MBA论文范例及撰写思路
一、结构框架
MBA毕业论文结构框架：绪论、概念理论、现状、问题/成因、对策/建议、结论
范例：
1绪论
2相关概念及理论
3A公司外部环境分析
3.1A公司宏观环境分析
3.2A公司竞争环境分析
4A公司营销现状及存在问题
4.1A公司概况
4.2A公司内部环境分析
4.3A公司存在的问题
4.4A公司SWOT分析
5A公司营销策略分析
5.1A公司市场营销STP分析
5.2A公司营销策略
6A公司营销策略实施保障措施
6.1营销策略的实施控制
6.2营销策略实施保障措施
7结论与展望
7.1结论
7.2不足与展望
参考文献
二、撰写重点
1.问题、原因和对策需要一一对应。问题、原因及对策通常情况下要分开写，问题和原因分析可以并在一起写，但是问题和原因分析要遵循好具体到宽泛、过程到历史、始终围绕主体的原则，具体和过程就是表面显而易见的问题，宽泛和历史就是背后需要稍加分析才能获悉的原因。
2.分析方法和模型可以应用平衡计分卡、COSO框架、PEST、波特五力等模型，理论需要指导实践研究，在写市场营销、发展战略方向的论文时，需要紧扣PEST、波特五力、SWOT以及STP分析模型，而在对内控内文章的分析上，需要结合COSO框架进行分析，绩效分析之类的可以以平衡计分卡的分析方式为主。
3.需要结合具体案例的内部相关数据。MBA论文讲求应用性，也就是论文研究的内容需要对实际的经济运行或企业运行有所帮助和提升，所以在进行问题分析时需要有足够的实证支撑。例如你的研究主题是某公司绩效管理方面的机制提升，那就需要有平时人员绩效管理的记录数据，你的研究主题是某公司营销能力的提升，就需要有公司营销数据来支撑。
4.文章图表数据丰富，内容详实。图表是毕业论文中必不可缺的一部分内容，对于MBA毕业论文也一样，MBA专业的学生研究方向大多为经济领域细分企业某一运行机制，尤其是在实证分析的过程中，我们需要运用充足的图表结合数据和文字来充分地说明某一问题或公司在某一领域的优劣势等。图表的种类包括表格和统计分析表等，避免种类格式过于单调但也不要太多，需要图表来说明信息和数据内在含义的一定要加上图表，例如对于公司竞争环境的分析，就需要将公司的营销数据、收益等与行业平均或主要竞争者来做一个清晰的比对，就需要运用到表格或柱状图等图表形式。
5.文章逻辑通顺。一是主体，二是前后衔接，三是逻辑支撑。在写论文的过程中要注意始终围绕研究对象展开，大多数同学容易犯的错误就是将研究对象的范围缩小或扩大，就比如把企业扩大到行业。前后的衔接是指在分析问题的时候，对问题产生原因的补充和措施的指定要始终围绕问题展开，切记牛头不对马嘴，企业存在这一项问题，但提出的结局措施是另外一方面的，这显然是不可取的。另外就是文章中所提到的理论基础和数据支撑要与你的研究主题相关，也就是论文需要用到的理论和数据信息，与论文无关的东西太多就会显得逻辑不突出。
