文化赋能“拉伊卜”吉祥物成为“活名片”

近日，2022年卡塔尔世界杯激战正酣，“头顶一块布，全球我最富”的吉祥物——“拉伊卜”也不负众望地成为了顶流，备受人们喜爱。社交平台上更是有不少网友开启了一场火热的“拉伊卜DIY”大赛，各类版本的“小馄饨皮”悉数登场，加之卡塔尔小王子因撞脸拉伊卜在社交媒体上走红，“拉伊卜”在中国营销号和网民的玩梗热潮下迅速出圈，成功地成为了世界杯与观众互动的媒介。

“拉伊卜”在阿拉伯语中意为技艺高超的球员，意在传递出鼓励、自信的精神，同时也寓意着它将带领所有人享受足球的快乐。在形象设计上，“拉伊卜”参照卡塔尔人的传统服饰——白色的头巾、黑色头箍、浓眉大眼加上卡塔尔传统花卉图案等视觉符号，无一不在彰显中东风情，将“中东元素”印刻在人们心中，向世界人民传达着阿拉伯地区热情欢乐的地域形象。

2022年北京冬奥会的“冰墩墩”“”到现在爆火的“拉伊卜”，吉祥物出圈已成常态，成为当下国家文化对外传播的一张重要名片。“冰墩墩”将冰糖葫芦与冰雪运动联系起来，把国宝熊猫与冰晶外壳相结合，将中国的文化特性和体育精神完美融合。“雪容融”则以中国灯笼为外形，头顶的如意环和剪纸元素寓意着收获、庆祝、繁荣和光亮，弘扬了中华古老传统，也表达了对运动员们的美好祝福与期待。

随着社会的发展，吉祥物已然成为一个不可缺少的媒介符号，成为在大众中推广体育精神的重要载体，而体育盛事也一直是展示国家文化和民族风貌的重要平台。吉祥物作为竞技赛事辨识度最高的标志之一，承担着与世界其他国家文化沟通与交流的任务，被赋予着独特的民族精神与文化内涵。在设计上浓缩了不同国家的自然人文景观和历史文化精华，传达当届赛事的举办理念以及主办城市的历史文化审美和人文精神，成为打开跨文化交流大门的一张“活名片”。（昆明信息港评论员 张玉玲）