给大家科普一下我在娱乐圈做欧皇(2023已更新(今日/知乎)
核心提示
2020年12月，中国足协开始落实足球改革方案，目的是让各大职业俱乐部转变经营模式，进一步推动市场化发展，其中重要一项政策就是将职业俱乐部的名称进行“去企业化”的变更。
诞生于1992年的北京国安首当其冲，作为中国成立最早的职业足球俱乐部，他们发起了一场关于“国安”名字的保卫战，在2021年6月完成股权变更后，成功守住了这个使用了近三十年的名称。此后，北京国安邀请国内知名创意公司东道品牌为其设计全新的视觉形象，并于2022赛季正式启用。
北京国安足球俱乐部简介
北京国安的前身是成立于1956年的北京足球队。1992年，中国足球的职业化道路正式开始。同年12月，北京市体委、先农坛运动技术学校和中信国安实业发展公司共同成立了北京国安足球俱乐部。此后无论是甲A时代，还是中超时代，北京国安都有过出色的表现，收获了众多球迷的支持。
2017年，中赫集团有限公司成为国安俱乐部最大股东。2020年底，中国足协提出中性化俱乐部名称的要求，不少球队都对名称进行了或大或小的修改，有的甚至改头换面，而北京国安却顶住压力，最终保留了这个使用了近三十年的名称。“北京国安”这四个字是北京足球的符号，对球迷而言也有着重要的意义。2021年6月，在“保名”成功之后，正式开启了中赫独立控股运营的时代，而使用了20年的带有中信集团标志的Logo形象也功成身退。
设计机构
负责北京国安新Logo设计的创意公司是创立于1997年的东道品牌创意集团，其业务覆盖品牌战略和设计、数字营销、包装设计、产品设计、空间设计以及公关传播等领域。多年以来，东道公司为众多世界500强企业提供品牌创意咨询服务，并在北京、上海、广州、深圳以及德国慕尼黑等地设有子公司。东道的目标是通过品牌设计，帮助客户构建完整的品牌体系，尤其是助力中国企业在世界范围内树立国际化的品牌形象和人文风格。
原Logo设计
北京国安俱乐部此前使用的标识是2002年9月启用的第二版队徽。整体呈盾形外观，下方飘带上的英文“GUOAN”使得标识更具识别性和记忆度。位于国安英文中间的立体足球，直观地体现了俱乐部发展足球业务的目标，同时也代表了英文字母“O”。盾牌中心的黄色圆圈外环是北京国安足球俱乐部的英文名称，内环是中信公司的标志CITIC。Logo整体以黄色和绿色为主，黄色代表地位和成就，而绿色则是国安俱乐部的主色调，寓意着勃勃生机。
新Logo设计
图形设计
此次东道品牌创意集团打造的新标识整体的造型和色彩与之前使用的队徽差距并不大，主要是内部的图形元素有所变化。新的核心图形去掉了原有的中信元素“CITIC”，而改为篆文形式“北京”二字，设计师通过结构重组使文字形态与俱乐部吉祥物“京狮”的抽象图形相契合。“京狮”形象是一只脚踏足球的卡通狮子，名字来源于“京师”，展现了国安扎根北京城的历史。除此之外，整个标识在细节方面也进行了优化，例如盾牌中心的黄色圆圈向上移动，使得核心图形全部显露出来，飘带上的“GUOAN”去掉了足球元素，字体也相应缩小，视觉上更清晰现代。整体看上去，新Logo的空间结构更为合理，在数字化时代更能适应新媒体应用。
色彩应运
色彩应用上，设计团队保留了原来的黄和绿，但是整体饱和度有所下降，视觉上更深沉稳重。这一色调参考了北京城中古建筑的琉璃瓦色彩，使标识Logo在符合现代审美的同时更具有城市特色。
相关案例
摩德纳足球俱乐部
成立于1912年的摩德纳足球俱乐部（Modena F.C）曾13次参加意甲联赛，但成绩一直不理想。俱乐部于2018年破产重组，大部分时间混迹于丙级联赛，2021年升入意大利足球乙级联赛，并于今年取得了乙级联赛冠军。为了庆祝这一特殊时刻，摩德纳俱乐部于2022年6月公布了其全新设计的Logo形象。俱乐部放弃了此前使用的现代化椭圆标识，而将摩德纳足球俱乐部一直以来的象征“金丝雀”作为新队徽的核心图形，金丝雀下方是俱乐部的名称和成立时间。新Logo沿用了此前的黄蓝色调，深蓝的字体来自1960年代《摩德纳闪电报》上常用的字体，而黄色金丝雀则以手绘的插画风格呈现，整体复古优雅，同时融合了俱乐部的历史元素。
Datapark总结
无论是北京国安还是摩德纳，都可以看作是足球俱乐部视觉形象更新的参考典范。 前者在设计上最大限度地保留了原Logo的经典元素，例如盾牌外观和飘带，以及黄绿色调。重构的图形符号赋予了品牌形象更深刻的文化内涵，使得标识更具有时代意义。后者虽然将Logo形象改头换面，但无论字体还是图形元素都来自品牌历史档案，极简主义形象赋予了标识丰富的个性，同时也能够激起球迷的怀旧情绪。
看完文章，如果有任何意见或问题，欢迎加入我们的设计交流群。
（加群时请备注“专业方向“便于群主审核）
\\ 你可能还感兴趣的文章 \\
△极简趋势下，几何符号在Logo设计中的运用
△圈圈圆圆圈圈，Logo设计中最常见的元素，你会用吗？
