财观察｜数量突增6倍的电竞酒店 还会像以前那样火吗？

本文来源：杭州日报

记者徐晟哲

几台并排放置的高配电脑，搭配上颇具科幻风格的座椅，贴在墙上的游戏人物壁画…你可能以为这里是网咖里的情景，实际上这是一家酒店的房间布置，正是为人所知的电竞酒店。

相关数据显示，2019年8月，全国电竞酒店约有1200家，到2020年8月，已超过8000家，一年增长了600％。不仅如此，2020年3月至11月，电竞酒店平均月增速为111％，而传统酒店增设电竞客房的平均月增速约为130％。同程旅行发布的《中国电竞酒店市场研究报告2021》预测，2021年全国电竞酒店的存量预计将达到1.5万家，到2023年将突破2万家。

业内人士表示，杭州目前已经有200多家电竞酒店，下沙最为集中。根据同程研究院数据，杭州在2021中国电竞酒店消费活跃度城市中排名第9。

在近两年发展呈几何倍数增长的电竞酒店行业，会是一门好生意吗？

网咖+宾馆

爱玩游戏年轻人的新选择

记者来到MAX电竞酒店武林广场店发现，其布局与一般的宾馆酒店并无二致：厕所、淋浴间、小冰箱、拖鞋等酒店标配一样都不少，而令人眼前一亮的是与普通宾馆不同的高低床。明显将二者区别开的是与网咖无异的电竞外设和房间装饰风格。

“我们主打的是大众化消费，平均每人每天的价格最高不会超过300元。不提供正餐，房间内有零食和饮料提供。目前运营状况还可以，工作日入住率可达7-80%，周末满员。客户以90后男性为主，还有不少出差客。”MAX电竞酒店武林广场店店长告诉记者。潮游电竞火车东站店店员孙长征表示，虽然近两个月来受疫情影响入住率仅为51.76%，但在正常时期的入住率可以稳定维持在8成左右。

“虽然我家里有电脑，但和父母一起住，所以不怎么在家玩游戏。我又不爱去网咖，就时不时来电竞酒店住一天过过游戏瘾。”另一位90后房客赵鑫表示。他家里电脑配置其实还比较高，但当着父母的面玩游戏总是容易被唠叨，所以他“舍近求远”，选择了外面的“游戏自由”。他的室友则表示，他很喜欢玩需要团队配合的游戏，在家玩没有现场互动的气氛，网咖玩累了也不能躺下休息，所以选择了可以兼顾二者的电竞酒店。

从一些电竞酒店的统计数据来看，本地客人占比相当高，他们一般喜欢到酒店组团玩电竞，其中不乏长住客人。当然，也有平时爱玩游戏的客人在出差时特意选择电竞酒店，或者自己所在的城市没有电竞酒店，专门到附近城市的电竞酒店去体验一番。

与传统酒店预订群体不同，电竞酒店预订群体更看重酒店的电脑性能、影音设备。记者搜索美团发现，大部分电竞酒店都会直接注明电脑配置信息，少数未注明的也会由评论区的客户评价“代劳”。记者观察发现，电竞酒店电脑配置明显较高，甚至优于网咖。以20系显卡为主，部分已经配上30系显卡，CPU以I5系为主，少数用上了I7系，普遍实现了2K分辨率。这样的配置基本可运行市面上的任何大型游戏。

电竞酒店因何得以快速发展？

电竞酒店之所以快速崛起，首先自然和电竞发展的大趋势是分不开的。

艾瑞咨询数据显示，2020年，中国电竞市场整体规模接近1500亿元，电竞生态市场增速达到45.2%。兼具“电竞”和“酒店”双重属性，电竞的大众化和酒店行业的多元化趋势驱动着电竞酒店市场高速增长。“土壤”肥沃，衍生出的“生物”自然长得好。

二是“竞品”受到疫情影响。一般酒店都在疫情中受到冲击，而电竞酒店则迎来了“机遇”：“网吧、网咖关门，都跑到电竞酒店去了。”MAX武林广场店长介绍道。“网咖空气都不太好，键盘鼠标耳机普遍比较脏，也没有私密性，更没有休息的地方，这些我都不能忍受，所以就选择了电竞酒店。”住客汪人先表示。

FLYALWAY是一位游戏主播，也是电竞酒店的常客。虽然主要工作地点是在家里，但有时他的“懒病”会发作。“家里虽然最自在，但经常要打扫卫生，外卖、快递都要自己去拿，很影响打游戏的节奏。在电竞酒店就不存在这些问题了，外卖快递都有服务员送到房间里来。还有还有专门的电脑技术人员处理‘后勤’问题。”FLYALWAY告诉记者。

破局：电竞酒店的困境与出路

时间往回倒推两年，哪怕当时声势正盛，不是所有人都看好这个行业。2019年，游戏产业时评人张书乐就在文章中指出，电竞酒店客源定位不清，同时没有更加丰富的场景，因此无法得到投资者的信任和支持。而短短的两年时间过去，电竞酒店数量已呈几何数级增长，行业正式由蓝海转入红海，加剧了行业的“内卷”。

“单拿酒店行业来说，它本身的回本周期就比较长，据我所知杭州的平均水平是3年。”MAX武林店长表示。

潮游火车东站店店员则告诉记者，对电竞酒店而言，入住率至少要达到75%才够保本。

记者根据杭州几家比较受欢迎电竞酒店的电竞硬件配置信息算了一笔账：高配电脑普遍成本在万元左右，再加上键盘鼠标等配件，甚至电竞椅的价格都大体在千元以上。总体下来，整套电竞硬件的成本都在1.5万元以上，成本可谓不菲。

“虽然近两年来电竞酒店的经营难度加大了，但我们还看好这个行业的，毕竟电竞已经成为了杭州亚运会正式项目，总的发展趋势是好的。我们计划在国家政策进一步明确后，我们就会从硬件到文化，进行全面的转型升级。而营造电竞氛围是我们重点考虑的方面，计划对整个房间进行赛博朋克风格的装修，配上与普通宾馆不同的灯光照明设备，让住客拥有仿佛置身于游戏世界般身临其境的体验感。”一位杭州电竞酒店业内人士吴华安告诉记者。

张书乐表示，想要激发电竞酒店更大的活性，就必须考虑跨界融合，比如按照传统娱乐场景的套路，打造一些公共区域、小零食区、酒水区、休闲区。“MAX计划在未来开旗舰店，重点打造综合化的电竞场景。”MAX武林店长告诉记者。

“去同质化和标准化是目前电竞酒店发展的两条必由之路。电竞酒店一定要明确自己在市场上的定位，比如是大众化还是高端化，是直营还是加盟经营等等。要建立一个统一的电竞酒店管理体系，涉及到标准化的服务流程，员工酒店、电竞知识素养的培训等。”吴华安表示。

编辑：徐林军