国企改革看山东丨破局、创新，五峰山公司打破高尔夫“贵族化”刻板印象

2020年8月，山东文旅五峰山旅游开发有限公司经整合正式划归山东文旅集团，旗下山东文旅崮云湖国际高尔夫俱乐部有限公司拥有济南市唯一符合USGA标准的18洞、72杆山地高尔夫球场。球场巧妙运用原有地势，将五峰山、崮云湖的山川美景融入高尔夫运动当中。　

近年来，五峰山公司围绕“高尔夫+”、“+高尔夫”思路积极开拓，创新盈利模式。自2018年起，公司陆续增设青少年高尔夫培训、婚庆、绿化、模拟器等新业态，成功开辟了业务新的盈利增长点。7月26日，“国企改革看山东”主题采访团来到五峰山公司，探究其实现快速发展背后的秘密。

整合青少年高尔夫市场资源

提起高尔夫，仍有不少人有“贵族化”的刻板印象，认为高尔夫运动是“商业附属产品”，而非促进人民群众强身健体的“体育运动项目”。五峰山公司党支部书记、董事长刘伟介绍，在企业转型升级的实践中，对于改变大众这一刻板印象，公司做了许多努力，从青少年高尔夫教学做起，逐步进行拓展，真正还高尔夫运动于“自然”，让更多人轻松获得接触、参与高尔夫运动的机会。

2016年起，五峰山公司以“高尔夫进校园”的模式推进该项运动推广，逐步实现破局发展。2018年，公司建成了青少年教育基地，将培养优秀青少年高尔夫球员作为最终目标，为青少年提供零基础入门至职业化道路的全方位课程体系。

据了解，五峰山公司致力于整合济南市青少年高尔夫市场资源，走“体教融合”新路径，推动经营模式从以块为主向以链为主转变。目前，公司把握住“双减”政策和《体育法》颁布契机，推动一家体育产业公司成立工作，未来将以更高标准运营包含高尔夫入门培训、高尔夫学院、校企合作、研学、人工草坪、赛事、夏令营等业务，不断延伸形成完整的青少年高尔夫产业链 。

推进高尔夫运动大众化

近几年来，五峰山公司积极响应全民健身潮，开始推进高尔夫运动大众化，让更多人轻松获得接触、参与高尔夫运动的机会，同时在区域经营政策上获得了更多支持。

2010年，公司在济南市奥林匹克体育中心租用场地运营高尔夫奥体练习场，这是济南市区第一家有专业团队的高尔夫练习场； 2021年，山东文旅崮云湖高尔夫体验中心在融创茂开业，公司顺利将高尔夫市场延伸至东部商圈，利用高尔夫模拟器，推动高尔夫运动更贴近大众生活，更便于大众接触体验。

除此之外，五峰山公司还积极承担社会责任，开展了国庆健康周、高尔夫畅打、阳光草坪帐篷节等主题活动，持续满足大众对体育健身的需求，更好地奉献社会、回馈社会。公司先后荣获了“中国最佳户外休闲运动俱乐部”“2010年度最具国际化中国十大休闲俱乐部示范单位”“金典奖--全国高尔夫服务客户满意度最佳典范品牌”“最受欢迎北方球场”等荣誉，于2020年被中国高尔夫球协会授予单位委员称号，2022年又获得了“山东文旅新锋尚十佳智慧景区”荣誉。

打造国内一流的婚庆产业聚集地

在深耕高尔夫主业的同时，五峰山公司根据山东文旅集团“54331”工作思路，围绕公司“一体两翼”发展思路，正致力于推进打造国内一流的婚庆产业聚集地。

2018年起，五峰山公司利用球场资源优势开拓运营了婚庆业务，年均接待婚礼超百场，接待人次上万，年均实现收入过百万，呈现强势增长趋势。刘伟表示，公司聚焦婚庆产业市场进行了多番考察，发现目前山东省内缺少精品高端婚庆项目，大多数婚庆运营产业的资源分散、规模较小。因此公司着力将“优势资源整合，做大作强”，与来自江苏的一家优质婚庆产业运营单位达成了战投意向，拟合作成立公司，延伸婚庆上下游产业，发挥双方资源、平台优势，共同将合作该项目打造成为华北地区、华东地区乃至全国最著名的婚庆目的地之一。

鲁网·泰山财经记者了解到，接下来，五峰山公司将结合地域丰厚的文旅资源，以婚庆、爱、家、亲情等元素为主题，引入少数民族婚俗、异域婚俗等文化，在济南、泰安打造一站式婚庆服务基地，争做国内一流的婚庆产业聚集地，通过一站式宴会中心的建设，打造新型城市文化产业中心，实现社会效益与经济效益的双回报。