李晓东：电子竞技能够进入文化旅游等垂直细分的消费场景中

　　

　　出品｜人民电竞

　　作者｜陈娟

　　编辑｜凯文

　　2月17日，在2022年度中国电竞产业年会上，九九互娱董事长、人民电竞运营中心执行主任李晓东发表了题为《电竞在当下文化和旅游消费市场的价值》的主题演讲，他站在电竞行业从业者与媒体报道者的双重角度上，畅谈了电子竞技在文旅消费等垂直细分领域的重要价值。

　　

　　以下为演讲实录——

　　各位来宾大家上午好！

　　2018年人民电竞成立至今已有五年时间了，我们既是电竞行业从业者，也是媒体报道者，因此，对于行业拥有和厂商、赛事组织不一样的视角。今天我站在不同的视角上，简单谈一谈电子竞技在当今时代对于文化、旅游消费市场的价值。

　　这次分享，我们的核心观点是：电子竞技是可以进入垂直细分的消费场景的，也可以助力IP品牌化的建立，以及带动线上线下的立体式体验。

　　说到电竞跟城市之间的发展关系，很多新闻经常提到一个波兰的小城市卡托维兹，这个城市30万人口，是一个煤炭重工业城市，却逐渐被全世界越来越多的年轻人所熟知，就是因为它在2013年引入了国际电竞赛事IEM并与之牢牢“绑定”。前几天举办的2023IEM星际争霸2项目世界总决赛中，中国选手李培楠夺冠的事情在国内家喻户晓；

　　同样是IEM CS:GO项目6进4比赛中，Team Liquid在 0比12落后的情况下，将比分追平，并且加时比赛获胜，也引发了很大的关注。

　　

　　Team Liquid在IEM卡托维兹CS:GO比赛上

　　CS:GO在欧美是非常火爆的项目，当时全世界CS:GO玩家都在讨论这个话题，我们看到了电子竞技项目具有传统体育的精神——反败为胜，一个个燃爆的瞬间会让大家血脉喷张，同时它也带来了传统体育很难带来的乐趣——偶发性，或者说扭转乾坤的能力，以传统体育足球为例，我们很难想象比赛60分钟0比5落后还有机会反超，但在那一场CS:GO的比赛里我们看到了电竞的不同。

　　其实正是一次又一次这样的话题，让全世界的年轻人知道了卡托维兹这个城市，也知道了ESL赛事组织和IEM赛事品牌。除此之外，还有拉斯维加斯，近四十年来拉斯维加斯城市定位一直是集旅游、展会、博彩于一体的新型城市定位，恰巧新一代年轻人正逐渐热衷于这种形式的度假。

　　拉斯维加斯大概六、七年前也开始在举办大量的电竞比赛。有的电竞公司不仅在拉斯维加斯做比赛，还在那边搭建了大型的电竞馆，这些举措代表着美国的电竞从业人员正在将电竞融入到城市的发展目标当中，帮助拉斯维加斯把年轻人吸引到这个城市。

　　再看中国，从2016年、2017年以来上海、北京、深圳多个大城市有了自己电竞城市地位，我们看到三亚、大理、丽江这些旅游城市也在不断做电竞相关的项目。

　　

　　芝加哥联合中心前乔丹铜像

　　讲完了城市我们讲一些电竞IP场景。如果你是70后或者80后有机会去芝加哥，我相信80%、90%的男性旅游者，或者我们男性朋友，只要有时间都会选择到公牛的联合中心打卡，跟乔丹的铜像合影。如果大家有机会去曼联主场，即便不是曼联球迷相信你也愿意体验一下足球的历史文化以及氛围，或者给朋友买一些纪念品，这是传统体育当中非常常见的粉丝俱乐部和体育旅游相结合的具象化生活场景。

　　越来越多像英雄联盟、王者荣耀的俱乐部，也在大力推行俱乐部地域化的建设。未来有一天，电竞俱乐部会成为更年轻一代电竞粉丝的打卡点，这些主场加上多媒体应用，以及跟明星进行数字互动的体验，将是一个非常喜闻乐见的场景。

