内评观察 | EDG全球夺冠引爆千亿电竞经济，电竞酒店适合投资吗？

不管你是不是《英雄联盟》的观众，过去知不知道这支名叫EDG的中国俱乐部，这两天有在上网，大概率对其有所耳闻。

11月7日，英雄联盟S11总决赛，EDG电子竞技俱乐部以3:2战胜韩国战队DK，荣获2021年英雄联盟全球总决赛冠军，引爆了热搜和年轻人的朋友圈。

对于EDG来说，其从S4开始至今，前五场世界赛未能突破八强，一旦突破了八强的魔咒，他们便给了世人如此的惊喜，可谓传奇。

对于中国的《英雄联盟》观众来说，狂欢是情不自禁的，能拿到S赛冠军本就是份莫大的荣耀，更别提这份冠军从各种方面来说分量都十足。

获胜当晚，各大高校学生高举EDG旗帜“夜游校园”，高声欢呼，各个“赛前承诺”如“倒立洗头”、”剃光头”等兑现赛前立下的超级FLAG视频也在网络疯狂转播；央视新闻更是祝贺EDG夺冠；2022年杭州亚运会立马就公布了8个电子竞技项目。

热门的赛事也同样引爆了线下电竞酒店。同程旅行大数据显示，当日，平台上的国内电竞酒店搜索热度环比上涨115%，部分电竞酒店纷纷一房难求。

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大厂入局

细分行业苏醒

#1

今年年初京东电竞酒店全国旗舰店开业，位于甘肃兰州，虽然总客房数仅19间，还算不上京东真正意义上的样板，但从京东线下社交产业矩阵的布局来看（电竞场馆、电竞玩吧、电竞小镇、电竞酒店、实体娱乐、线下赛事），电竞项目的比重不容小觑。

#2

今年3月，《创业中国人》携手腾讯游戏人生联手打造了CJ酒店，CJ酒店创始人冯康楠甚至在现场表示: 加盟合作后，若酒店出租率低于60%,则不收取管理费。

#3

今年6月，全球玩家生活方式潮流品牌Razer（雷蛇），于2021年6月18日正式宣布，与腾讯电竞、香格里拉集团携手打造“腾讯电竞”主题房，为广大电竞爱好者提供一个集电竞、住宿、娱乐为一体的高端舒适空间。首批电竞房将落地海口、成都、北京、上海、西安五个城市，为电竞玩家带来新潮有趣的入住体验。

电竞酒店拥有着传统酒店无可比拟的娱乐社交属性，更符合Z世代前卫的消费观。从MOBA类游戏的开黑组队到桌游剧本杀的沉浸式交互，游戏成为了Z世代重要的社交方式。随着Z世代适龄玩家的不断增多，电竞酒店的玩法也在持续迭代升级，单纯的电竞已经无法满足他们的需求，越来越多的综合型电竞服务业态开始涌现，电竞酒店的投资价值亦在被不断放大。与普通酒店用户相比，电竞酒店用户单次预订入住时长更长，每年的消费频次也相对更高。

《中国电竞酒店市场研究报告2021》提供的一项行业调研数据显示，国内知名电竞酒店品牌爱电竞酒店的用户平均复购率为65%（消费2次及以上的用户比例），显著高于传统酒店。

随着电竞入亚，电竞行业未来的发展无疑会越来越好，电竞酒店作为其垂直细分业态，近年来一直处于快速增长的状态，早在2018年，中国电竞用户规模达到4.28亿人，电子竞技产业规模达912亿元。时至今日，中国电竞用户已经超过5亿，市场规模超过1000亿元，是全球最大的电竞市场。前景还是很可期的，尤其是社交娱乐属性、私密性和舒适性都是传统网咖所无法比拟的。

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电竞酒店

加盟or单干

第一种，传统酒店改造。

电竞酒店的本质还是酒店，商务快捷酒店生意难做，网吧行业也水深火热，于是两者为了利益最大化选择合作，酒店提供场地，网吧提供设备，临时堆积起一家电竞酒店，出资者按比例分成。这种方式既满足酒店老板提高房间单价，又可以满足当地游戏用户的平均消费需求，可以说是三赢的场面。

第二种，自主经营。

独立开店，装修开业后自己摸爬滚打涨经验涨教训，学着经营管理酒店。这样的投资人一般是对电竞有自己的兴趣或者是单纯看中电竞产业未来向上的趋势而做的投资，这样的电竞酒店在全国占了50%以上。

第三种，加盟。目前在全国范围内做得比较好、知名度比较高的有爱电竞、温特电竞等，加盟可以有效地依靠开创者的经营管理经验和品牌效力，获得知名度，最后获得的收益按比例支付给品牌方的方式。

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焦点关注

能入局吗？

那么电竞酒店适合投资人入局吗？我认为入局前需要关注以下几点：

1、 内卷的市场

根据同程研究院发布的《中国电竞酒店市场研究报告2021》预测，电竞的大众化和酒店行业的多元化趋势是电竞酒店市场高速增长的驱动力，2021年全国电竞酒店的存量预计将达到1.5万家，到2023年将突破2万家。其中，电竞酒店用户年龄在26岁以下的占比超四成，而这部群体对价格比价敏感，随着总体门店数量的不断增加，人口红利逐渐消失，竞争愈发激烈，为了抢夺客户，很多电竞酒店已然陷入了价格战的狂潮，诸如武汉、郑州、西安等城市电竞酒店市场已进入饱和阶段，若凭着一腔孤勇进入，运营会相当的困难。

2、 巨头资本的夹击

例如腾讯联动香格里拉、凯悦、万达等高端酒店品牌推出电竞酒店。除了拥有众多知名游戏IP，未来腾讯还计划从酒店的底层运营系统开始进行数字化运营模式升级；同程艺龙宣布投资数千万元给爱电竞酒店用于门店扩张。

3、监管

去年底，文旅部发布“文化和旅游部关于进一步优化营商环境推动互联网上网服务行业规范发展的通知”。其中首次提到规范电竞酒店新业态的管理意见。作为新业态，不排除后续监管部门及监管条例增加的可能，需要关注政策风险。

4、 自主经营投资回报周期长

电竞酒店除了传统酒店的装修之外，还需配备专业的电竞设备、CPU、显卡、内存、显示器和网络环境，这些都是用户入住的决定性因素，而这些设备都价格不菲，另外，电费消耗多，电竞酒店的电费是普通酒店的4倍。因此，如果自主经营的话，需要做好短期内很难回本的准备。

结语

最早期的电竞酒店入局者可能享受了风口上的甜头，更多还是一些跟风者为回本而焦虑，今年电竞酒店新一轮爆发性增长也让赛道越来越拥挤，彼此之间竞争变大，未来电竞酒店将趋向于规范化，行业也将迎来新一轮的洗牌，入局之前，一定要做好市场调研，从酒店选址、开业筹建、设备采购到装修设计等方面都要先了解清楚，前期可选择知名连锁电竞酒店品牌加盟，有效地依靠开创者的经营管理和品牌效力，获得品牌方的经验，切勿贸然入局。

END.