世界杯吉祥物，竟是“东莞籍”？！不止如此
原标题：世界杯吉祥物，竟是“东莞籍”？！不止如此
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卡塔尔世界杯正在火热进行，吉祥物拉伊卜也火出了圈。
但鲜有人知道，这个在国内收获昵称“饺子皮”的国际知名吉祥物，也有一个“东莞籍”。
拉伊卜，原来还有个“东莞籍”！
世界杯开幕式中，吉祥物拉伊卜（Laeeb）可谓是出尽风头，它不仅带来了可爱的表演，还出现在观众席球迷的手中，两翼随着手势一张一合，活像在赛场上追逐足球。
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作为今年最火爆的吉祥物IP之一，拉伊卜的毛绒玩具纪念品形式众多，从手套玩偶、水晶钥匙扣、头饰、背包到手办等等。
世界杯吉祥物拉伊卜原型为卡塔尔传统服饰，有着雪白的身体、飘逸的黑色头饰、印花的红色纹饰，张开两翼时方正的轮廓确实像一张“饺子皮”。其简洁的造型、流畅的线条、丰富的文化内涵、极高的辨识度，使拉伊卜成为吉祥物设计中“做减法”的优秀案例。
然而，正是这简洁的设计，给全球供应商出了个大难题。
“非常困难。”广东车车文化发展有限公司（简称“车车文化”）负责人陈雷刚直言，吉祥物毛绒玩具的开发过程有很高的技术难度。
回想起两年前第一次收到拉伊卜的平面设计图，陈雷刚还能感觉到一阵头疼。
首先，拉伊卜无手无脚，让毛绒玩具“站起来”就是个难题；其次，它丰富的褶皱、富有动感的标准姿势造型，对玩具建模和毛绒工艺而言更是挑战巨大。
自2020年做出第一版样品，车车文化设计的拉伊卜共经历了8个版本的改动。从最初披着头巾、张开双手的圆球，到为了固定飞翔形态而做的填充玩偶，再到把足球缝在身上以凸显身份的版本，每一代样品都在工艺和设计上大刀阔斧地改进。
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卡塔尔世界杯组委会对拉伊卜姿势细节和面部表情要求严格。
关于前者，车车文化通过优化头部与两翼连接处的工艺，并设计能让拉伊卜环抱纸筒“立起来”的包装盒得以解决。而后者，即面部立体度的塑造，是令许多厂家“折腰”并退出竞争的设计难点，也正是“东莞籍”拉伊卜脱颖而出的亮点。
经过深入研究，东莞团队决定在玩具头部的内里加装小布袋，充入棉花拉紧之后，拉伊卜就拥有了鼻子；同时，调整嘴部造型加上一个含蓄的微笑，让毛绒玩具拉伊卜更贴合设计图纸中展现出来的神态。
最终，在全球30余厂家的竞争中，有鼻子的“东莞籍”拉伊卜夺得头筹，得到组委会和FIFA的认可。据介绍，这个代表了卡塔尔国家形象的吉祥物毛绒玩具，最终由卡塔尔埃米尔（国家元首）塔米姆亲自验收批准。
“得到卡塔尔埃米尔批准的那一刻，我们就像自己拿到了世界杯举办权一样开心！”陈雷刚说。
体育经济赛道，机会来了？
分析人士指出，全球体育产业在疫情期间遭受巨大冲击，随着本届世界杯的开赛，全球市场或将在年底反弹，有望实现进一步增长。
南方财经全媒体记者梳理发现，实际上，以制造业立市的东莞，多年来一直活跃在各大国际赛事上。以2008年北京奥运会为例，彼时东莞有不下10家企业获得奥运订单，其中包括玮光、琪胜鞋业、易事特等，囊括了奥运会赛事徽章、鞋服、电源系统等多个领域，东莞制造在全球逐步打响。
而后，随着东莞在全球体育产业分工中不断深化，东莞制造在各大国际赛场上阵容越来越强大，形式越来越多样，更开始逐渐向价值链上游跃升。
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近年来，东莞体育用品制造企业依托东莞先进制造优势，加速向“智造”转变，推动东莞体育产业在全球抢抓新机遇。
以东莞一家叫硕科的公司为例，2018年俄罗斯世界杯时，该公司负责生产专用足球Telstar18。该公司依托李群自动化智能制造技术，打造出全球首条以自动化方式制造竞赛型足球的生产线，改变了传统足球的生产模式。
业内人士表示，各种新兴技术在智能体育产业的汇集，赋能体育制造和体育消费，打开了体育经济的新“蓝海”。这也成为近年来东莞参与国际体育赛事的新态势。
2022年北京冬奥会期间，东莞理工学院研发的一款个性化定制的雪车头盔，通过了国际雪联ECE认证，为我国奥运健儿保健护航。该雪车头盔通过采集每位运动员的数据，综合3D扫描、设计、3D打印技术，进行个性化定制。
从零部件生产和代加工，到拥有自主研发技术的高新产品亮相国际赛事，东莞在全球体育产业链中的角色不断升级迭代，并实现了从“东莞智造”到“东莞营造”的更新。从营销世界杯IP并为这一赛事IP进行周边衍生产品的生产、运营，到成为赛事赞助商，打造东莞企业对外输出的IP文化实力。
以世界杯“老朋友”vivo为例。本届世界杯，vivo继续作为其全球官方赞助商，将为FIFA赛事组委会、卡塔尔世界杯组委会、FIFA官方媒体转播团队、FIFA赛会志愿者、FIFA官方摄影团队提供旗舰产品，为赛事的筹备和举办工作提供有力支持。
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随着体育强国的加快建设，体育产业在我国逐渐成为经济发展新的增长点。到2025年，我国体育产业总规模将达5万亿。东莞也在2017年提出，到2025年东莞要基本建成体育产业体系，体育产业增加值增速高于国民经济增长速度。
来源：21世纪经济报道（作者：郑康喜），南方日报
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本期编辑 祝浩杰
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