“头顶一块布，全球我最富”的吉祥物出圈背后

2022年卡塔尔世界杯激战正酣，除了梅西、C罗等一众球星成为赛场上关注的焦点，最出圈的当属“头顶一块布，全球我最富”的吉祥物——“拉伊卜（Laeeb）”。拉伊卜凭借古灵精怪、充满异国风情的模样，一跃成为“新晋顶流”。

拉伊卜

在世界杯首战，卡塔尔小王子因撞脸拉伊卜而迅速在社交媒体上走红，被中国网友戏称为“拉伊卜分卜”。进开幕式那一天，“拉伊卜”这块白色生物体在中国营销号和网民的玩梗热潮下迅速出圈。紧接着，卡塔尔小王子一则用中文回应中国网友的视频更是将大家对吉祥物“拉伊卜”的喜爱再次推向了高潮。

纵观世界体育赛事，吉祥物出圈已不是一件稀奇事。如2022年北京冬奥会“一墩难求”的“冰墩墩”，现在爆火的“拉伊卜”，但是其出圈的背后，除了或呆萌可爱、或活泼帅气的形象深受大众喜爱外，更为关键的是吉祥物已经成为当下国家文化对外传播的一张“名片”。

这不禁让我们思考，怎样才能打造一个成功的吉祥物形象IP？吉祥物IP又该如何延续生命周期？或许诸如拉伊卜、冰墩墩的出圈给出了答案。

超级顶流“拉伊卜”，文化赋能是关键

一直以来，无论是世界杯还是奥运会，体育盛事都是展示一国国家文化和民族风貌的重要载体，吉祥物作为全世界影响最大的单项体育运动盛会的符号象征，被赋予着独特的民族精神与文化内涵。

如首个世界杯吉祥物“威利”，以狮子为原型，塑造了一个活泼可爱的卡通狮子形象；2018年俄罗斯世界杯，吉祥物“扎比瓦卡”，以西伯利亚平原狼为原型……2022年我国北京冬奥会顶流“冰墩墩”也以中国代表性动物熊猫为原型，圆润可爱的形象彰显中国元素，成为中国文化对外传播的新“名片”。

与以往世界杯或奥运会吉祥物活体动物形象不同的是，卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜的设计灵感来自卡塔尔人的传统服饰——白色的包头巾、黑色头箍上的飘带、一双忽闪忽闪的浓眉大眼睛以及“脚”上印着卡塔尔传统花卉图案，整体从服装到头饰的设计，都精准地展示了阿拉伯世界中东地域的独特风格，一举一动彰显着中东风情。

作为一个虚拟形象，拉伊卜没有固定的拟人化身份，甚至没有“手”和“脚”，球迷可以根据自己的想象，赋予拉伊卜任何形态。如“会飞的饺子皮”，这是大众对拉伊卜调皮有趣、充满活力形象的喜爱表达。

得益于社交媒体的宣传互动，拉伊卜成为了拉动消费者与世界杯赛事的媒介，为赛事本身制造出了较高的人气和话题度。以央视网发布的一则微博为例，网友热评清一色都是“我也想要拥有饺子皮”、“有创意的饺子皮”。同时，拉伊卜也在我国广泛引发了“拉伊卜DIY”大赛、表情包、衍生cp等二度创作，足见中国网友对拉伊卜的喜爱。

搭上世界杯列车，“拉伊卜”周边卖疯了

“吉祥物”经济已经成为顶流体育赛事的一大热点。就拿世界杯来说，每一届世界杯吉祥物的揭晓都是重要的流量节点。作为世界杯宣传的重要元素，吉祥物可以说是世界上曝光度、关注度、传播度最高的IP之一。

作为新晋顶流，拉伊卜不仅给卡塔尔、给世界杯带去了大批流量和关注，也在全球掀起了纪念品周边消费热，进一步显示出吉祥物经济的巨大潜力。只要搜索“卡塔尔世界杯吉祥物”，各大电商平台都会出现“拉伊卜”形象的手办、徽章、毛绒公仔、钥匙扣、水杯等各式各样的周边商品。

据悉，2022年卡塔尔世界杯开幕当天，限量2022只世界杯首款“零碳吉祥物”Laeeb在天猫国际独家首发。同时，还推出了吉祥物手办、世界杯会徽徽章、全球限量编号2022个的大力神杯等。其中，限量大力神杯上线秒空。

有数据显示，11月17日至23日，抖音电商里的卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜周边商品销量近7万件，环比增速超2000%，诸如拉伊卜与足球合影的3D手办等商品受到了很多消费者的喜爱。球服、抱枕、水杯等世界杯周边商品在抖音电商同样大受欢迎，销量环比暴增近600%。

小结

作为本次世界杯的“活名片”，拉伊卜一经问世，就激起了全球网友的热烈讨论，人气爆棚成为顶流。虽然今年的卡塔尔世界杯开赛仅一周，就爆出了七场大小冷门，但是在吉祥物“拉伊卜”IP的商业化方面却是成功的。不禁有人感叹，球是冷的，钱却是热的！

（图片来自网络）