酷狗直播深耕音乐领域，探索直播歌手出圈路径
近日,2019酷狗直播年度盛典在广州天河体育馆落下帷幕。无论是在场内还是场外,这9位直播歌手的“待遇”都带着闪亮的“星味”。他们与邓紫棋、陈立农等明星歌手,站在同一个舞台上。当获奖直播歌手们捧着奖杯,在舞台上发表感言时,也有属于自己的尖叫粉丝、统一的应援口号,以及饭圈必备的灯牌。
【图1:酷狗直播盛典现场】
这场热闹非凡的年度盛典,不仅是这些优秀直播歌手的舞台,也是酷狗呈递的一份关于“直播造星”的答卷。通过这场盛典,酷狗直播展示了直播造星的亮眼成绩,以及其造星体系背后的逻辑。
直播造星的年终答卷
在互联网尚未成熟的年代,音乐行业仍处在以周杰伦为代表的巨星时代。但随着移动互联网时代的到来,音乐行业进入了「繁星时代」,很难再出现一个全民偶像,而是一颗颗属于各个圈层的星星。比如近几年兴起的饭圈、二次元、古风,以及跟综艺紧密相连的嘻哈、电音、摇滚等,都属于小众且特定的圈层。
目前,用户在发掘自己喜欢的歌手上更具主动性,他们可以根据自己的兴趣喜好和价值偏向来选择自己的“爱豆”。但平台依然可以通过内容和算法,更好地帮助用户发现这些“星星”。酷狗直播、酷狗音乐及TME集团,把资源都串联在一起,组成一条相对完整的造星产业链。
在这过程中,酷狗直播平台上出现了一批直播歌手,并逐渐进入主流视野。过去一年,酷狗直播有超过50万直播歌手在线直播,全年直播超6000万小时,主播唱歌超9000万次,主播歌曲全年播放量超200亿,全年高清演出直播超1000场,覆盖过亿用户。
【图2:登上直播盛典舞台的直播歌手】
音乐平台全链路造星的差异化
在经过“千播大战”后,整个直播行业在竞争和淘汰之后回归理性,并逐渐实现产业升级。目前的头部企业中,都有相应的产业依托。其中,酷狗依托于数字音乐产业,并将其作为稳定基础,以提升自身的竞争力,以及抵抗行业周期的不确定性。
在音乐领域深耕多年的酷狗,以音乐作为它进入直播行业的切口,并串联起酷狗音乐和酷狗直播两大自有平台,打造酷狗“造星”链条。其中过程,通过个人原创音乐作品、各类线上线下活动、音乐短视频等各类内容,帮助直播歌手通过内容累积粉丝资产与个人品牌资产,并让他们逐渐走出直播间、实现出圈。
【图3:为直播歌手应援的粉丝】
在主播的整个主播成长及成星的过程中,无论在版权,还是在推广平台上,酷狗直播和酷狗音乐都已经形成一个比较完善的体系。而酷狗的这套模式,成功挖掘并捧红了小倩、陈皓宸、童珺在内的众多的“繁星”。
这也是直播歌手的时代
酷狗构建起一个直播和音乐相互联通、共同促进的良好循环生态,并为音乐人的培养和扶持提供了支撑。作为酷狗直播的歌手,无论是作品还是个人,都能在市场宣发方面获得更多的曝光和机会,包括TME旗下的多平台,以及酷狗星曜计划、腾讯音乐⼈和音乐燎原计划在内的项目。
一个耳熟能详的例子是,火箭少女101成员赖美云的经纪公司齐鼓文化,就是倚靠酷狗直播与酷狗音乐的一项实验计划。可以说,赖美云以自身的经历证明实现音乐梦想的可行性。
此外,伴随着用户个性化需求的提升、搜索成本的降低以及供给端的成倍增长,长尾音乐的发展能否拥有向右不断延伸的潜力,是2020世代所有音乐平台都面临的重要挑战。酷狗直播在产品逻辑和音乐制作上,帮助那些也许在粉丝、流量上并不具备绝对优势,但依旧具备圈层特色的直播歌手们获得更广阔的舞台,也就是帮助长尾音乐更好发展。同时,这对于所有的直播歌手们而言,这也不失为一条实现个人价值的新路径。
