当前位置:首页 > 网球资讯 > 正文内容

硬核养生、心灵按摩,当代年轻人该如何治愈自己?

杏彩体育2年前 (2023-02-16)网球资讯58

消水丸、美白丸、抗糖片、热控片、护肝糖……当你一口气说出这名词,相信对保健食品最有研究的隔壁王大爷也一愣一愣的。当下的年轻人,已经走在养生保健的路上。

有人是这类养生概念的拥趸,有人却认为这是商家营销的概念。养还是不养?当代年轻人硬核养生背后,他们想要什么,又在拒绝什么?

年纪轻轻,决定归回身体

张可(化名)今年29岁,在经历过一次甲状腺异常后,她得出结论:“还是健康最重要。”

在此之前,张可也习惯“熬最晚的夜,用最贵的护肤品”。张可也是一名保健食品消费者。“维生素就不用说了,还买过葡萄籽胶囊、深海鱼油、口服虾青素这些。不知道是否有用。”这次大动干戈的抽血、彩超检查、复检让她再一次将身体放在了第一位,“除了身体健康,别的一切已经不能让我内心再起一丝波澜了。”张可说。

习惯晚睡的年轻人,越来越多地关注身体释放的信号。“18-20岁的年轻人,晚上都不睡,年轻人‘熬灵魂’,都像千杯不醉。”说起养生话题,还在上大学的“猫咪”说出真相。

回归身体,养身保健,很多年轻人已经走在这条路上。

“保温杯里泡枸杞,早上空腹一杯水。每日三颗枣,补血不会少。饭后散散步,舒心又减肉。今天不熬夜,明天白一度。”说起养生大法,小沐一套一套的。为了祛湿,小沐还买过足贴,但用完之后,觉得自己交了智商税:“什么用都没有,还不如直接喝广东凉茶。”

不久前,央视财经公布的《中国美好生活大调查(2020-2021)》显示,在2021年的消费预期中,保健养生位列18-25岁年轻人消费榜单的第二名,占比33.27%,与比位列第一的旅游仅相差0.75%,预计增加消费的比例比2020年2020年实际消费的25.75%上涨了7.5个百分点,可见,近年来年轻人已经成为保健养生市场不可忽视的力量。

养生消费、心灵按摩,谁在为年轻人提供“解药”?

当代青年在想什么?需要什么?有何特质?这种“我是谁”“我要到哪去”的哲思,不仅是年轻人自己关心,还有很多人关心,比如搜索引擎,比如电商平台,甚至短视屏等内容平台。

定义当代青年的人群里,一定有资本的参与。年轻人是消费报告的主角。作为消费者,年轻人在以大数据的方式被深度观察着。

作为搜索引擎,百度天生有知道年轻人在想什么的优势。百度搜索用大数据进行了统计,截至2021年3月21日,凌晨3-4点百度搜索量最高的前10名问题,8个与养生有关,包括:养生的方法有哪些,失眠怎么办,熬夜有什么危害,脱发的原因等。

电商平台则热衷于通过大数据为年轻的消费者们画像。

易观与苏宁易购联合发布的《95后年轻人群消费趋势洞察2020》显示,95后消费能力快速崛起,逐渐成为线上消费的中坚力量,他们易被“种草”,是小红书、蘑菇街、微博、快手、抖音的主力人群。他们还有个特点:一边保持着熬夜、喝酒、饮食不规律等不健康的生活方式,一边惜命地早早开始了健康养生之路,其中钙片、维生素等保健食品是养身消费品类中占比最高,为38%。

可乐里泡枸杞这种“朋克养生”听起来有点拧巴,但不妨碍商家们为惜命的年轻人提供的解决之道是:消费。葡萄籽、维生素、鱼油、益生菌,什么都不用做,仅仅只需要吞咽这一个动作,就能抗初老、抗氧化。甚至还还能精准的“对症下药”:美白丸可以“全身亮白,润肤除皱”,消水丸主打“远离湿气,还你小v脸”,晚安水是“晚睡救星,起床精神饱满”,抗糖丸是“吃货的秘密武器”,让你随时随地放开吃,又能“肌肤抗糖,无惧热量”。

