详解中国电竞产业的2023 去年同比降14.01%今年会好起来吗
2月17日，由中国音像与数字出版协会、深圳市南山区人民政府主办，中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会、深圳市南山区文化广电旅游体育局承办的2022年度中国电竞产业年会在深圳举办。
同期，中国音像与数字出版协会主办，中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会和伽马数据承办，21世纪经济报道特别支持的电竞发展新趋势论坛召开。
本次论坛以“新起点 竞非凡”为主题，展望未来。企业代表和专家畅所欲言共同探讨如何在2023寻找到新的业态、新的模式，促进电竞产业发展。让我们看看各方专家代表如何分析电竞产业的2023。
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中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君: 已经走出2022年低谷的我国电竞产业在新的一年必将迎来光明前程。
张毅君表示：与各行各业一样，2022年我国电竞产业受新冠疫情等多重因素叠加影响，产品研发受阻，赛事难以举办，企业融资困难，多项市场指标出现严重下滑。刚刚发布的《2022年中国电竞产业报告》显示，2022年我国电竞产业营收1445.03亿，同比大幅下滑14.01%，为近五年来的首次，电竞用户规模4.88亿，同比也略有减少。
但伴随着疫情明显减缓，各行各业正迎来复苏的曙光，电竞领域也将生机再现。日前重量级电竞游戏已获取版号，多项国际赛事组织工作正在稳步推进。杭州亚运会9月开幕已定，所有这些利好都为电竞行业触底反弹提供强大动能。
他分析认为：中国电竞产业2023年要健康发展，第一，推出精品力作是产业发展的必要条件；第二，建设标准体系是产业发展的根本保证；第三，推进生态建设是产业发展的重要目标；第四，强化海外布局是产业发展的战略选择。
完美世界集团总编辑、太和智库副秘书长伊迪: 拥抱亚运盛会 探索中国电竞产业新机遇。
伊迪表示：在后疫情时代的开局之年，谈中国电竞的发展正逢其时。从宏观上讲，二十大提出数实融合，促进数字技术与实体经济的融合，电竞是一个线上和线下结合的一个的新业态。同时，杭州亚运会是今年的电竞赛事焦点，完美世界代理国服的DOTA2有幸成为赛事的项目，将以此为契机加快发展。
作为头部游戏电竞公司，完美世界以代理DOTA2、CS:GO两款全球电竞大作为基础，逐步构建了自身完整、立体的赛事体系。从2015年起，完美世界成功主办多届CS:GO亚洲邀请赛、DOTA2亚洲邀请赛以及DOTA2超级锦标赛等国际大型电竞比赛。2019年，完美世界协助Valve在上海举办了TI9，这是TI系列赛事首次登陆亚洲，全平台收看总数近1.2亿人次。最近5年内，完美世界共举办了17次大型电竞赛事，累计有10万名观众现场参与。
作为立足中国的企业，完美世界非常注重电竞的“科技+文化”发展。一方面，在电竞赛事中运营了AR等前沿科技；另一方面，在电竞中积极推广中国传统文化，融入年轻人喜爱的新潮文化。去年CS:GO国服五周年之际，完美世界开展了CS：GO非遗计划，与龙泉宝剑合作打造游戏中的刀具；同时，推出CS:GO首个中文音乐盒《花脸》，向全球用户，特别是Z世代传递中国非遗文化瑰宝秦腔之美。
他最后认为：进入“亚运年”，电竞产业发展不仅要关注赛事本身，也要关注电竞生态的发展。完美世界将在三方面做出努力：第一方面，拥抱亚运，抢先发展。第二方面，创新赛事制度，拓展边界；第三方面，打造流量入口，实现跨界联动。
英雄体育VSPO 内容矩阵事业群总裁、伐木累联合创始人谢帆：虚拟技术再创新--探索电竞新可能
谢帆介绍了英雄体育VSPO在亚洲、欧洲、美洲多地，通过长久以来逐步构建和普及本地化的电竞生态，加速实现全球化的布局。 通过技术手段满足多国多地同时制作、同时处理各类复杂信号，同时也需要通过技术建立行业的制作标准，将不同地区的赛事制作水平同步提高，以满足各地观众不断水涨船高的观赛需求。
