【权威发布】这份报告带你了解电竞酒店市场

原标题：【权威发布】这份报告带你了解电竞酒店市场

近日，中国旅游饭店业协会与同程旅行联合发布了《2022电竞酒店市场研究报告》（以下简称《报告》），分析了国内电竞酒店的用户消费行为、消费热点及创新业态。《报告》显示， 国内电竞酒店市场在近两年保持了平稳增长势头，到2023年，全国电竞酒店数量预计突破2万家，电竞酒店的核心客群以90后、95后为主。

随着国内电竞市场的快速发展，“电竞+住宿”衍生出的电竞酒店成为发展较快的细分市场之一。同程研究院提供的综合测算数据显示，截至今年6月，全国电竞酒店存量约1.1万家，截至今年年底，全国电竞酒店存量预计为1.5万家。

专门电竞酒店和普通电竞酒店（提供电竞主题房型的普通酒店）是当前国内电竞酒店市场的主要业态。根据同程研究院综合测算，截至今年第三季度，专门电竞酒店的市场份额约占36%，同比增长0.5%，普通电竞酒店的市场份额约为64%。房价水平方面，今年国内主流电竞酒店的平均房价普遍不高，平均价格在250元/间夜以下的平价电竞酒店占比67.4%。

来自同程旅行平台的电竞酒店预订数据显示， 电竞酒店消费较为活跃的区域主要分布在华东和华中地区，然后是华南和西南地区。从具体城市来看，成都、重庆、长沙、武汉、合肥、温州、广州、西安、南昌、杭州等地的电竞酒店消费较为活跃。电竞酒店消费最为活跃的前10个城市中，成都、重庆、长沙、武汉等新一线城市占了7席。

电竞酒店消费活跃度城市排名

《报告》显示，在中国10大热门电竞酒店品牌（含提供电竞主题房型的普通酒店）中，爱电竞、网鱼电竞、轻住、都市118、遨游OYO、怡莱、格林豪泰等位居前10名。

相比商旅酒店，电竞酒店的核心用户更加年轻化，多以90后、95后为主。《报告》显示，近一年，电竞酒店用户的年龄主要集中在18岁至34岁，占比92.4%。其中，18岁至24岁的人群占比43.7%。性别分布方面，电竞酒店用户以男性为主，占比为86.6%，女性占比为13.4%。

用户画像分析

与普通酒店相比，电竞酒店用户 在消费季节偏好、消费习惯、消费频次等方面均有自身特点。《报告》显示，每年7月至9月是电竞酒店的消费旺季，这3个月客流量占全年客流总量的34.7%。其中，8月客流量占比最高，约为全年的12%。电竞酒店的用户主要以本地客源为主，因此，月客流量相较于传统酒店更加稳定。

在消费习惯方面，78.1%的电竞酒店用户倾向于在入住当天预订，13.8%的用户会提前1天预订，提前1天以上预订的用户占比为8.1%。在预订时间段方面，电竞酒店用户的下单时间相对集中在周五和周六，当天12时至17时是下单高峰，14时至17时为入住高峰，退房高峰为12时至15时。

用户消费行为分析

来自同程旅行平台的电竞酒店预订数据显示，电竞酒店的消费频次较普通酒店更高，品牌的用户黏性也更强。其中，每年平均消费两次及以上的电竞酒店用户占比为22.5%，专门电竞酒店用户的消费频次更高。在单次入住时长方面，78.6%的电竞酒店用户单次连住天数为两天，还有18.7%的用户单次连住天数在3天及以上。

相较于普通酒店，电竞酒店用户更加关注酒店的电脑配置和影音设施等问题，如性能、游戏流畅度、屏幕等与电竞体验密切相关的内容，其对酒店的服务、环境、价格、位置等较为关注。

用户体验关注焦点分析

《报告》提出，目前， 电竞酒店在业态创新、用户体验创新等方面呈现不少新亮点。未来，还将创造出更加丰富的消费场景。今年，爱电竞酒店在用户体验和服务方面强化了社交功能，上线了小程序用以满足电竞粉丝互动、聊天、找“战友”等社交需求。这些创新形式不仅有助于优化消费者体验，也为其提供了更多的个性化选择。

来源：中国旅游报

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2022年三季度中国旅游市场分析报告

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