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​什么是负空间LOGO?

一起来看个图片

这是一个花瓶，但是除了花瓶，你还能看到什么呢？这是著名的鲁宾之杯（人脸花瓶），为什么也叫人脸花瓶？人脸在哪？请注视花瓶以外的黑色背景部分2秒钟

看到了吗？换成黑白图是不是就非常明显了？我们盯着白色部分看的时候，它是一个花瓶，反过来盯着黑色部分的时候，它就是两个对称的人脸侧面。

这其实是图地关系，图与地本为心理学上的问题，目前并未完全了解人类如何在平面图形上来区别图与地，不过在图与地之间仍有一些特征当作我们判断的依据。“图与地”关系的暧昧而造成的反转，即称为“图地反转”。

此著名图形“鲁宾之壶”,正是巧妙地利用正负形的关系,使正负均成为图形, 即称“图地反转”。由于图地反转会造成多重图像意义，因此有二个意义以上的图形称为多义图形(ambiguous figure)许多艺术家利用这种视觉效果，制造令人惊奇的效果。

而由正负形原理延伸出的logo设计就是“负空间logo”，将本来空白的部分变成有意义的部分，并且加强了各种元素的联系。接下来我们来看看神奇的负空间logo：

这是为英国食品作家协会（The Guide of food writers）设计的logo。“去掉的东西和留下的东西同样重要”设计此款logo的高级设计师Katie如是说。此款logo成功地运用了负空间的手法，笔尖里勾勒出一把勺子的轮廓，妙啊！

新贝德福德捕鲸博物馆logo

这个logo是Malcolm Grear Designers 为新贝德福德捕鲸博物馆设计的。这家博物馆是美国专门介绍美国捕鲸业历史最大的博物馆。那时候捕鲸主要通过帆船，设计师采用负空间的手法，在船帆中显现出鲸鱼尾鳍的形状，仿佛马上能带我们走近了帆船时代的捕鲸业，博物馆和古帆船的历史感搭配，很有智慧的设计!

只要运用得当，负空间可以赋予LOGO与众不同的魅力：

SINKIT是一套帮助高尔夫球员击球入洞的工具品牌，这个logo巧妙地把“I”的位置提高，并突出上面的点，使它变成一个高尔夫球即将掉入洞里的形象。是不是恨不得把球赶紧塞到洞里？好像马上就要掉进洞里了，莫名的有种期待和兴奋。“I”的位置提供以后就跟整体形成了负空间关系了，突出了行业的相关性的同时，把”sink”和”it”这两个词分开，避免人们将它误读为”sin kit”（罪恶的装备）。如此聪明的设计，赞！

NBC的logo,紫色和红色之间的空白，是一只孔雀，根据缺口的位置我们可以判断，孔雀的头转向右侧，似乎期待着未来，6根羽毛预示着NBC的6个部门。一个简单的形状带给我们的含义非常丰富。这种负空间形成的隐藏的信息，让人难忘而且十分有趣。

有些LOGO看似很简单，但是却很有意思:众所周知，这是联邦快递公司的logo，而这个logo的生成，是一个很成功的Logo翻新案例。

原始的logo是“Federal express”，1973年联邦快递公司推出次日达业务，后来面对众多的快递竞争对手，大家都在打价格战，联邦的价格最高，因此业务开始下滑，怎样才能保持联邦在业界的领先位置？1994年，联邦决定扩大战略定位，将自身定位为“全球快递领导者”。经过为期九个月的实地调查，设计了300多个的Logo，最终确定了用这个由大小写英文组合的“FedEx”作为新logo：

首先logo的名称有很大的改变，“Federal”（联邦）这个词让人想到政府和官僚主义，而“express”（快递）太泛滥，而消费者习惯用“FedEx”的说法，于是设计师向公司高层提议用“FedEx”这个简称。新LOGO在“Ex”之间形成了一个负空间的箭头的图案，向前、快速的企业精神不言而喻。翻新后的logo比之前的更简洁、有力，能适应包裹、汽车、飞机、客服中心、员工制服等等上使用，企业的影响范围更大、更广。

负空间logo，正负形密不可分，相辅相成，有时候负空间logo不一定要表达多种含义或元素，有时候仅仅是为了达到某种有趣或者生动的效果：

这类logo在设计的时候有什么规律或者技巧呢？利用字母或其他形状的自然属性创建独特的形状是负空间的关键所在：

1.最简单直接的方法就是——元素重叠

把红色调整为背景色：

最后我们调色、加点文字排版：

元素重叠的logo还有很多：

2.需要开动下脑筋的——元素组合

就像前面讲的联邦快递的logo就是元素组合的好例子：

大写字母”E”和小写的”x”挨近之后，我们就能见到红色部分的箭头了，这个是组合的结果，当然实际上这个红色的箭头是隐形的

同样技巧的logo：

3.利用光线明暗关系，明暗互为反向：

这种技巧需要我们对光线对物体的影响有一个清晰的印象。

无论用哪种方法，每个正负形应该保留元素的最基本的识别度，就像我们看梅花鹿之所以是梅花鹿，是因为它有标志性的鹿角，而不是因为它有鹿的屁股。

任何命题的logo都可以利用负空间的思路去设计，负空间的设计方法总是会让人觉得眼前一亮，创意感爆满。

在实际应用中，要设计一个用途广泛的logo，应该是尽量简洁的。理想的设计应当能缩小到一英寸大小而不损失任何细节。要达到这个效果，运用负空间是个不错的选择！

总结负空间LOGO的优势：

1.创意感强、简洁有力

2.强调不同但相关功能

3.利用字母或其他形状的自然属性创建独特的形状

4.传达双重含义，创建智能的双关语

今天的分享先到这里了。希望能给大家带来些许启发，谢谢大家的浏览，下次见！