“拉伊卜小王子”背后有多少推手在参与“造神”？
一夜之间在抖音吸了上千万粉丝，足足比他国家人口还多了5倍。
面对身份质疑，12月11日，这位“小王子”终于在直播中正面回应：
“是王室成员，但不是国王的儿子”
虽然消息在前几天已传开，但不妨碍又在全网形成一轮新的话题。
从赛事的观众席抓拍，到我国互联网的顶流“网红”，他最初被挖掘，也许确实是个意外。而随着国内几大主流社交平台的介入，标志着最初的意外已经变成了一场轰轰烈烈的造神运动。
到底有多少推手参与了这次“造神”？
从小王子到小饺子平台造神功不可没
从今年2月的冬奥会开始，抖音和快手就争相邀请运动明星、奥运冠军入驻，在运动健身赛道上打得硝烟四起。
世界杯开始之前，C罗就入驻了快手；抖音邀请了范佩西、伊涅斯塔、迈克尔·欧文、卡西利亚斯、罗伯托·卡洛斯、巴蒂斯图塔等球星；小红书则签约了比利时和西班牙国家队，还邀请足球巨星齐达内入驻并进行了一场直播。
然而传奇球星涨粉的速度加起来，都不及这个观众席上抓拍的“小王子”。
由于观众席上确实坐着不少王室成员，在卡塔尔作为东道主首战即败后，他们也被迅速制作成表情包传播开来。作为源自民间和草根的表意形式，表情包向来是大众传播的急先锋。
而“小王子”因动作神情神似世界杯吉祥物拉伊卜，还附带着大家强行脑补的清澈愚蠢和富贵背景，激发了网友的创作热情，最终成为众多表情包中传播最广的一支。
世界杯11月21日开赛即走红，27日，他就以“拉伊卜小王子”名称入驻抖音，认证写着“卡塔尔小王子”。
从起名和认证就可以看出，他背后团队颇有心机。他的本名阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒萨尼复杂难记，用世界杯吉祥物的名字，既可以迅速联想到他，“小王子”又满足国人对于中东地区王室的想象。
世界杯+王室双buff叠加，这个账号根本不需要做市场教育，不到一天涨粉千万，成为目前抖音粉丝量破千万最快的账号。作为首个入驻的平台，抖音抓住了第一波流量。
之后他又相继入驻微博、小红书，平台甚至给了开屏等流量资源，在国内形成了铺天盖地的营销。
虽然他只有16岁，是个还戴着钢牙的高中生，但不妨碍已经成为千万级别网红，拥有了自己的超话，以及随之衍生的王室“娇妻文学”。
而至少在11月29日，网上就出现了关于他身份的质疑。他的姓氏确实跟卡塔尔王室阿勒萨尼家族一致，可据说阿勒萨尼家族至少有7、8000人，跟他一样的王室旁支公子哥怎么也得有个4位数。
但他（背后团队）并不着急澄清，而是把名字改成了“王室小饺子”，既显得幽默亲民，又能悄咪咪继续吸粉。直到12月11日晚，他开启了全网首播，才在直播中正式澄清了自己的身份，流量收割一波又一波。
他的抖音内容运营风格不仅成熟还非常中式思维，什么看大熊猫啦，亲笔签名回复粉丝啦，国内团队运营的痕迹已经相当明显了。
点开最新的热搜话题，还可以看到话题贡献者几乎都来自国内同一家MCN。
据报道，他在接受当地媒体采访时表示，TikTok是通过电子邮件联系他实名认证并开设账户的，不过他在ins上就没这么多粉丝了。
一个卡塔尔人，走红路径却是由中国辐射海外，又一次验证了抖音的造神功力。
有很多人表示get不到他走红的点，老实说其实我也get不到。
往理论上说，也许是顺应了我国独特的表情包文化，同时承载了普通人对王室的想象，所以他能够成为最新的文化符号。
但从实操层面来讲，因为传播速度实在是太快了，这背后一定少不了专业团队在批量制作、带节奏。从表情包助推，到入驻平台，到最新视频中，他还获得了中国驻卡塔尔大使馆大使的接见，很难不让人觉得，背后可能不止平台，甚至有可能是国家官方宣传机构在主导，打造了这样一个现象级IP。
人工造神之后：过度营销的反噬
“小王子”的爆红，不仅让他从一个高中生，变成了卡塔尔野生传播大使，还让中东地区的一众博主都吃上了流量红利，甚至品牌和明星都来蹭流量。
但短时间内的高频曝光，也产生了反噬。
目前舆论很明显分为两派：
一派认为只是喜欢他作为表情包好玩，即便真实身份不是小王子也不影响。
像这样的流量其实来得快去得也快，可以预见世界杯结束后不到一个月，就会停滞、下跌。
而另一派则认为，对这样的过度营销有些反感——
连“小王子”这样一个外貌和内涵都未成熟的高中男生都能得到国际追捧，卡塔尔、伊朗等中东地区的女性却还在为争取基本权利而殊死抗争，这让人觉得讽刺、可笑。甚至于明星金晨上传了一张COS卡塔尔王子的照片，都被骂到删博。
在这样的政治文化背景下，红利期结束后，如果没有官方主导，在国家层面赋予“小王子”账号积极的文化交流意义和使命，后续的运营压力和舆论风向只会越来越超出国内普通mcn的可控范畴。
对国内品牌营销人来说，“小王子”的爆红或许又是一个不能复制的案例。但如何把握营销的分寸，如何结合地域文化背景，如何更好地借助女性视角，为营销更好地加成，而不是埋下隐患……从中我们可以领悟和反思的还有很多很多。