需要花多少钱?以网上热卖的日本POLA美白丸为例,一瓶430元,商家建议3个月一“疗程”,花费是1290元。

都是真金白银。

内容平台则以内容输出的方式告诉年轻人“我懂你”。B站五四青年节的视频依然刷屏,主题是《我不想做这样的人》。有人点赞,也有人不买账,说这不过是又一次《后浪》。去年,引起广泛关注的除了B站的《后浪》,还有快手的正能量视频《看见》,赞美“看见的力量”,“我们是世间的尘埃,却是自己的英雄”,如果非要对生活有态度,那就是:“加油,奥里给”。

但要知道,2020年7月,B站“悬赏计划”升级,发展出了更直接的带货模式,视频和直播间可挂淘宝链接。B站成为继快手、抖音之外另一大拥抱电商的视频平台,1.72亿月活的巨型流量池向商家们开放。2020年11月5日,快手向港交所递交了IPO招股书,快手电商业务数据首次对外公开。2018年8月快手推出电商业务之后,电商成交额从2018年的9660万元增长到了2019年的596亿元。截至2020年6月30日,6个月内快手平台的电商交易总额达到1096亿元,成为仅次于淘宝直播的第二大直播电商平台。

“媚青”媚的是消费力。齐格蒙·鲍曼在《工作、消费与新穷人》中写道,“当代社会的成员主要是担任消费者;生产者的角色属于次要而局部”。年轻人因为消费力被资本所重视,在社会上拥有存在感,感到自己处在“社会核心”。但是没有消费力的年轻人呢?你在B站《后浪》中可以看到酷炫的cosplay,新奇的VR技术,但这些城市文明之外的农村青年、留守少年,并不在这个美好的城市文明版图中。当然,他们更不是美白丸、抗糖丸的受众。

反抗:从拒绝买单,到线上群嘲

打开小红书进行与保健品相关的搜索,关于“维生素”有104万+篇笔记,“益生菌”有41万+篇笔记,“保健品”有21万+篇笔记。

轰轰烈烈的养生大军里,冷静下来的声音往往藏在电商平台的买家评论里。“亲自使用美白丸21天。月经推迟不来,肚子胀气,一天到晚放屁,额头嘴脸冒痘痘。不知道有没有变白,反正我不敢再吃了。”有网友说。对于买家的退款要求,卖家往往以“体质原因”拒绝。有买家说:“大家千万慎重购买,我第一次吃了三天然后身体就出现异常停经了,大姨妈推迟了16天才来,我以为我自己的问题,第二次吃了三天,大姨妈推迟了15天才来,跟客服沟通说是我自己的原因。”长痘、胃部不适、经期推迟或提前、失眠……这些症状与变美、变白的“玄学”相比,释放出更明确的信号,年轻消费者最终用脚投票。

对于内容产品,年轻的消费者们不再照单全收。

5月4日,腾讯公关总监张军发微博,写道:“当我们忙着做各种致敬青年的策划时,青年们正在睡觉。”这条微博激起了年轻人的愤怒。一条点赞量最高的评论这样“翻译”张军的微博:“黄鼠狼给鸡拜年鸡居然还没起床。”还有人说:“对青年最大的敬意就是让青年好好睡个觉。”后来张军在评论中回复:“原来是来自年轻人的幽怨。”

张军把这年轻人的不满称之为“幽怨”,大概不够准确。毋宁说资本玩砸了,激起了青年对商业、对系统的反思。

反抗的声音越来越多。当马云提出“996”的时候,网友们再也不亲切的称他为“马爸爸”,而是“吸血鬼”“骗子”。越来越多的年轻人喜欢使用“内卷”这个词,直到“万物皆可卷”“越来越卷”。小镇做题家、打工人、海淀妈妈、鸡娃这些词开始流行,说不上明确的褒义或贬义,但都透露着深深的无奈,有时候它们被用于自嘲,因为不得不参与“内卷”。

对资本的厌恶,有人开始重拾《毛选》等书籍:“马列书里一天劳作15小时的无产者,在我们这代人已经变成了程序员,外卖员、服务员,还被资本家洗脑成为996福报,007是真理。”

也许消费者与拒绝者,拥抱者和反思者本就是同一拨人,这并不矛盾。这种消费的热闹,和论战的热闹,早就该反思了。对于商家们、资本们:将养生保健产品和心灵鸡汤混着卖,还能行得通多久?对于年轻人则是:解决焦虑、解决内卷的方式,除了消费,还有别的吗?

