酷狗直播以跨界丰富内容生态 上线“云享乐”系列节目
近期,全民抗“疫”带来了“宅经济”风潮。来自不同领域的互联网企业基于自身优势,在特殊期时期为大众提供新闻传播、信息传递、物资流通、知识学习和文化娱乐等服务。其中,在泛文娱领域呈现出逆势增长的态势。
作为互联网数字音乐的头部企业,酷狗在本次疫情期间,也展现出了自身在社会公共事务方面的积极作用。除了第一时间策划上线新媒体专题向大众传递新闻信息和社会情感外,酷狗还基于自身的平台优势开展“直播+”跨界合作。
近日,酷狗直播上线了“云享乐”系列节目,与必胜客和广州酒家在内的十几个不同领域的头部品牌携手合作,为广大网友提供多元内容玩法,覆盖音乐、美食、健身、学习、旅游等多个主题。节目与消费者“衣食住行”等线下生活各方面进行紧密结合,并将之“复刻”到互联网平台上,从而实现广大消费者的生活“不见面”,线上“不打烊”的产品服务和体验。
【图1:酷狗上线“云享乐”系列节目】
本次酷狗携手线下各大实体品牌推出的“直播+”跨界模式,不仅聚焦了当下广大消费者的需求变化的趋势,并不断地扩充内容新品类、拓展更丰富的内容场景。此外,“线上+线下”品牌联合的化合反应,也为行业的创新发展带来了启发。
由于居家隔离,广大消费者的线上文娱需求“井喷”。直播具备实时性、直接性和互动性,成为了本次“云享乐”系列节目的策划核心与主要载体,也是节目效果得到最大优化的关键。例如在“大牌云餐厅”栏目中,透过酷狗直播的镜头,必胜客厨师直接向近10万网友介绍制作pizza的秘方,并在直播间提供外卖点餐服务。此类具备视觉美感和互动趣味性的展示形式,无论是对于酷狗直播平台还是合作伙伴来说,都是一次“新内容+新渠道”的全新试水。
【图2:酷狗x必胜客“云享乐”系列节目】
值得一提的是,酷狗的跨界对象还包括近期最为热门的教育行业,并初次尝试“直播+教育”的新模式,为少儿群体提供优质的音乐教学资源,让孩子们足不出户就能享受到高水准、高质量、高品质且具有实用性的乐理知识,提升音乐素养和扩展思维。
据悉,酷狗直播推出的线上免费的《少儿音乐云课堂》系列课程,包括了音乐启蒙课、音乐剧表演课、古筝课、街舞课、音乐亲子启蒙课、吉他课、钢琴课、音乐古风课、民族舞、摇滚乐等十多门种类丰富的艺术音乐课程。
【图3:酷狗《少儿音乐云课堂》系列课程】
无论是酷狗的“直播+”跨界玩法,还是疫情期间游戏、短视频、在线阅读等泛文娱领域的全面开花,都进一步反映出社会大众对互联网数字文化本身的刚需和认可。例如,虽然为了配合疫情防控工作,各类文化机构和企业均将原定的线下活动取消或延期了,但无论是传统机构还是互联网企业都选择将精力转移到了线上,推出“数字博物馆”等内容,与广大网友展开“云”约会。
据《中国数字文化产业发展趋势研究报告》,我国数字文化产业总产值在2020年将达到8万亿规模。这也表明,数字文化产业仍然存在着广阔的市场需求和发展空间。从“直播+”的实体品牌联动模式来看,其深层次内涵在于线下传统的餐饮、线下音乐节等或将迎来转型的契机。
随着营销内容和渠道方式的多元化,很多线下商业转型步伐有待提速。为此,传统商业借此机会,加强与线上直播、电商等新业态的紧密合作,加快线上线下全融合的步伐,在产品、业态和服务等方面为消费者提供更优质的体验;同时,如酷狗直播这样的线上平台也应该思考和探索,如何借助创新的数字模式和平台的规模优势,携手线下各行各业寻找新的业绩增长点。
