盛天网络发力电竞酒店新赛道 行业进入快速扩张新阶段

本文转自：证券日报

本报记者李万晨曦

8月9日，盛天网络与美团酒店在武汉签署战略合作协议。未来双方将围绕品牌曝光、流量置换、电竞赛事内容管理、酒店信息管理等开展深度合作。

“对于以年轻人为主要消费群体的美团酒店和盛天网络来说，消费者特性偏好决定了我们的发展路线。电竞酒店作为酒店行业的垂直细分市场，电竞行业的产业深化，电竞+高品质服务，将会是时代发展不可缺少的投资赛道。”盛天网络商业策略总监邓建业在接受《证券日报》记者采访时表示。

研发数字化营销平台切入电竞酒店新赛道

具体来看，此次，美团旗下酒店数智化一站式解决方案别样红云PMS与盛天网络旗下针对电竞酒店市场研发的数字化营销平台易乐途开启了全方位合作，双方将共同为电竞酒店打造定制一站式服务平台，以赋能电竞酒店场景，满足场景内多元化需求。

据介绍，易乐途是盛天网络专门为电竞酒店打造的定制立体化一站式服务平台。易乐途电竞酒店桌面管理系统着眼于高性能云桌面，集品牌曝光、流量置换、电竞赛事内容管理等功能为一体，有效助力电竞酒店品牌运营，降低内容运营以及电竞活动执行门槛。

此外，盛天网络还将为连锁酒店品牌提供短视频内容运营支持、IP联动合作、私域流量工具引入及运营服务，帮助酒店抓住“流量密码”，实现营销新增长。

长江证券互联网传媒首席分析师聂宇霄在接受《证券日报》记者采访时表示，此次双方的合作能为游戏玩家提供新的电竞场景和游戏体验，为酒店和文旅行业的多元经营提供新思路，亦为电竞行业的推广和发展创造新机遇。

聂宇霄进一步提到，盛天网络布局电竞酒店赛道具备技术优势、内容优势和运营优势，公司拥有包括盛天云、大数据技术、EYOONET游戏分发引擎、虚拟盘和硬盘保护等关键技术，同时公司也已重点拓展了云游戏平台业务，可针对各种不同场景实现广兼容、快响应、高质量的服务，该技术能帮助盛天提升电竞酒店的服务能力和用户体验。

电竞酒店产业将进入快速扩张和多元发展新阶段

目前，以元宇宙、沉浸式体验等为代表的智能科技正在成为年轻人的新宠。如今，电竞酒店以其安全性、私密性和社交性，正成为年轻人线下娱乐场景和全民电竞摇篮。

相关数据显示，电竞酒店正呈井喷式发展，2021年全国共有1万5千家电竞酒店，与2019年2600家相比，增长了5.7倍。预计2022年，电竞酒店数量将突破2万家。

聂宇霄认为，电竞酒店融合电竞和文旅两大行业，目前仍处于成长期，或将进入快速扩张和多元发展的新阶段。电竞酒店为玩家开拓了新的消费场景，满足了玩家娱乐、休闲和住宿、社交等多元需求。随着电竞酒店数量的扩张和电竞酒店向手办、直播、营销和IP等衍生领域的拓展，电竞酒店行业的高速增长或将持续。

盛天网络于2016年开始正式探索电竞领域，并公布“快乐电竞”战略，拥有独立电竞品牌“战吧电竞”。

多年来，公司不断拓宽产品矩阵和服务内容，服务场景从互联网上网服务场所扩展到综合场馆、家庭PC、电视以及各类移动终端的消费、娱乐场景，乃至不受时间和空间限制的云端。经过十余年的积累，公司在网吧、电竞馆、手游馆、电竞酒店等专业游戏场景拥有海量用户，为布局电竞酒店新赛道做了多方面的积累。

从近期业绩来看，公司2021年实现营业收入12.21亿元，同比增长36.27%；归母净利润1.25亿元，同比增长106.90%。2022年一季度实现营业收入3.19亿元，同比增长5.99%；归母净利润5249.51万元，同比增长36.21%。公司主营业务的业绩增长或将为电竞酒店相关合作业务的发展打下良好基础。

“在接下来的计划里，盛天网络将链接OTA，打通场景数据壁垒，接入游戏、IP、社交、剧本杀、VR/AR等多种业态，联合产业链上下游，不断拓展服务品类，满足用户电竞、泛娱乐需求，创造感性需求场景，与用户产生更多的行为共振，共创年轻人喜爱的数字娱乐场景；积极推动大数据、云计算、人工智能等数字技术与产业发展的深度融合，构筑数字经济新引擎，探索行业发展新路径。”邓建业表示。

业内分析人士表示，电竞酒店产业未来将逐步实现精细化、连锁化、多元化和规范化。电竞酒店也逐步从早期简单的“酒店+电脑”，满足用户的游戏需求，到现在完善入住体验、满足用户社交和休闲需求的新阶段。