潇湘晨报记者李姝 实习生雷碧柔

【来源:潇湘晨报】

版权归原作者所有,向原创致敬

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由财神资讯-领先的体育资讯互动媒体转载发布,如需删除请联系。

本文链接:http://www.tengj.cn/?id=58641

分享给朋友:

“硬核养生、心灵按摩,当代年轻人该如何治愈自己?” 的相关文章

孤身海外征战410天,网球女将袁悦的奇妙冒险之旅

孤身海外征战410天,网球女将袁悦的奇妙冒险之旅

每个从美网资格赛晋级正赛的球员,都会收到比赛用球和照片作为纪念。  受访者供图   2021年10月2日出国,2022年11月17日回国,24岁的中国网球选手袁悦在海外征战了410天。在这段被她称为“奇妙的冒险之旅”中,袁悦辗转欧洲、北美洲、南美洲、大洋洲二十几...

新网球王子 RisingBeat入坑指南

新网球王子 RisingBeat入坑指南

文丨油乎乎油乎乎@bigfun社区原文地址:新网球王子 RisingBeat入坑指南 网球王子二测终于开测了!虽然有不少玩家已经参加过第一次封闭测试,甚至有玩家还是日台服玩家,但是肯定还有很多小伙伴是第一次参与测试,并想一览网王的风采~所以在这篇文章中,我将带领大家探索一下刚刚开测...

新网王U17开播,青学CP将混战?龙马兄弟太好磕,全员西装帅哭了

新网王U17开播,青学CP将混战?龙马兄弟太好磕,全员西装帅哭了

对于《网球王子》这部作品,估计是不少漫迷的白月光之一?虽说如今故事剧情有点越来越离谱,但不得不说它一度引领着运动番的风潮。 动画版至今还是许多粉丝心中难以取舍的爱。它的新动画系列世界赛U17于近日回归,时隔十来年帅哥们终于回到大众的眼前。 这是一部讲述了...

新网球王子最新话:网球狙击手登场!可以在40米外猎杀对手的那种

新网球王子最新话:网球狙击手登场!可以在40米外猎杀对手的那种

如果说《网球王子》勉勉强强可以算是超能力运动漫的话,那么《新网球王子》这部作品绝对可以称得上是魔幻战斗漫。 毕竟能够在一话漫画中插入异世界、穿越、召唤术、海贼 、死神、大炮等元素的作品,望眼世界漫坛,大抵也没有几个了。 光听鼠绘君这样说,小伙伴们可能没有实感,我博...

“十四五”末国家高新区数量将达到220家左右——高标准建设科创策源主阵地

  科技部近日公布《“十四五”国家高新技术产业开发区发展规划》,明确了“十四五”国家高新区的发展思路和重点任务,并提出了一系列具体的发展目标。这些目标将如何实现?   强化经济引擎功能   “看一个高新区是不是有竞争力、发展潜力大不大,关键是看能不能把‘高’和‘新’两篇文章...

于正操刀《网球王子》真人版?那些年国内的“经典”翻拍们···

于正操刀《网球王子》真人版?那些年国内的“经典”翻拍们···

一个是二次元世界的经典作品,一位是专注后宫戏一百年的编剧,怎么都想象不到两者遇到一起会是什么样的画风,但是这个事偏偏就是成了···《网球王子》真人版即将开拍,目前正在选角阶段,编剧就是大家耳熟能详的于正,时隔三年还没道歉的于正··· 其实国内曾经翻拍过《网球王子》的真人版...