大众消费奢侈化产生的原因

作者：新风学术网

1.收入水平不断提高———经济基础。随着中国经济的发展，国民收入水平大幅增长，能够消费奢侈品的群体逐年扩大。据人民网报道，仅2010年中国内地奢侈品市场中约有2/3的消费增长来自新增消费者。说明随着国民收入水平的不断提高，新富阶层迅速增加，越来越多的消费者消费需求在不断升级，他们不仅关注日常消费品的基本使用功能，还更加注重消费品的品质、品牌以及情感等附加功能，这成为驱动大众消费奢侈化现象出现的主要因素。

2.广告传播载体多元化———推动手段。广告传播是进行品牌推广、提升产品知名度的重要手段。以往仅在高端杂志中才能够看到新奢品的广告宣传，现在新奢品广告已经进入更广泛、更多样的宣传媒体，如电视、互联网、电脑游戏等，这意味着众多新奢品已经进入普通消费者生活。正是这种多元化宣传形式的出现，使得众多新奢品品牌家喻户晓，推动了大众消费奢侈化的进程。

3.消费渠道便捷性与多元化———实现途径。各种调查数据显示，目前中国俨然成为世界上最大的新奢品消费市场。各大新奢品品牌不仅瞄准了中国一线城市,而且开始向二、三线城市扩张。其扩张形式由原来只隐匿于高档饭店或国际机场的奢侈品品牌旗舰店、专柜开始进入各百货商店、购物广场和网络购物平台等，让越来越多的消费者能够根据自己的喜好及购买力，选用合适的方式购买合适的新奢品。