家电市场：价格竞争就一定是“恶劣”、“低俗”的商业风气？
【导读】家电行业是典型的市场经济，就必须按照市场经济规律来办事，不能把市场上的价格起伏简单看成是“恶劣”、“低俗”的商业风气，这样不利于家电行业的市场化竞争。
甄琰||撰文
近日，有种观点似乎逻辑不通。这种观点认为，2023家电破冰必须整顿市场秩序。咋一听，好像是很有道理，毕竟市场经营和竞争的秩序混乱、无序，带来的价格恶战和企业乱战会给市场带来负面影响。基于此，应该进行市场整顿才能市场破冰。
持此观点的人认为，2022年市场就一个字——乱。不仅一线市场乱战，带给家电厂商经营和发展的冲击不止是“后果严重”，而是引发了一系列非常“恶劣”、“低俗”的商业风气。并提出2023家电破冰必须要整顿市场秩序。这种观点看起来义正辞严，但笔者却觉得言过其实。
笔者以为，市场竞争就是如此，表象上的乱，实际上就是市场具体反映。2022年的家电市场竞争，是在面对前所未有的复杂局面，厂商仍然想法设法维持经营。虽然很多形式、手法不那么规范，但能够在冒着各种不确定性的风险，实现了行业、企业的逆势前行，已经是很不容易，怎么会是“后果严重”呢？就以市场和经营两个层面来说：
市场层面，虽然2022年市场不确定性很多，经营遇到消费信心不足、需求不旺、营销受限等诸多不利的因素，但是厂商还是克服困难，想方设法，尽量减少不利因素的干扰。线下受阻就改到线上，正常市场销售不行就通过创新产品、渠道前置等方式方法，将市场尽量维持下去。现实是家电产业、家电市场，并没有因为客观经营环境恶化而塌陷，行业体现出极大的韧性，这一切不值得肯定和赞誉吗？
经营层面，我们也是要看主流，不能被一些细支末梢带偏节奏，更不能因此否定行业的经营成果。以主流企业来说，三季报显示，海尔智家营收1847亿元，同比增长8.91%。净利润116.7亿元，同比增长17.26%；美的集团营收2718亿元，同比增长3.36%。净利润244.7亿元，同比增长4.33%；格力电器营收1483亿元，同比增长6.3%。净利润183亿元，同比增长17.0%。主流企业经营仍然保持增长态势，难道经营有什么问题吗？
不论是从市场层面，还是经营层面来说，家电产业总体上是解决了2022年诸多复杂问题，保持了行业的健康发展。当然，与预期相比，这样的成绩似乎是没有达标，但是在2022年这样复杂的情况下能做到这样就已经是十分不容易。因而，没有必要对市场上的一些行为上纲上线，将行业的活跃说成是“乱”，实际上这才是本末倒置。
再从所谓整顿秩序这个层面来说，这应该是一个伪命题。首先，由谁来整顿市场？市场经济是企业自主行为，市场经济是一种自主经济。具有经营自主性的企业是市场经济存在的前提；其次，市场经济是平等的经济，它只承认等价交换，不承认任何超市场的特权；再次，市场经济是竞争经济。竞争是市场经济存在和发展的内在动力机制；第四，市场经济是开放型经济。企业为了获取利润，实现产品的价值，会不遗余力地开拓市场，包括使用价格手段。再者，行业企业之间不论大小都是平等的，谁有这个权利来主持这个所谓的整顿？从这几个方面来看，市场经济是自我调整，自我约束，不存在由谁来整顿的问题。
开放性是市场经济发展的本性，最重要的是在市场竞争中只要不违规、不违法、不背离道德，竞争方式、手段是不受谴责的。当然，市场经营也是需要有序性，有序需要法律约束。健全的法治是市场经济存在和发展的内在要求。但约束也是自我约束为主，只有不违法、违规，就是行业有序的表现，不存在超越市场特权的人来干涉的。
市场既是有深度的，也是复杂的，也就没有统一应对手段和模式。同样的市场环境，远近高低各不同，大品牌与小品牌应对也是不一样。而复杂的市场环境，更是不可能有相同的方式去对待。因此，看待市场竞争也要把眼光放开阔一些，所谓車有車路马有马路就是这个道理。
一些人总是喜欢把市场上激烈竞争看成不理性。2022年复杂市场环境下，企业做出应对是需要探索的，有些竞争方式可能与平时不同，但这种尝试解决问题是必须的。不能一看到动用价格手段，或者其他手段，就将其当成是价格战，说成是无序竞争，这无疑是惊弓之鸟。
2023年消费者因后疫情时代仍然有很多不确定性而对前景担忧，因此导致消费信心不足，就是信心恢复也是需要时间和过程，厂商通过降价让利来激活消费，这本是一个非常时期的市场策略。如果把这也看成是市场“乱象”，那么还怎么让厂商去激活市场呢？
市场原本需要的是活力，是不断的创新。创新往往就是向既有的规则、潜规挑战。如果如所说的那样，岂不是把行业用一些所为规范框起来，那么行业的创新从何而来呢？死气沉沉的行业还能满足用户的需求吗？答案：肯定是行不通的！
小结一下，说了这么多，其实就两个方面的问题，一方面是什么是乱象？其实是没有任何标准判断的，只不过是不符合一些占据主导地位企业既定潜规则罢了；另一方面是整顿市场秩序。那么我们就来问，由谁来整顿？怎么整顿？行业企业不论大小都是平等主体地位，所谓的整顿真的行得通吗？
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