2020年英雄体育VSPO落成了1500平米的远程制作中心，去年投入使用2000平米更为成熟的拥有全球电竞能力的全球制作中心。它的基本模块是一个中心机房和若干公共制作区域，区域制作区域。举个例子，全球制作中心去年上半年投入使用，第一个项目是PMPL的东南亚国家联赛，东南亚多个国家参与，在上海制作中心统一完成公共信号和区域信号的制作，再分发到互联网上进行播出。从效果上看，公共信号和AR信号外，还实现了语言本土化、游戏本土化和解说评论本土化。
去年还推出了电竞行业首辆OB车天眼1号、虚拟偶像和虚拟技术实现了高精度群实时动捕的任务。基于但不限于以上的技术和设施，我们在今年完成了多个赛事的技术迭代。2022年KPL夏季总决赛实现了移动电竞比赛最高级别XR的应用，也是首次使用XR技术，年底的王者荣耀世界杯KIC上利用了实时渲染的技术打造开幕式场景。在KIC及其它项目中用到了自研实时预演灯光系统VLS。
趣丸科技副总裁、TT电子竞技俱乐部CEO刘一非：电竞行业趋势与可持续发展
刘一非表示：电竞的发展有四个阶段：探索期，发展期，增长期，现在应该是爆发期。尤其今年是亚运年， 在电竞入亚话题的加持下，人们对电竞项目的好感度不断提升，超过一半的用户认为电竞项目帮助地方的发展，25%的观点认为电竞项目刷新城市名片，10%的项目认为可以促进中国与世界的交流与对话，讲好中国故事，电竞成为中国向世界输出中国文化的重要力量。腾讯、网易包括趣丸也成为了推动电竞在数字浪潮中发展的动力。
趣丸科技是在2014年成立。2019年成立了TT电竞品牌，这些年做了一些多维度事情推动电竞可持续发展，比如在电竞教育上和中山大学等知名高校合作，建立电竞行业所需要的复合型专业人才培养基地。在推广传统文化上，挖掘战队文化与传统文化的结合点，带动年轻一代关注传统文化。
为了助力电竞产业规范化发展，TT电竞也做了很多种长期的战略规划，比如现搭建了电竞行业里比较领先、科学的青训人才培养体系，积极参与相关行业标准建立。 未来，趣丸科技希望和更多的上下游服务商一起共同为电竞提供高质量和可持续发展的力量。
腾讯互娱CROS公平竞技客户端负责人郝晶晶：电竞场景下赛事网络保障体系
郝晶晶全方位介绍了电竞场景下的赛事网络保障体系。他表示：我们腾讯互娱CROS电竞团队也从2016年开始从事电竞相关的技术研发，创新和升级了双通道网络保障、公平延时、防假赛、云导播、小机柜和精彩视频剪辑等电竞技术服务方案。
针对线上+线下的新趋势，不断完善电子竞技赛事网络保障体系架构，技术赋能筑底电竞基础网络服务，从电竞实际场景汇总经验，联合中国音像与数字出版协会推进“电子竞技赛事保障体系架构”标准建设；
针对大众化新趋势，不断完善软硬件结合网络一体化解决方案，电竞设备轻量化，降低办赛门槛，助力全民电竞，轻松开赛；
针对全球化新趋势，深耕公平竞技技术保障能力，在实践中挖掘更多诸如公平延时等创新型解决方案，确保赛事公平，助力公平竞技走向世界。
网易产业发展主任、华南师范大学硕士生导师黄思远：全球电竞与未来城市
黄思远分析了电子竞技如何驱动未来的城市和社会经济发展。他首先指出现代大都市存在的一些问题，如老龄化、针对城市旧有空间盘活的问题，以及产业内容的持续问题。基于这三个方面，他认为发展电子竞技产业是后现代城市现代服务业和生活性服务业发展的非常好的切入点。他举例国外电子竞技对于空间改造的实际案例和实际情况，如韩国首尔及大田广域市70亿韩元的扶持做旧有空间的改造，达到长时电竞运营场馆的标准；美国费城整体场馆的盘活；以及卡托维兹“升级”为欧洲电子中心。
他据此总结，电竞对于未来城市的驱动因素主要有三个核心和三个主要点，分别是以电竞赛事作为驱动，以泛娱乐行业联动作为驱动，以及以转化城市的电竞名片作为驱动，这三大核心作为产业综合发展的共同驱动；然后再辅以将社会旧有空间改造成电竞空间的驱动，将社会人口结构和人才结构趋向于以电竞人才为牵引来做人才结构和人口结构转变的驱动，以及以电子竞技行业为代表的高科技发展来带动社会科技发展的驱动为主要落地驱动，这三核三主的共同驱动将成为未来电子竞技产业赋能后现代城市现代服务业和生活性服务业发展的主要趋势。
