互联网热搜是一把双刃剑 百万人围观 “强盛集团”直播是福是祸？
近几天，强盛集团为啥火了？
1、撞上热搜，热播电视剧《狂飙》高启盛的“强盛集团”？
2、强盛集团老板撞脸明星孙红雷，巧合的是这家公司也是卖鱼的？
3、撞上直播带货热？卖鱼也能卖《孙子兵法》。
恐怕这些都是表面现象！无论是《征服》中的刘华强卖瓜，还是《狂飙》中的高启盛卖鱼，套路都是屌丝逆袭，多行不义必自毙的故事。
一个反面教材制造的剧情热搜，一个现实的企业有敢于蹭这个热度，而且能够成功吸引了百万人围观，粉丝增加这已创造的互联网直播时代的奇迹。
然而，强盛集团直播带货，并没有取得预想的销量（媒体报道仅54件，相比强盛集团旗下千亿资产，可以忽略不计。）强生集团旗下公司年终奖现金堆积如山，却因为不缴纳社保被处罚等等，相信还会有更多尚未认知的阴暗面被媒体挖出来。
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强盛集团需要蹭这样的热点吗
山东强盛集团有限公司于2020年01月20日成立。法定代表人孙红雷。
经营范围为：市场开发建设，市场经营管理；物业服务；房屋租赁、冷库租赁，销售：冷冻海产品、肉食、建筑材料，五金交电；进口及国产水果、蔬菜、农副产品的冷冻、储藏、批发、零售；批发、零售：花卉种植……制作、代理、发布国内广告等。
这是一家刚刚成立三年的商贸公司，经营产品繁杂，主要是市场渠道开发。如果不是因为《狂飙》电视剧，恐怕很多人和启盈门一样，并不曾知晓这家注册在山东三线城市的公司。因此，通过蹭热点传播公司的知名度起到“四两拨千斤”的效果。
其次，强盛集团董事长孙红雷，与当红影星孙红雷同名同姓，再加上此前孙红雷曾在《征服》中的饰演刘华强，与《狂飙》中强盛集团董事长高启强同命相连。“刘华强买瓜，高启强卖鱼”，从最底层的小商贩成长为企业家，如果不是在人生最为得意的时候走错了方向，或成为屌丝逆袭的榜样。巧合的是，强盛集团也做水产生意。因此，电视剧热播之后，不乏对号入座者。孙红雷及时出来解释，他并不是影星孙红雷，也是品牌维护的需要。
最后，借势《狂飙》卖水产品和《孙子兵法》，趁机零成本带货也是水到渠成。
然而，强盛集团旗下公司出问题，为借势营销带来了无法预料的负面影响。
天眼查App显示，北海市佳德信海产品有限公司成立于2003年11月，法定代表人为郁菲菲，注册资本2680万元人民币。强盛集团董事长孙红雷曾为该公司投资人及高管，于2021年2月退出。
风险信息显示，2022年1月，该公司曾因未为叶某缴纳社会保险费4.8万余元。
据媒体报道，强盛集团在广西北海的海产品加工基地所发放的年终奖，现金堆满在办公桌上如小山一般。这种炒作明显用力过猛。
尽管百万用户涌入直播间，但是带货效果非常一般。可见，除了喜欢看热闹的网民，真正认可启强集团产品，去购物并不多。
02
互联网是一把“双刃剑”
蹭热点须谨慎
蹭热搜成功案例不胜枚举，但是翻车企业并不在少数。最近，因为蹭热度“翻车”移动支付拉卡拉就收监管关注函。
手机厂商魅族科技清明节就曾因微博文案“祭奠被干掉的广告”。而遭到网友戏谑“魅族再这么蹭下去，迟早把自己祭了。”
互联网大厂腾讯也有中招。
在2021年五四青年节上，腾讯公关总监张军发布了一条微博：“当我们忙着做各种致敬青年的策划时，青年们正在睡觉”。
“如何看待腾讯张军青年言论”话题上了微博热搜，阅读数多达1.2亿之多。令人遗憾的是，网友并不买账，纷纷回怼：“黄鼠狼给鸡拜年，鸡居然还没有起床。”“对青年最大的敬意就是让青年好好睡个觉”。
2022年，妇女节前夕，药企汇仁肾宝蹭互联网热点，参与微博网友发布涉及肾宝或肾虚话题评论，被曝涉嫌侮辱女性。网友甚至挖出“汇仁肾宝”曾发布“男人看女人的目光会先停在哪”“其实女人练瑜伽都是为了男人”等帖子，汇仁肾宝在3月7日登上了热搜榜单，对企业带来了诸多负面影响。
因此，启盈门认为，企业蹭热度需要量力而行。第一、顺势而为。互联网热点事件与公司追求的价值观一致；第二、适可而止。大多热点瞬息既逝。传播的品牌，再卖产品往往逾期则不大，譬如强盛集团的直播带货；第三、网络情绪难以控制，如果热度蹭得不适当，可能就会瞬间翻车。
责编｜扶苏 编辑｜青山
