律和歌词广受欢迎，因为副歌的发音与中文类似”肚皮大”，被亲切地称为”肚皮大歌”。小红书的一些用户把小奶猫打扮成吉祥物，跟着这首歌的节奏跳肚皮舞。随后站内一些宠物博主开始模仿自家的小猫，与足球无关的毛孩子家长也加入了世界杯的狂欢。除此之外，其他领域的用户也动了起来：穿着博主给出了丰富的Blokecore服装搭配，美妆博主打造了球队同款妆容和仿妆，生活博主种下了看球氛围最好的酒吧，还有用户亲自去了卡塔尔，从前方带来了火爆的体验和旅行攻略. 在小红书里，用户的信息流包括方方面面，体现了世界杯话题的多样性。正因如此，无论是铁杆球迷，还是连越位是什么都不知道的小白，都能以一个舒服的姿势加入这场大聚会，一起在平台上掀起“”球聊”的气氛。用贴近大众、生活化的语言讲述足球故事，这种玩法也符合小红书的定位”年轻人的生活方式平台。 世界杯的精彩是小红书的精彩”积累了很多。" 在这样的前中后线组合下，本届世界杯小红书站内气氛相当热闹，用户议论纷纷”飞起来”。老球迷在这里输出职业足球评论，结识朋友，甚至与穆里尼奥等大咖互动，而新球迷可以在这里粉丝内马尔和陈嘉炜，甚至可以通过甄嬛传观看世界杯。 平台包容性极强，让大家更有参与感。”世界杯肚子大””卡卡c罗””退钱哥””足球基本规则”等话题持续升温，诞生了#原来有钱人也有不开心的时候#等一系列破题，从站内延伸到站外。除了主动记笔记， 根据小红书的数据，本届世界杯#世界杯评论会#的浏览量达到了5亿左右。 从小红书世界杯的热闹气氛和呈现的数据可以看出，体育赛事乃至体育本身都意味着巨大的流量，成为社交平台刷新和激活用户的引擎。
其实在这方面，小红书早已提前布局，而且走在了前列。可以说，本届世界杯是小红书在体育领域长期积累的积累。 小红书从种草和美妆开始，一直在尝试丰富站内的内容生态，希望成为一个全覆盖的综合生活方式平台。是体育小红书的方向。从夏季奥运会、冬季奥运会到如今的世界杯，小红书也加速了泛体育生活的内容布局。一方面引入球队、明星等体育IP矩阵；与此同时，小红书促进了许多新的户外运动的兴起，如滑雪、飞盘、露营和桨板运动。 也正是在这个过程中，小红书逐渐摸索出了一套与世界顶级体育赛事相结合的方法论。无论是近两年举办的夏季奥运会和冬季奥运会，还是刚刚结束的FIFA世界杯卡塔尔2022，小红书都将其变成了一个支点，撬动了更大的用户人群及其巨大的势能。 值得一提的是，在缺乏版权等核心资源、缺乏粉丝基础等诸多困难的情况下，小红书围绕“”聊球”在世界杯期间持续发力，场外用户主动搜索指数。世界杯开始后，得到了较全年平均水平近15%的快速增长，随后一个月表现稳定。无独有偶，在本次热度数据中被传统体育阵地压制数年后，小红书在本届世界杯期间首次实现了长期反超。
小红书与同类的比较”聊天球“或”资讯”基于传统的用户主动搜索指数 让体育”土地“为生活”将释放新的营销潜力。 小红书虽然不是从体育起家，但在体育领域已经逐渐形成了其不可替代的独特性。 在内容上，小红书更元，更主动。哈登将分享他最喜欢的战靴和他对时尚品牌的理解，国家篮球运动员王哲林将分享他的护肤秘诀，而老营员将分享他们的山装.总之，小红书的优势是让体育”落地“一个人生。这些生活化的内容可以产生更强的用户粘性和更强的互动氛围。本届世界杯，小红书用户可以” Hi”也是由此而来。
今年世界杯期间，球员林加德在小红书做了一场直播。 其次，在营销端，小红书也呈现出独特的优势。 可以涵盖一项运动前后消费的方方面面。以滑雪为例。众所周知，近年来国内滑雪市场的爆发与小红书的推广有很大关系。不同于其他平台，在小红书输入“”滑雪”。不仅有滑雪教学，还有滑雪装备、穿着、目的地旅行攻略，几乎涵盖了滑雪的衣食住行。在小红书里，毫不夸张地说，滑雪不再是一项运动，而是一种生活方式。 在今年哈登入驻小红书后的直播秀中，后台透露了其个人IP下的一款红酒产品，眼尖的粉丝开始在弹幕中打听这款酒的来历。这个细节体现了小红书的另一个特点：3354作为一个生活方式分享平台，有着强烈的消费决策和生活方式展示的标签。小红书用户对”产品非常敏感，使得从展示到决策的消费路径更加直接。 如何真正让运动成为生活的一部分，小红书在本届世界杯上给出了答案。随着多元化内容的增加和体育领域的不断布局，小红书无疑已经成为体育领域不可或缺的存在。小红书作为生活方式社区平台和重要的内容入口，为体育产业提供了新的机会和玩法。小红书作为一个社交平台，在体育垂直营销方面也显示出独特的优势。只是最新的世界杯战况，小红书正在走向下一场，这里又有新的运动要落地了””。 声明：本文由懒熊体育原创。如转载请注明出处。返回搜狐，查看更多
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