给大家科普一下欧皇如何进娱乐圈(2023已更新(今日/知乎)
昨天，中国男子足球火了一把，据说这6个字连在一起，前两个字侮辱了一个国家，中间2个字侮辱了地球一半人，后面2个字侮辱了项伟大的运动。
我那天因为想看一眼到底国足咋回事，踢得咋样，
差点引发家庭矛盾
，这事也是真的，因为领导认为大过年的，
看一眼都觉得晦气
。。
中国男足这个运动，应该是烂到根子里了。今天还有一个网民爆料，想当足球选手，从小培训就得交钱，一直交钱到国家足球队出场，
花钱买位置，花钱买出场，谁有钱，谁才能一直挣钱
。这个引起了我的好奇，
国足踢得这么烂，踢球是怎么挣钱的呢？
其实如果可以做一些访谈，比如行业上下游，监管的领导，领队，足球经纪人，足球选手（国足，省队，乙级，丙级，不入流球员若干），赌球黑产，足球赞助商，国外的国家队，俱乐部高管等等，这些全部访谈一遍，相信可以出一篇非常优秀的研究报告。
但我没有这些资源，所以就要瞎编了哈。（足球纯外行，如果分析的不对，请轻拍）。
我们先拿一些成功的运动举例，看看一个好的运动，一个好的机制是怎样形成的，然后再看看足球有哪些异同，来看看主要因素有哪些点，然后设计一个方案。
比如拿
游戏竞技
举例，这些是新兴的运动行业，发展非常快速。
以前的星际争霸，魔兽争霸，后来的Dota2，LOL，王者荣耀。都越来越有影响力，原因在哪里，总结一下，无非就2点，一个是
真好玩
有广大的群众基础
。一个是，如果当了冠军，真的是
钱多呀
。
2021年王者荣耀世冠赛奖金5000万，冠军奖金可得2100万。
2020年王者荣耀世冠赛奖金3200万，冠军奖金可得1344万。
2019年王者荣耀世冠赛奖金1600万，冠军奖金可得672万。
为什么这些运动的奖金可以这么高？我们回到足球俱乐部的收入拆分。
欧洲某知名足球俱乐部的收入主要包含4大部分，
最大的一部分是广告收入
，占比可以达到70%左右，比如冠名费，场地的广告费，品牌合作费等等。其他三部分包括
门票费
奖金收入
出场费
周边产品
转会费
等等。
其他其实都是小头
。
看到这种收入拆分，是不是和大家想的不是很一样。
。其实
足球原来是一种古老的互联网商业模式
挣流量才是足球运动最大的收入
。
我也是边写文章，边查资料（不是很严谨），边分析哈，写到这里，发现自己的认知也得跟着改。
（关于电竞游戏的分析白写了，足球的奖金收入比例其实不是很高。那么
电竞游戏的本质可能也不是比赛，而是为自己的游戏做广告，这样才能更挣钱
。羊毛出在羊身上，
电竞游戏的比赛没有广告，比赛本身就是广告。
既然是流量生意，那么非常朴素的思想，一个赛道/行业/运动可以
长盛不衰
，这个运动一定必须具备2个基础条件。第一个就是
有广泛的群众基础，而且具有很好的观赏性。第二个就是目标人群必须和商业广告商相匹配。
广泛的群众基础
，又可以拆成几部分，
①好玩
②入门门槛不高
③有输赢
。如果不好玩，这个运动真的没有存在的必要。如果入门门槛高，人数就不会很多，
就会小众，广告效果就会很差
。如果不分输赢，就很容易消失在长河中。毕竟人的本性里面，
赌是排在第二位的，是永恒的需求
。
观赏性这个
，和群众基础又有关系，比如
规则不能太复杂
比赛简单易懂
有美女，有帅哥
，有
酷炫
的内容等等。
有益处
这个点也可以拆分，一种是
顺应人性的益处
，一种是
反人性的益处
锻炼身体其实是反人性的益处