九九互娱数字营销事业部总经理、研究院院长石维康：游戏电竞和元宇宙营销
石维康先介绍了元宇宙四要素：一是独一无二的数字ID；二是自己的IP形象；第三，营销场景。第四，基建和技术的突破。元宇宙最大的痛点或困境是由于内容的缺失。
在元宇宙营销探讨方法论就是三个字：人、货、场。这三个字最早来自于电商营销的方法论，这个模型运用到元宇宙的话也是非常吻合，人指的虚拟人，可以有很多虚拟偶像，虚拟偶像可以做任何事情，可以做客服、明星、爱豆、主播、主持人等等，货就是货币的代币就是NFT数字藏品。场就是元宇宙的场景。
元宇宙雏形就是游戏，在元宇宙营销相关的案例当中，石维康引用国外有非常成功而且成熟的体系同时也介绍了九九互娱的成功案例——如虚拟偶像历史上首个电竞女战士的形象，包括形象的人设以及出道，出了一个MV等等。介绍了如何为品牌主提供品效合一的解决方案。
兜兜电竞CEO、浙江传媒学院客座教授王翔：电子竞技与文化自信
王翔用中国文化切入，谈到电竞产业对青年产生三个影响：一是极大的驱动了青年人的内需，所有真正有成就的人是来自于内驱力而不是外驱力；二是团队精神，在电子竞技没有团队连上场都上不了；三是时间观念，因为电竞行业里追求时间的最大效益以及最优解。
王翔以奥运会为例，阐述了人类社会奥林匹克运动会诞生于奥林匹克精神，是因为顾拜旦的研究和奥林匹克宣言得到了所有人的共识，他相信数字时代也会诞生人类盛会，也许正在深圳南山，这片大湾区的土地上萌芽，中国电竞产业面对的是非常具有想象力的未来。
圆桌对话：《未来电竞：电竞全球化+电竞科技化》&《潮流电竞：中国电子竞技在国际潮流文化与时尚商业中崛起》
主持人南方财经全媒体集团、21世纪经济报道记者吴立洋，圆桌嘉宾：复星体育副总裁、狼队电竞俱乐部总经理藤菲菲、英雄体育VSPO内容矩阵事业群总裁、伐木累联合创始人谢帆、LayaBox合伙人研发副总裁王亚伟、盛天网络副总裁龚龙、傲风电竞椅线下销售总监王立杰。
主持人：第一个问题，作为中国电子竞技产业的代表请各位分享一下您是如何看待中国电子竞技产业全球化发展趋势，中国企业如何抓住这里面的发展机遇呢？
藤菲菲：狼队一直在努力打造一个全球化的电竞俱乐部，这两年我们做了这几件事：一是打开地域边界，在全球化的前提下，不再分狼队电竞中国和狼队电竞海外，更多的是以项目为导向。二是挑选赛道， 我们入局的项目越来越看重赛事在海外的影响力。比如狼队近两年入局的王者荣耀KPL与和平精英PEL，都是全球移动电竞最成功的项目。三是看重海外传播，从去年起我们就加大了在海外媒体传播的力度。我们要做的不仅仅是向海外学习，也要让海外听到中国电竞战队的声音。
谢帆：全球化一直是过去几年英雄体育做的，我们注重在两个方面：一是赛事方面，希望给全球电子竞技用户提供统一的赛事俱乐部标准，无论是在科技或者网络比较发达的地区或者欠发达的地区，除了时差问题解决不了以外，希望用户可以看到高标准的赛事内容。二，除了精品化的赛事内容以外，我们还提供跟直播、长视频、短视频相关的泛视频的内容，希望把海外的内容带到中国，同时把中国优秀选手的内容，LPL、KPL的影响力扩展到全球。
王亚伟：随着行业的发展应该往多元化方向发展，比如后续的赛事是在创作或者文化方面的，现在大家比的是谁玩得好，未来比如现在一些UCG的工具是比谁创造的好，谁创造的场景更温馨或者玩法更新颖，这是在后续内容方面的一些可发展的趋势。
龚龙：电竞的发展，最早很多电竞选手是来自网吧。过去三年线下经济和我们所说的网吧冲击还是很大的，但过去两年衍生出另外一个线下场景，就是电竞酒店。最早的电竞酒店从一千多家发展到接近两万家，发展速度非常快。另外，我们可以看到传统酒店在看到电竞酒店发展趋势的时候，大家都在积极的进行加盟、相应的改造，所以我觉得电竞在场景上面会有一些变化。最重要的一点，大型的场馆等等之类的，在后疫情时代放开之后，包括刚才也说到了城市举行一些比赛或者水友赛、或者普通的玩家赛事，电竞酒店会承担很多它可以承担的功能。
