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梅罗没出场 吉祥物拉伊卜抢了C位

杏彩体育2年前 (2023-02-19)世界杯资讯46

北京时间11月20日晚,2022年卡塔尔世界杯开幕式在多哈海湾球场举行。伴随着演员摩根·弗里曼的深情讲述,一场关于世界杯的旅程徐徐展开。

随后,本次世界杯32支参赛球队的球衣玩偶进入舞台,历届世界杯主题曲轮番奏响。与此同时,历届世界杯吉祥物充气玩偶依次进入舞台,站在C位的是,本届世界杯的吉祥物“拉伊卜(Laeeb)”。

从地面的动画投影变为巨型可动装置,“拉伊卜”最终飞翔在场馆中。

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2022卡塔尔世界杯开幕式中,吉祥物拉伊卜登场。 图/视觉中国

不少第一次见到“拉伊卜”的中国观众惊呼:

“这……这就是一个会飞的馄饨皮!”

“馄饨皮”,没有腿?

“拉伊卜”首次亮相,是在今年4月1日的卡塔尔世界杯抽签仪式上,随着卡塔尔世界杯组委会官方制作的4分半的视频一同推出。

当时就有球迷对这个造型奇特的世界杯吉祥物表达了浓厚的兴趣。

“它到底是个什么玩意?是魔鬼鱼?是擦手巾?是馄饨皮?”

很快,卡塔尔世界杯官方给出了答案,这个叫做“拉伊卜”的形象,是为卡塔尔量身打造的,“拉伊卜”在阿拉伯语中的含义为技艺高超的球员。

“拉伊卜”不同于以往世界杯吉祥物的活体动物形象,是取材自阿拉伯人传统服饰中的包头巾(kaffiyeh),包头巾的一角卷起来包裹成为“拉伊卜”的头,并且带上标志性的头箍。

“拉伊卜”有着极具阿拉伯风格的面容,浓厚的眉毛和硕大的眼睛,在两只“手”上分别印有足球的图案,在唯一的“脚”上,则印有卡塔尔传统的花卉图案,这个纹样在卡塔尔的传统服饰中经常使用。

在宣传片中,“拉伊卜”手脚灵活,可以轻巧地颠球、盘带、突破,组委会公开表示,希望“拉伊卜”的造型让人们感受到足球欢快的一面和阿拉伯地区热情洋溢的风格。

了解了“拉伊卜”的背景后,球迷们对“拉伊卜”的造型又有了新的解读。

“它像是《大富翁》里的沙隆巴斯!”

“它也像阿拉丁神灯中的飞毯!”

“可是,我还是觉得它像馄饨皮。”

这样的讨论一直持续到11月20日晚,卡塔尔世界杯开幕。

11月19日,卡塔尔多哈,球迷在2022卡塔尔世界杯纪念品商店选购本届世界杯吉祥物“拉伊卜”玩偶。图/中新社记者 富田

8月12日,卡塔尔世界杯倒计时100天时,“拉伊卜”正式在国内平台开始预售,它和绝大部分运动会的周边产品的销售模式较为相似,除了对该赛事较为关心的群体发现了它,并在第一时间购买相关产品,其销量并没有出现井喷式的增加。

但随着世界杯开幕,“拉伊卜”的销量出现了如“冰墩墩”一样的情况,部分店铺中的“拉伊卜”被大量购买,但是因为吸取了“冰墩墩”的经验,部分店铺备货充足。

中国新闻周刊了解到,生产“拉伊卜”的厂家从4月份至今,一直在加班加点生产,伴随着世界杯开幕,周边产品的销售也再次上涨,不少生产厂家感受到了球迷的热情。

拉伊卜,广东造

作为卡塔尔世界杯组委会的供应商,广东车车文化发展有限公司(简称“车车文化”)负责“拉伊卜”的二次开发、设计和生产吉祥物毛绒玩具、帽子、3D水晶钥匙扣、手办等产品。

车车文化负责人陈雷刚对中国新闻周刊表示,“与卡塔尔世界杯组委会的合作是从2015年开始的,那个时候还没有计划承接制作世界杯吉祥物的工作。”

2020年,组委会给陈雷刚发来了第一版的设计样子,那是一个类似于戴着头巾拥有两只手的足球,陈雷刚根据那一版设计,制作出来了一些产品,但是卡塔尔世界杯组委会并不满意。

陈雷刚和第一版吉祥物样品 图/受访者提供

“现在回想,那个设计虽然也具备阿拉伯的文化特征,但是足球的造型太过具象,整个吉祥物显得呆板,并不灵动。”

后来组委会又提供了新的设计图样,那个图样就很接近于现在人们所见到的“拉伊卜”,但对于陈雷刚来说,把平面的“拉伊卜”最终制作成为产品,还需要很复杂的过程。

收到平面设计图后,陈雷刚的企业需要对吉祥物的形态进行二次创作设计和建模,随后交由工厂进行3D打印,然后依据3D打印模型进行拆解和优化,然后再打样,再出样品,和普通的产品不同,世界杯吉祥物每一次版本的调整都需要重新打样,重新走流程。

