15000家电竞酒店之后，为什么大牌还要往里“挤”？
作者：二闹
图片：来自网络
20天前，知名酒店管理公司万豪旗下品牌万豪旅享家宣布了一桩与王者荣耀的跨界合作，正式成为了王者荣耀职业联赛、王者荣耀世界冠军杯、王者荣耀挑战者杯三大赛事的合作伙伴。而根据官宣内容，双方合作之后除了将推出一系列线上营销活动外，万豪旅享家旗下的部分酒店还将打造王者荣耀赛事游戏空间、赛事观战间等IP“联名款”。
这桩合作看起来有些熟悉。在去年6月的全球电竞运动领袖峰会上，腾讯游戏与腾讯电竞就曾发起“腾讯互娱数字IP酒店共创合作”，与万达、香格里拉、凯悦、雅诗阁等一票酒店/公寓品牌达成联盟伙伴关系。
而且在当时，腾讯与香格里拉的合作就已经成功落地，双方定制的游戏电竞主题房也在峰会中亮相了。显然，香格里拉的游戏电竞主题房与万豪如今打造的赛事游戏空间有异曲同工之处，不过双方也有明显的差异，例如万豪与王者荣耀的合作已经细化到了具体的赛事内容上。
当然，这些合作怎样相似、或者有什么差异都并不关键，大牌们在“电竞+酒店”领域愈发密集扎堆的现象更值得注意。
在近一年多时间中加入布局“电竞+酒店”行列的不止万豪、万达、香格里拉等上文提到的品牌，还有雅达利、NH、轻住等。而除了酒店品牌外，还有一些其他领域耳熟能详的大牌，比如京东、网鱼网咖等。
看看，行业内外各种各样的大品牌、大公司如今都在布局电竞酒店，那这种现象是否意味着近几年非常“火爆”的电竞酒店将再次迎来爆发？
电竞酒店那么多，为何大牌还要往里“挤”？
各种各样的大品牌、大公司都在布局“电竞酒店”，这必然向大家释放出了一个信号——电竞酒店有利可图。此时问题就出现了。
根据行业数据显示，截至2019年8月，国内电竞酒店数量约为1200家，而1年之后，这一数字已经上涨到超过8000家，一年之间翻涨了5倍多。而根据今日电竞和选住云管家在今年1月发布的《电竞酒店年度行业大数据蓝皮书 》显示，截至2021年，国内电竞酒店的数量已经接近15000家了。
上述这些数字一方面证明了国内电竞酒店行业的“疯狂”生长，同时也意味着这一细分领域已经相对有些拥挤了。从这一结论来看，上面提到的各类布局电竞酒店的大牌们显然已经有些姗姗来迟的味道。结合目前的市场环境，我们是否还能根据大牌们的动作来断定电竞酒店有利可图呢？
或许，电竞酒店的跑道并没有想象当中拥挤。根据相关产业研究媒体迈点研究院数据统计，2021年，在国内酒店市场中，电竞酒店这一细分市场的占比仅为整体的5.13%，与商务酒店、度假酒店等主流类型酒店仍然较大差距。这一数据当然也意味着电竞酒店这一细分市场还有着不小的成长空间。
而更重要的是，由于疫情影响，电竞酒店也迎来了新的发展机遇。就以文章开头王者荣耀电竞赛事与万豪的合作为例，在疫情之下，由于电竞赛事观众无法进行大范围地人群聚集，而电竞赛事们也还难以为线下观众开放时，限于私人社交圈层内的观赛行为就成为电竞观众的主流观赛行为。而此时，电竞酒店、传统酒店与赛事共同打造的游戏电竞房间便成为了电竞人群在疫情之下解决观赛娱乐与安全社交需求的关键。
而对于赛事方和酒店方来说，这些“联名”产品也能够为彼此在疫情“淡季”下吸引消费人群与观众，在一定程度上实现拓客与维持用户活跃度。
行业洗牌来临，电竞酒店的好生意变得更“相对”
从上文分析来看，虽然国内电竞酒店数量已成“铺天盖地”之势，且疫情也为电竞酒店这种细分融合领域带来了更大的发展空间，让电竞酒店看似变成了一门好生意，但事实上，随着越来越多行业内外大牌的加入，电竞酒店市场距离自身的“洗牌”已经不远了。而且在洗牌之下，这门好生意也会变得更“相对”。
为什么会有这种说法呢？抛开我们上文提到的香格里拉、万豪等这些酒店品牌与行业内版权方合作的案例，笔者再举几个案例，比如网鱼网咖和京东布局电竞酒店。
网鱼网咖何许人也？做着国内最大的网吧生意，那么它入局电竞酒店的优势就很明显了——会员用户资源和设备资源，更别提在投资电竞酒店业务时，网鱼网咖还和英伟达联手了。那京东呢？国内最大电商品牌之一，同样在设备方面拥有供应链优势，而且由于多年来在电竞行业中的布局，在业内也积累了可观的品牌认可度。
与网鱼、京东这些入局者类似的案例不胜枚举，比如NH酒店和SK Gaming、费尔蒙和雷蛇等。讲到这里我们就能发现，这些入局电竞酒店的大牌不仅财大气粗，而且还各有各的资源、成本优势。当这些品牌杀入跑道，再加上电竞酒店的“原住民”们也已经出现了品牌化的趋势之后，这一行业自然很快就会迎来新一步的“内卷”和洗牌。而15000家电竞酒店中数量庞大但缺少竞争力的“散兵游勇”必然会被冲击甚至淘汰。
这可能只是一方面。在撰写本篇文章时，笔者其实有两个动机，其一是王者荣耀赛事与万豪旅享家这个相对关键的跨界合作事件，其二便与最近关于电竞酒店行业频繁出现的问题有关
由于电竞酒店本身作为一个新业态，且门店数量在短时间内数量持续成倍翻涨，越来越多的行业问题也随之暴露而出，比如融合了网吧与酒店功能的电竞酒店，该如何界定监管范围？电竞酒店是否能接待未成年人？以及电竞酒店是否存在更多的安全隐患等问题。
行业内过去有这样一组数据，据艾瑞咨询，中国投资经济型电竞酒店粗略估计约500万元，而设施更完善、客房标准更高的高端电竞酒店预计投资1000万元。但实际上由于电竞酒店在更多三四线城市备受追捧，且房价十分低廉，已经催生出大量并不符合各方规定的“黑酒店”。
笔者曾走访过消费过二三线城市的部分电竞酒店，发现其中有部分电竞酒店完全隐藏在写字楼内，不仅前台不容易找，客房也完全分散在写字楼的不同楼层、不同位置。这样的电竞酒店不仅容易躲过市场监管、开设成本极低，而且开放性的经营环境也充斥着大量的安全隐患。
值得庆幸的是，如今国内各地市场监管部门已经开始对电竞酒店这一新生业态有所重视，行业也开始频繁出现大量电竞酒店被查处、整改的新闻。因此，当电竞酒店这一行业的监管环境逐渐加强，更多的“黑电竞酒店”被取缔，也将使得这门生意对新入局的大牌们更加友好。
在这一过程中，随着更多大牌大厂的加入，电竞酒店这门生意也将更加规范化、专业化、品牌化。这样一来，不仅新玩家们在这一市场中更有利可图，电竞酒店的市场环境也能更加良性。
而随着电竞酒店越来越规范化、专业化，这一融合业态也能够成为电竞赛事、游戏产品以及更多行业内合作伙伴们拓宽营销场景与用户边界的又一最佳场景，为电竞行业的发展带来一定的赋能效果。
