知乎第三届“答案奇遇夜”上线，问答舞台秀关注年轻人的期待
1月14日,“2023答案奇遇夜:给生活加一勺期待”在知乎独播上线。主持人张绍刚联同大张伟、李诞、于文文、高亚麟、鑫仔、艾热、李佳隆、江梓浩、孟川、烧饼、郑胡昕、宋木子、合文俊、朱一旦、左凌峰等知名艺人,带着年轻人的问题走进“一勺答案咖啡馆”,带来一段寻找答案的欢笑之旅。这场独具特色的“问答舞台秀”由春节也送货的京东独家冠名播出,过年还得是京东。联合战略合作伙伴比亚迪全新纯电轿跑—海豹、“三翼鸟智慧家,传承家的智慧”的海尔三翼鸟提供支持。
“答案奇遇夜”已举办至第三届,始终保持了知乎特色和社区文化。与前两届主打脑洞、知识等优质内容不同,今年主题转向年轻人的现实生活。转变却不违和的原因,是知乎的问答、想法、直播等产品,共同构建以“专业讨论”为核心的讨论场。从知乎梗到社会热点,从社区文化到站外破圈,讨论场成为知乎打造IP的创意池,也由此塑造了“答案奇遇夜”在众多晚会中最独特的品牌价值。
年轻的思考,知乎不缺
过年第一次跟女友回家需要注意什么?以什么理由请假,领导一定会批?“网瘾老人”愁坏儿女,暴露了哪些问题?从心理学的角度来看,什么是“松弛感”?……2022年被年轻人热议的问题,涉及职场、情感、消费等多个方面的困惑,都被带到了“答案奇遇夜”现场——“一勺答案咖啡馆”。
开场艾热、李佳隆带来了《2022,我爱上了你的问题》串烧知乎的经典问题。“永远不停止思考,知乎从不会迟到”、“问号年年有,今年特别多”,歌词唱出了知乎的问答特色,也拉开了整场晚会的大幕。
年轻人永远有问题,也永远在思考,而对年轻人关心的问题,知乎从不缺席。“第一次去女朋友家过年要注意什么?”鑫仔带着从知乎上的答案“放轻松,做自己”,演出了一场Sketch喜剧《老丈人和我》。“松弛感”是2022年的网络热词,与之对应的是年轻人对当下环境的紧绷,李诞在脱口秀里分享了自己修炼松弛感的秘诀;年轻人被冠以“精致且精明”的消费观,孟川就用脱口秀回答了“为什么年轻人消费开始降级”;而每一个年轻人都要面对的职场,朱一旦在Sketch喜剧《老板的心思》里,再现了员工提出请假、加薪、离职三种需求时老板的内心独白。
(《老丈人和我》)
接地气的表达,贴人心的问题。辞旧迎新之际,“答案奇遇夜”奉上的不仅是欢声笑语,也是对年轻人的问候。这也是知乎的本色,“有问题,就会有答案”,相信每一个年轻人都能找到自己的解答。
知乎答主,晚会的幕后主角
对于“答案奇遇夜”的年轻观众来说,看到节目中的问题,就像看到了自己。因为每一个被表现的问题,都有万千知友在真实讨论。
Sketch喜剧《摩登家族》展现了一个祖孙三代沉迷网瘾的家庭,其灵感就来自知乎上的问题:“10 万老人每天上网超 10 小时,‘网瘾老人’愁坏儿女,暴露了哪些问题?”这个问题累计了493个回答,知友纷纷吐槽“网瘾家人”:激情打CF的爸爸,沉迷网购的妈妈,73岁的外公夹血氧仪时要求换个手指方便玩手机……而节目的“答案”也来自知友:“打不过就加入”,“多陪陪老人,甚至陪他一起上网聊天玩游戏”。
(《摩登家族》)
奉献答案的答主们,没有出现在舞台上,却又像全程参与了节目。烧饼在脱口秀表演时,就展示了答主“Ken 宸”等健身前后的对比照片。而在节目来源问题“长时间坚持健身能在一定程度上改变容貌吗?”下,香港大学医学博士、答主“周周博士”分享了科学减肥,从130斤减到90斤的蜕变过程;答主“小野杰西”则分享了带父亲健身,从大腹便便一起变帅变健康的励志故事。
主持人张绍刚还引用了一条他最喜欢的答案寄语2023,“如果有高科技和尖端设备到达不了的地方,那就用团结和信仰去踏平”。这是答主“大又元” 在“如何评价重庆山火扑救中的摩托车志愿者车队?”问题下的回答。
联动讨论场,知乎IP独具风格
“答案奇遇夜”自诞生以来,就在众多晚会中别具一格。2021年,“答案奇遇夜”首创情景式剧场,将脑洞知识转化为表演;次年,又在卫视舞台上将“好奇心”和“获得感”尽情表现。今年,知乎构建了一间“咖啡馆”,年轻人像好友聚会一样,聊着感兴趣的话题。
无论形式、内容还是风格,“答案奇遇夜”变化却不失本色,形成了最具特色的晚会IP。对比众多互联网晚会,知乎依托独一无二的社区文化,不去简单迎合年轻人的娱乐需求,而是创造了更为真实多元的交流空间。知友在知乎分享知识、经验和见解,坚持有价值的讨论,知乎则打通了从讨论场到 IP 的转换。
2022年,知乎以“专业讨论”为核心定位,“海盐计划”4.0鼓励专业领域创作者,升级“想法”功能,推出“知聊八点半”直播,都是在“把专业做扎实的同时,探索讨论的外延”。从讨论场中,优质的内容和创作者不断涌现,成为知乎打造IP的便利条件。2022年,知乎就推出《荒野会谈》等节目,2023年元旦,还打造了首个新年演讲《洞见对谈》。在“IP+讨论场”联动下,“答案奇遇夜”的价值越来越被认可,也必将在未来带来更大的惊喜。
