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本文作者：马莲红
去年11月份，“山东蓝翔入局电竞”的消息曾在社交媒体受到广泛热议。而最近蓝翔再次因为电竞引起人们的关注。原本来势汹汹的蓝翔战队在LDL赛场上的表现却令人大跌眼镜:参赛至今从未赢过，以0%的胜率稳居榜底。一时间，外界对蓝翔蹭“电竞热度”的质疑声四起。
▼LX战队零封垫底
近年来，电竞从被“妖魔化”的形象中逐渐剥离为“为国争光的体育运动”，同时互联网的发展加速了电竞的发展，更多原来不懂电竞的人进入到这个行业，希望能在游戏厂商的收入大头之外，可以分得一杯羹。然而，总有些企业虽打着踏足电竞圈的旗号，却采用了错误的“解锁姿势”。
第一大错误姿势：想搞电竞教育却缺乏教学资源
彼时蓝翔不仅上线了与电竞相关的多个专业，并成立了自己的《英雄联盟》战队。该战队成员们的ID也十分“蓝翔化”，qixiu（汽修）、wajueji（挖掘机）、shukong（数控）、dianjing（电竞）、chushen（厨神）、meifa（美发）。
“是骡子是马，拉出来遛遛就知道”，战队惨败后蓝翔之所以遭到质疑，大抵因为此前其自称已经投入大量资源。据媒体报道，蓝翔校方称在电竞教育方面已经投资了上千万，还要花费几千万建设专业比赛场馆。校长荣兰祥则表示“会在外面花上千万聘请一些特别厉害的教练”，在学校官方招聘中还开出了非常优厚的条件：“取得任一项目国际官方S级世界冠军后，整个团队获得一亿元股权激励”。
▼电竞游戏首席数据分析师年薪20~40万
然而，事实上蓝翔的师资力量却是最经不起推敲的环节。最初学校用了“电竞女神”Miss的照片做宣传，侵犯了Miss的个人权益；当时学院的“名师风采”中只有6位老师，且只有一位老师拥有简单的个人背景介绍，并没有所谓的知名教练和主播。如今再查看蓝翔官网对电竞专业的介绍，你会发现所有的相关资料都非常粗略，对于教师资源的介绍更是已经了无踪迹。
▼蓝翔官网原先可以看到的讲师团队
此次战队折戟对蓝翔而言不是一个好消息。事实上，电子竞技的世界与其他体育无二，“菜即是原罪”，没有成绩便在玩家乃至行业中缺少话语权。未来学校的招生情况也或许会因此受到影响。据了解，蓝翔学习电竞的学费为每年1.5万元，学期三年，共需要学费4.5万元。对于真正想要踏入电竞圈的学生而言，蓝翔这样高昂的学费却予以低端的教学资源，并不会是他们最好的择校选择。相比之下，俱乐部自己组织的青训体系和培训班似乎更加贴近电竞圈子。
第二大错误姿势：名义上的电竞小镇
除了电竞教育，电竞产业是第二大被质疑蹭电竞热度的地方。电竞小镇是电竞热来袭后的新生物，然而一些电竞小镇却明显有“蹭电竞热度”的嫌疑。不仅当地根本没有电竞基因，相关的设施建设也根本不满足让电竞产业入驻的基本需求。
这样就难免会发生一些特别尴尬的局面：香蕉游戏的CEO裴乐去参加某县城的电竞小镇发布会，整个发布会现场大概三百人，裴乐竟然不认识在场的任何一个，同样也没有人认识他。
相较之下，太仓电竞小镇或许是最贴近电竞的地方。不仅有多个电竞俱乐部入驻，还是龙珠直播崛起的地方，在走访当地时，发现小镇的项目招商负责人对电竞行业十分熟悉，并对小镇的发展有很清晰的规划，并非“纸上谈兵”。
巧合的是，该小镇也组织了一次电竞相关的论坛，前来参加会议的人也基本是俱乐部负责人、电竞周边产品开发商等。或许太仓电竞小镇缺的只有属于自己的电竞场馆了。
▼太仓电竞小镇
第三大错误姿势：举办缺乏热度的电竞赛事
关于哪些是电竞项目哪些只是普通娱乐游戏，尚未有官方定论。但就目前已有的几大主流电竞项目，诸如《DOTA2》、《英雄联盟》、《王者荣耀》、《绝地求生》等，这些游戏本身已经有一定数目的硬核玩家，举办与游戏相关的电竞赛事最根本的一大原因是为了满足这些玩家的需要。
然而，一些发行商却本末倒置，为了推广游戏而专门举办一些所谓的“电竞”比赛。结果可想而知，赛事质量完全缺乏主流水准，观众们并不买账。
更有一些企业参与电竞，仅仅是为了吸引年轻人的注意力，或举办赛事或组织电竞俱乐部，看似参与度很高却并没有认真去推进，仅仅只是挂了个名头。2018年2月，由于《荒野行动》和《终结者2：审判日》的成功，网易游戏宣布将投入至少10个亿打造网易泛娱乐电竞生态计划，第一次把电竞提升到战略高度。但直到目前，并没有看到网易有多少实际行动。
▼网易宣布进军电竞
“主要是为了资本吧，电竞用户群体不断壮大，众企业从中看到了商机，围绕这一群体展开的商业计划书更容易获得资本的青睐，但是由于没有电竞基因以及不了解电竞用户，所以经常做出花了很多钱但是没有效果的东西。"电竞圈某名记这样说道。
“电竞是游戏比赛也不是简单的游戏比赛，他要能针对不同人群带来同样的视觉体验才能成为电竞，打个比方一个不看足球的人在世界杯期间也会去了解相关信息凑个热闹，无论英雄联盟和dota2的粉丝有多对立，s和ti系列总决赛的时候双方粉丝也会互相关注凑个热闹，但很多企业为了蹭这个热度去做比赛或者做节目，经常号称“世界级”或者“全国顶尖”结果请一些业余的人来打比赛做表演就弄的很尴尬了。”
PentaQ刺猬电竞创始人青熙表示“蹭热度”并不只是电竞产业所特有的，“一个产业的成熟的特质就是利基市场的旺盛。所以对电竞来说，有的公司定位于此，以聚集流量为核心，这也无可厚非，哪个行业里都有这样的存在。我个人的态度是：爱蹭的就蹭，如果能加强蹭热度的水平，满足这部分的用户也是个能做的事儿。”
其实，电竞产业留给后来者的空间并不小，和传统体育相比，它依旧有很多潜在的机遇。例如世界杯期间，球迷们在北京的体育馆附近找到很多可以彻夜看球的酒吧，而这些地方常常会人满为患；而在s系列赛或Ti赛时，玩家们却很难寻觅到这样一个专属的线下集聚地。此外，在实际采访中，不止一位职业选手提及，希望会有和手部运动相关的康复医疗。
注：本文所用图片来自网络
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