疫情后高尔夫市场营收屡破纪录，女性球手推动再增长

记者 | 乔启迪

随着高尔夫运动在女性群体中越来越受欢迎，全球高尔夫市场正持续增长。

当地时间2022年3月13日，据Front Office Sports报道，目前全球高尔夫球手总数已达到 6660万，较五年前增长了560万人。

事实上，这项运动疫情后就开始热度回暖，且势头迅猛——在2020年实现了自1997年以来的最大净增长。据统计，2020年有300万人首次来到高尔夫球场，全年大约进行了5亿轮比赛。

而根据美国国家高尔夫基金会的数据，2020年3月以来，女性高尔夫球手成为增速最高的群体。

2021年，参加高尔夫运动的女性比例达到25%，比10年前提升了6个百分点。

在青少年高尔夫球手中，女孩占比35%，达到110万人。2000年时，女孩仅占15%。且超过四分之一的女子高尔夫球手为非白种人，二十年前这一比例仅为6%。

据分析，高尔夫之所以在女性中越来越受欢迎，一部分是由于高尔夫娱乐场所的出现，在场地外的高尔夫玩家中女性占比接近五成。

高尔夫市场火热，相应地推动赛道上的公司获得丰收。

Callaway Golf是美国一家运动器材制造商，主营高尔夫球和球杆等设备，以及球包、手套、帽子等配件。

2021年第四季度，Callaway Golf营收7.21亿美元，创下历史新高，较去年同期增长90%。全年收入达31亿美元，与2020财年相比增长97%，接近翻倍。

由NFL亚特兰大猎鹰队老板运营的PGA Tour Superstore是美巡赛官方线上商城。这家高尔夫行业最大零售商，2021年10月的销售额同比增长21%，11月的销售额增长19%，全财年增长同样刷新纪录。

长期以来，高尔夫被视为一项精英运动，职业高尔夫球手的收入也十分可观。

2019年，《福布斯》曾评选体坛有史以来收入最高的20名运动员，前五名中有三名均为高尔夫球手，分别是泰格·伍兹、阿诺德·丹尼尔·帕尔默、杰克·尼克劳斯。

得益于新的赞助商和转播协议，2021年美巡赛（PGA Tour）每场赛事的奖金增长近14%，总计4.27亿美元；女子美巡赛（LPGA）的奖金增长12%，达到近8600万美元。

虽然疫情期间大众参与度上升，但由于大量比赛取消或延期，职业运动员的收入依然受到波及。

据《福布斯》统计，2020年100名收入最高运动员的总收入较2019年下降了9%。不过，高尔夫作为一项商业化与职业化程度较高的运动，代言合同确保了高尔夫运动员的收入损失不会太多。

榜单上代言收入占比较高的前五名运动员，主要来自网球和高尔夫球两个项目：高尔夫球星菲尔·迈克尔森奖金收入80万美元，代言收入4000万美元，代言占比超过98%；伍兹排名第三，奖金收入230万美元，代言收入6000万美元，代言占比超96%。排名第四的乔丹·思皮斯，代言收入占比也在94%以上。

根据智研咨询发布的《2021-2027年中国高尔夫行业市场行情动态及投资前景分析报告》，在中国市场，2020年高尔夫运动市场规模约为102.6亿元，同比增长4.4%。

智研咨询分析，由于室内高尔夫的开展、青少年参加高尔夫运动的比例增加等，中国高尔夫运动发展呈现大众化、消费群体年轻化、合作经营化等趋势。

中国女子高尔夫球手冯珊珊曾在2016年里约奥运会夺得中国队首枚奖牌，并在2017年蓝湾大师赛夺冠后登顶世界第一。