　　另外，体育项目也好，旅游项目也好，越来越多呈现出来主题化、IP化，比如说啤酒节、泥泞跑、多彩跑、花式马拉松、义工旅行等等，这些项目的背后不仅仅是项目活动内容本身吸引大家，主题文化对于参与人群也带来莫大的吸引力。我们希望类似像主题公园和电竞文化的结合，还有电竞赛事和核心商圈的结合体验，能够在当下后疫情时代再一次爆发出魅力，延伸出更多本地旅游生活场景和电竞的结合。只要抢夺了年轻人的时间，就是抢夺了年轻家庭的消费力。

　　前面讲了几个旅游场景，从中我们还可以发现，不同城市的电竞定位是各具特色的。

　　以深圳为例，现在深圳提出来了要建立“国际电竞之都”，多次提到了“粤港澳”的概念。那么我作为一个足球迷会有一个联想，就是1978年由霍英东提出的“省港杯”。当时中国改革开放刚刚开始，大陆急需一个跟国际交流、跟港澳交流的支点，在广东省和香港都备受喜爱的足球运动便成为了这个支点。霍英东先生作为体育迷，他提出要办深港两地足球赛作为两地年轻人文化体育交流活动，得到了当时国家领导人小平同志的亲自批准。

　　现在依然经常能听到“同一个世界、同一个梦想”这样大的话题，我们的年轻人跟全世界的年轻人之间如何交流，电竞一定可以成为大家共同喜爱的主题，并且还是大家日常生活当中能够投入时间的项目。大家玩同样的游戏产品，追随同样的电竞明星，进行同一个项目的竞赛。如果有机会，我们将粤港澳的赛事变成两岸三地的文化交流活动，其实比单纯做比赛、发奖金、吸引选手参赛有更大的意义。

　　除了粤港澳，南宁也在做面向东盟的赛事，福建福州、厦门也相继提出立足于海峡两岸的电竞赛事，我们希望在电竞赋能城市的同时，还能与城市更深层次的共鸣，并且我们也愿意以人民电竞的身份助力政府将一个个构想付诸于现实。

　　

　　第二届“电竞·中国”年度盛典

　　说起文化IP的奖项，就想到国外的奥斯卡、国内的金鸡奖，这些奖项被赋予越来越多的文化属性，这些奖项做了二、三十年，文化IP不仅仅是被行业从业人所认可，还早已成功出圈了。比如说像奥斯卡，是全世界影迷，甚至很多明星粉丝非常关注的奖项。我们从2020年开始做了第一届线上的中国电竞盛典，2021年在武汉落地了我们的第二届电竞盛典。无论是颁发奖项，还是中国电竞名人堂的项目都得到了非常多年轻粉丝的关注和认可，包括各大游戏公司、赛事组织也对我们的活动给予了大力支持。

　　今天的电竞产业年会完全由从业者参与，这种跨时代的行业年会，我觉得有它的优势也有一定局限性，吸引行业从业者的同时也要把年轻人的目光吸引过来。希望未来有机会能跟电竞工委一起，将电竞盛典与行业产业年会进行有机结合，打造出属于电竞行业、电竞人自己的文化IP盛事。

　　任何一个赛道竞争当中脱颖而出都需要差异化的特质，想当年网吧率先把电竞赛事提出来，网吧升级成电竞馆，作为第一批吃螃蟹的人，他们其实是吃到了一些红利的。电竞酒店的诞生也是如此，即使过去两三年疫情之下，电竞酒店仍然是艰难的酒店赛道唯一值得称赞的亮点。

　　我们之前和多个酒店投资者进行过访谈，大部分四、五百万的酒店投资项目，即使过去疫情当下也需要20-24个月的投资回收期，这在过去三年的其他行业里是不可想象的。相信后疫情时代这些投资项目会以更快的速度收获回报，也会有更多的寡头进入这个行业，这也是电竞行业对于细分市场而言具备的独特价值。我们也希望看到，比如说在夜店、盲盒，甚至小朋友喜欢的娃娃机当中，会有越来越多的电竞元素和IP融入其中，为原有的传统生态增加更多附加值，收到更快的回报，这才是电竞行业能够为大众消费和整个社会做出的贡献。

　　旅游、文化、消费确实是个很大的话题，我只能做一些非常浅显的抛砖引玉，希望大家明白我们所处的行业在整个大市场当中是价值巨大、大有可为的，我们每个从业者，都应该更有信心。谢谢大家！

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