创意X公益 安慕希是怎么跟年轻人玩在一起的
近日，第31届全球华人大学生创意大赛金犊奖评选结果揭晓并举行了颁奖典礼。凭借健康活力的品牌形象、辐射海内外的品牌影响力、积极投身社会公益的品牌理念，伊利旗下安慕希品牌受邀成为本届金犊奖的命题品牌，与金犊奖携手发起“安慕希环保公益创意设计大赛”，面向全球1000多所高校院系征集环保公益广告创意和产品环保包装创意。
安慕希环保公益创意设计大赛
颁奖典礼现场
安慕希环保公益创意设计大赛获得了全球大学生群体的热烈响应，历时三个月，走进在中国、美国、英国、澳大利亚、加拿大、意大利、马来西亚、越南、印尼等国家的千所高校。期间，共有5419件学生作品参赛，作品涵盖生物多样性保护、节能减排、循环利用等多个主题的公益环保海报，以及更环保的包装设计作品。经过网络投票与专家评审，最终来自北京工业大学和台湾修平科技大学的两位同学分获金犊奖。安慕希也因倡导绿色环保的公益之举，被金犊奖组委会授予“杰出社会责任贡献奖”。
安慕希被授予杰出社会责任贡献奖
原创只有一次
作为健康食品行业的龙头企业，2022年，以“全面价值领先”目标为引领，伊利通过提升产品品质和服务，汇聚全球优势资源发展创新能力，全球化步伐稳步迈进。
作为伊利旗下高端酸奶品牌，安慕希如何发挥自身品牌优势，助力集团战略目标实现，推动社会可持续发展，这是安慕希面临的全新考题。一个全新的创意，就这样诞生了。
作品名称：新概念·无极限·真有型
2022年初，安慕希成功牵手全球规模最大、历史最悠久的华人大学生广告大赛金犊奖。该奖项自1992年创办以来，已有超过30年的历史。每年都有来自世界各地的学生参与，因作业严谨、专业权威，被行业称为青年创意的“奥斯卡”。
更重要的是，每年由学生设计的商业和公益类作品，还会选出佼佼者在校内作为教学案例使用，实现教育实践与商业应用场景的完美契合。2022年度的评选活动，以“原创只有一次”为主题，在2022年3月25日正式启动。
到夏季正式评选开始时，本届金犊奖已吸引来自海峡两岸及美国、英国、澳大利亚、加拿大、意大利、马来西亚、越南、印尼等国家和地区近75万华人青年参加，收到作品近10万件。经过第一阶段的线上初审，共有18000多件作品入围。
作品名称：保护环“净”从点滴做起
正如此次大会的主题“原创只有一次”，那一定是最打动人心，最能够引起广泛共鸣的创意。安慕希通过携手金犊奖链接全球最年轻、最具活力的创意人才，以实际行动支持他们发挥创意与热情，在获得大量优秀的原创环保创意的同时，也让这些海内外的Z时代了解安慕希的环保理念。
公益可以很酷
在很多人的概念里，公益时常限于正确的“说教”，吐沫横飞、苦口婆心，听的人头昏脑涨、毫无知觉。落实在企业公益宣传层面，往往是大量的公益投入换来很有限的参与效果，或者影响力有限。打破这个魔咒，安慕希的秘诀是，互动与共创。
作为一个一直热衷于环保与公益的品牌，安慕希自诞生之初就跟消费者“玩在一起”，深知互动的重要性。比如在此次金犊奖评选期间，安慕希扮演着“出题人”与“辅导员”的角色。
一方面，安慕希发出的创意号召收到了5419件学生作品，相关的设计作品涵盖了极地保护、节能、减碳等多个主题的公益环保海报，以及更节约材料的包装与瓶身工业设计作品。
部分参赛创意作品
另一方面，安慕希还在比赛推进的过程中走进校园，让优秀的创作者分享自己的经验，向更广大的学生群体讲述他们对于环保的理解，对于安慕希品牌形象的阐释。在这样的循环与互动之下，参赛者变成了安慕希的环保形象大使，扩大了影响的圈层，而且更加具有说服力。
大赛引发热烈反响
协力构建零碳未来
2007年，伊利提出“绿色领导力”以来，可持续发展实践不断升级。从2009年的“绿色产业链战略”，到如今“全面价值领先”目标的系统性、连续性的举措，伊利在实现自身低碳转型的同时，始终将推动全链减碳视为己任。
2022年，在国家提出“双碳”目标的背景下，伊利在食品行业首先发布了双碳目标及路线图，即《伊利集团零碳未来计划》和《伊利集团零碳未来计划路线图》。伊利旗下各子品牌也在不断强化减碳措施，发挥各自市场优势，带动不同圈层的消费群体践行绿色生活方式。
伊利集团零碳未来计划路线图
立足于自身品牌定位和消费群体，安慕希洞察到年轻一代消费者喜欢迎接新变化，乐于在点滴之间支持手边的环保行动。近年来，安慕希在包装的使用与回收方面不断做加法，在消耗方面持续做减法。
比如在双十二期间，大批消费者都在“买买买”的时候，安慕希发起了“反向购买”，在官方小程序和微博等社交媒体发起空奶盒回收行动，以设计精美的环保包置换消费者手中的空奶盒。同时，安慕希还在小红书上与大批知名博主共同发起奶盒盆栽活动，以实际行动在年轻人心中持续“种草”环保理念。
安慕希“反向购买”活动
2022年夏天，金犊奖第一阶段评选火热之时，安慕希还以身作则上线减墨装产品，并发起“环保不墨迹”公益行动，以简约之美成就减排之美。减墨包装的利乐冠产品油墨印刷减少约70%的面积，加上使用FSC认证的环保纸包材，形成了“看得见”的环保酷时尚。
安慕希发布减墨装产品
创意十足的公益活动，让安慕希在不断收获好评的同时，也持续拉近着与消费者的距离，与消费者的互动形成了良好的正向循环，在不断收获好评的同时，也正不断吸引更多消费者参与其中。未来，安慕希也将解锁更多公益营销新姿势，带动更多消费者与上下游合作伙伴“积小流成江河”，共筑绿色零碳未来。
