零碳吉祥物、足球汤圆、创意假发，世界杯周边商品借创意“出圈”

新京报讯（记者王萍）北京时间12月14日凌晨3时，2022年世界杯将迎来半决赛。赛事正酣，脑洞大开的“球场同款”也变得越来越火爆。新京报记者注意到，最近在天猫、淘宝等平台，足球汤圆、“土豪版”宝石戒指、卡通版“土豪”头巾、可爱的“饺子皮”Laeeb玩偶都迎来热销。在天猫国际首发的世界杯首款“零碳吉祥物”Laeeb，每上线一批即售罄。

新京报记者在淘宝等电商平台看到，足球形状的汤圆、在直播镜头中闪过的卡塔尔王室同款的“宝石戒指”，以及各种颜色鲜艳的球迷“必备”假发，都迎来热销。一位金华的日用品公司负责人表示，他们生产的官方授权箱包，在今年9月就接到了订单并开始生产，目前几乎是零库存。11月20日，2022卡塔尔世界杯开幕，世界杯首款“零碳吉祥物”Laeeb同步在天猫国际独家首发，限量2022个。这款限量产品的发售方杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩介绍，他们从2014年巴西世界杯开始，就已经在做世界杯赛事吉祥物的全球独家生产和销售。“零碳吉祥物”Laeeb整个生产过程非常环保，单个吉祥物玩偶的原始碳排放量为3.06千克，而通过使用可再生废料、购买碳排放指标等方式，最终实现碳排放为零。这款吉祥物开售后，每上线一批即被“秒光”。

其实早在东京奥运会期间，首金获得者杨倩头上佩戴的别具一格的小黄鸭发卡就成为了淘宝热搜款。根据媒体报道，义乌2000多家工厂应势而动，同款小黄鸭发卡在淘宝平台短时间成为爆品。根据淘宝此前公布的数据显示，过去一年，崇尚个性表达的消费者在定制产业的市场规模已达百亿。

业内人士认为，海外体育IP通过电商平台获得实现“中国化”的捷径，在与本土球迷文化、消费习惯相融合之后，完成本地化改造，产生了更强烈的“化学反应”。中国工厂有着完整的生产能力，和电商这个消费趋势的风向标产生化学反应后，充分彰显出互联网的“快”和中国工厂的“能”，最终让一切热点和创意都获得快速落地的能力，也让人们的消费热情得到充分释放。

编辑 王琳

校对 李铭