王立杰：全球化是必然的过程，作为亚运会的赛事跟传统体育有别，未来可能会成为人类最大最即时性的交互比赛。另外全球化的过程中，随着受众人群的扩大，像这几年小红书的分享会把各地的美食、好物分享出去，电子竞技会把游戏的设备、媒体、文化这些东西从即时高速交互的过程中快速传播出去，比如说电竞椅的受众群体。未来通过这种全球化电竞椅的品牌扩散到全球，我觉得这是有很大的推进作用的。
主持人：第二个问题，科技化浪潮可能会给它带来哪些产品和内容层面的革新？在科技的加持下未来电竞产业有那些进一步想象和发展的空间？
谢帆：今天很多人提到虚拟的技术，最终目的让电竞用户达到身临其境的感官，在很多点对点的层面大家做了很多创新，比如比赛当中Ban-pick的环节，比如很多赛事用了杜比声效， SKS的游戏可以完全判断枪声你的敌人出现在哪个方向。
王亚伟：科技的提升对电竞企业想象空间还是非常大的，比如随着现在VR/AR包括XR的发展。比如，将来你玩一款FPS的游戏下来，全身也运动，有一些家长不用再担心小孩玩游戏的时候会影响身体锻炼。我觉得做到像头号玩家或者脑机接口的方式只是时间上的问题，一定会带来电竞行业的腾飞。
龚龙：最早从科技角度讲，最早观赛是从其它网吧里看，最后可以看直播，最后可以用VR观赛。盛天三年前已经在探索元宇宙模式，结合元宇宙的一些技术之后发现开发集社交、游戏性、游戏直播、观赛的功能等等之类的产品。我们也用这种技术组织了线上的年会，包括互动、游戏、直播，体验是非常好的，所以未来我们也可以把这种技术结合到线下的场景，比如网吧、酒店等等。
主持人：最后一个话题，电竞产业如何和国际潮流趋势相结合，打造具备全球竞争力的电竞IP？
藤菲菲：一个俱乐部IP的基石一定是入局的电竞赛事和头部的成绩，至于拓展市场空间，对现今俱乐部来说其实就是两条腿在走，一条是创新，一条是深耕。我甚至觉得现阶段把一些已经验证过的玩法做透要高于去创新。就比如衍生品和综合商业体，都不是新概念。现在年轻人在意的是消费体验，粉丝已经过了只为一个俱乐部LOGO买单的阶段，像狼队周边在面对部分二次元用户时，售卖也是具有ACG谷圈属性的周边，这都是需要深入挖掘的。此外电竞综合商业体这几年一直有呼声，国外体育综合体也有很多成功案例，但之前各种原因国内还处在早期阶段，这一定是近几年会爆发的一个点。
谢帆：中国电竞在全球处于领导地位，一定程度上说，中国电竞可以引领国际的潮流。而对于我们来说，我们做了很多国际化的业务，韩国、欧美的电竞战队希望到中国市场来分一杯羹，中国的市场足够大。所以说，我们应更有耐心，信心一点，我们在全球建立标准，通过内容和技术的创新引领国际的潮流。
王立杰：上游和中游中国做的非常好，但在下游没有做好很好的变现。我们做产品的过程跟海外品牌对比时发现有很大的缺陷，不是国内的制造业不行，我们制造业是世界领先的，但是在文化属性、IP的输出上我们做的非常不足，这么多年中国一直是把国外的理念或者IP文化引进过来，但是我们缺少输出端，导致我们很多文化的东西在国外变成一种小众，没有被大众认可，我们其实这么久命名是更宏大的，加强IP上的创造，通过下游的衍生物把用户抓住，做更多的消费，把产业的产值做大。
作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。
伽马数据多年来与协助地方政府出品各种报告。十余年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。同时也是《广东游戏产业报告》制作方。
伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。
伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。
伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。
