明星拿微博数据撕代言，微博数据可靠吗？未脱水的都是耍流氓

　　微博的数据一直是明星工作团队及粉丝们都非常看重的。微博的粉丝量、日常的互动量以及超话的签到数量都是需要重点耕耘的地带。甚至现在有明星拿着自己的微博数据去争取品牌的代言。然而微博的数据真的有说服力吗？

　　品牌方看微博数据，这在一定程度上是有科学性的。微博是国内许多网络用户活跃的平台，大多数的明星都在微博上有账号，而且微博的机制相对完善，每当有热搜的时候都能获得最大流量的关注度。品牌方看微博数据，无非就是看这个明星的粉丝多不多，由此判断明星基本的国民度如何。其次看明星的微博互动量如何，由此判断粉丝粘度高不高。最后可能还要看看超话或大粉的微博，以判断其粉丝群体的组成和购买力如何。通过微博数据，确实可以基本了解一个明星的带货能力怎么样。

　　但是不仅品牌方知道这个事情，明星团队和粉丝们也非常精明。为了能让自己的艺人获得代言，他们往往不惜人力物力打投做数据，甚至还顺应微博机制搞出了搬家这一套。由此专职做数据的团队和粉丝应运而生。现在很多的数据其实都是属于未脱水的数据，其中有大量的水分，而明星们的粉丝量和互动量，有很大一部分是刷上去或者粉丝们虚做的，并不能有完全的参考价值。早前央视还点评过数据造假这一现象，许多爱豆都惨遭“点名”。

　　明星们拿着数据去找代言，本质上是一种利益交换。品牌方馋的是明星背后的影响力和粉丝的潜在购买力，而明星们想要的是代言费以及品牌打响后对自己带货能力的背书。明星们拿着可能存在水分的数据去找代言，无非就是为了让自己赚一个还不错的代言费，或者让自己在许多艺人中脱颖而出顺利拿到代言。而品牌们在看数据的时候，其实也会更加精明，他们自有一套公式去计算艺人们的脱水数据，所以在这个博弈的过程中，并不存在谁绝对的胜出。

　　虽然微博数据能在一定程度上反映一个艺人的国民度和粉丝粘性，但光看微博的话真的不能帮品牌做出正确的判断。正如今年大火的张小斐，其微博粉丝量仅四百多万，远不及高达1亿的杨幂等人，但是今年大火过后，她的国民度迅猛提升，即便微博粉丝量没有到杨幂那个量级，但她在中青年人甚至是老年人里都是有国民度的，因为《李焕英》这部作品当时的受众非常广泛。如果单纯看微博数据的话，张小斐不可能在短时间内被那么多品牌青睐。

　　微博数据能在一定程度上反映艺人的带货能力，但未经脱水的数据总是有失公允。要想实现品牌和艺人的双赢，彼此的真诚其实是非常重要的。