“因为它是取材自阿拉伯传统服饰,整体形象类似于人们所说的‘馄饨皮’,所以制作成为手办、公仔后如何站立是个大问题,不仅如此,吉祥物的面部表情和姿势细节都有很高的要求。”陈雷刚说。

毛绒玩具毕竟不是3D动画,想要实现“拉伊卜”的灵动,就需要在材料和制作工艺上下文章。“最终通过在玩具内部加装小布袋,充入饱满的棉花并拉进后,拉伊卜才有了挺拔的鼻子。”

陈雷刚的企业根据卡塔尔世界杯组委会的意见反复修改了8次后,最终在今年正式验收批准可以生产。

“得到批准的那一刻,就好像我们企业拿到了世界杯主办权一样开心。”陈雷刚回忆。

11月20日晚间,陈雷刚守在电视机前,看着“拉伊卜”在体育场中间飞舞,他难掩激动,感觉自己这几年的努力值了。

“其实从冰墩墩大卖的时候我就知道,拉伊卜一定会成功,从目前的反馈来看,大家都喜欢拉伊卜,那么我们之前的努力就没有白费。”陈雷刚说。

好看,能卖,有特点

对于一个大型赛事的吉祥物,究竟要做成什么样,又有什么标准,陈雷刚有着自己的看法。

“我觉得最重要的标准是,要有浓厚的主办国特色,让人一看就知道,这个吉祥物来自于这个国家。”陈雷刚对中国新闻周刊说。

“拉伊卜”是世界杯历史上第15个吉祥物,1930年首届乌拉圭世界杯时并没有吉祥物的概念。直到1966年英格兰世界杯才第一次启用吉祥物,从那时起,每届世界杯主办国都会推出和自己国家文化融合在一起的吉祥物。

其中,动物是各世界杯主办国推出的吉祥物中最多的类别。如1966年英格兰世界杯的狮子“威利”(Willie)、1994年美国世界杯的小狗“射手”(Striker)、1998年法国世界杯的雄鸡“福蒂克斯”(Footix)、2006年德国世界杯的狮子“格里奥六世”(Goleo VI)、2010年南非世界杯的豹子“扎库米”、2018年俄罗斯世界杯的小狼“扎比瓦卡”(Zabivaka)都以动物为造型。

此外的形象更多和本国文化元素息息相关,如墨西哥的草帽、阿根廷的蓝白色球衣、意大利红白绿三色国旗等。

这60年间,唯一和本国文化无关的世界杯吉祥物,是2002年韩日世界杯吉祥物精灵Atmo,由一大两小三个来自外太空的拟人精灵组成,还曾全球征集过名字。

但事实上,绝大部分球迷已经想象不出来Atmo的样子,就连韩日本国球迷多年后都对这个“离谱”的吉祥物持续吐槽。

对于世界杯这样的大型赛事来说,吉祥物有两个作用,第一是通过可爱亲切的形象拉近球迷、观众尤其是非足球爱好者们和世界杯主办国距离,让世界杯更有吸引力,最终在转播收视、旅游餐饮等方面对于主办国进行宣传;其次则是通过授权商品的销售,回收一部分成本。

1982年西班牙世界杯,吉祥物打破了以动物或人物造型作为吉祥物的惯例,改用了一只肥硕无比的巨橙作为主角,因为那是西班牙人引以为豪的特产,取名“纳兰吉托”(Naranjito)。由于设计的成功和世界杯的影响力,“纳兰吉托”甚至带动了西班牙此后几年的橙子出口量。

但并不是所有世界杯吉祥物最终生产成为商品都会大卖。如2006年德国世界杯的狮子“格里奥”不仅没有在销售方面给予帮助,德国球迷更是纷纷公开吐槽“胡子太长,没穿裤子”,德国球迷认为“格里奥”影响了德国人在世界的形象。

结果,由于产品滞销,狮子“格里奥”的生产者NICI公司,在2006年德国世界杯开幕前夕宣布倒闭,“格里奥”也成为了那届世界杯中第一个退场的“球员”。

从目前来看,“拉伊卜”的设计感和与卡塔尔甚至阿拉伯地区文化的高度联系,很有可能会使它成为近20年来最受欢迎的世界杯吉祥物。

陈雷刚对中国新闻周刊表示,北京冬奥会冰墩墩爆红,很多人都认为是一个偶然事件,但在他看来,这与中国消费者对于IP产品认知度提升、自己国家举办运动会的支持和吉祥物设计出色等多个原因相关,绝不是一个偶然发生的事件。

“我们在看到拉伊卜的设计图的时候,心里其实已经有数了,这个产品一定会火。”陈雷刚说。

由于卡塔尔举办世界杯的高额投入,也使得“拉伊卜”的形象在世界杯期间做到了无处不在,体育场、公交车、公路甚至是卡塔尔市民的日常生活中。

多哈街头遍布“拉伊卜”形象 图/视觉中国

不知道若干年后,人们回想起2022年卡塔尔世界杯,回忆中是否会有那么一抹白色。

那是一个,在空中飞舞的,“馄饨皮”。

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