，如果足球是单纯的强身健体，那肯定不能成为好的运动方式。但因为
足球是团体运动
，所以它除了锻炼身体以外，还具有很强的
社交属性
，以及
观赏属性
，也因此具有了
精神上的奖励
，比如一次精妙的配合，一次完美的进攻，一次成功的防守，一个个进球，都让自己/队员/观众无比喜悦。一旦成为
足球场上的强者
，就具有了
成为明星的基础
。
一旦成为明星，那么短期可以拥有
优先择偶权（很重要），
中长期就可以拥有巨大的
经济利益（更重要）
。
所以我们可以看到
电竞运动
好玩，入门门槛低
（手，键盘，电脑，网络，时间空间的无限制），
有广泛的群众基础
，观赏性中等（不玩游戏的看不懂）。
顺应人性
，可以成为明星，可以获得巨大的经济利益。
我们按照这些对比，来看看中国足球，好玩，
入门门槛高
（3-11个团队，足球场地，时间空间的限制），
逐渐失去的群众基础
（小孩没地方踢球，父母辈越来越少让小孩踢足球），
反人性
，观赏性极强（不低于90分钟，极其容易插入广告），
难以成为国际明星
但容易成为局部明星（学校、城市、省队）。一旦成名，就可以获得巨大的经济利益
。
我们再来看看新闻，看看中国男足输球的关键词有哪些。比如：
①赌/假球。②花钱买上场机会。③转会提成。④体制问题
。
我觉得这其实都是同一个问题，就是
激励制度的设计不合理
，这些关键词里没有提到中国男足不挣钱，也就是说现在男足还是可以挣钱的（
踢得再臭，都依然有广告收入
）。
问题出在了利益分配环节
，而不是利益获取部分。这样充分证明，足球是多么好的一项运动。
中国男足都TMD踢成这样了，还能挣到钱。
我
外行的分析，原因也许是因为垄断
。中国现在的足球队，以城市名字为代表，后面接一个企业的冠名。具有很强的辨识度，比如大连万达，天津泰达，山东鲁能，北京国安等等。这样强的垄断性，让企业愿意出高价冠名，给俱乐部出资（
广告费的目的达到了
）。而且这种城市冠名的俱乐部，也是当地zf的名片，也会给予媒体的支持（
广告费的目的达到了
）。
所以不管踢得多烂，只要我企业冠名，我都能上电视，都可以在电视上，网络上，各种媒体上曝光。流量有了，目的就达到了。
这个很像国企和计划经济呀，在这种框架下，毫无疑问是内战内行，外战外行的。
要改变这种现状，如果不打破垄断，感觉是没有机会的。
这种打破框架，不仅仅是俱乐部从官方走向民营。更重要的是行业监管放开，市场化。（写到这里不敢写了。。）。
我们再看看行业到底有没有钱
冠名费
2014年的新闻：中超飙升至“亿元时代”单赛季冠名费达
1.5亿
2017年的新闻：中国平安再追加5年冠名中超联赛
冠名费10个亿
2018年的新闻：
中超联赛的冠名费达到了
2亿人民币。
转会费
2017年1月：奥斯卡从
切尔西转会到上海上港
，他的转会费达到了惊人的
6000万欧元（人民币4.3亿）
，创造了历史。胡尔克当时从泽尼特转会而来花费了
5580万欧元
，阿瑙托维奇花费
2500万欧元
艾克森花费1850万欧元
。）（我简直有点怀疑是不是cashwash）
转会排行榜第20名的球员转会费为1780万欧元，
折合人民币1.28亿元。
教练费用：
卡马乔，
西班牙人，2011年开始执教国足，后来被解约，总共执教22个月，
年薪高达280万欧元
，这还只是他的个人年薪，他还有一帮团队，加上他的年薪
共计450万欧元
。接近两年的时间共计薪水差不多8000万人民币！2016年还付给他违约金5000万左右，
总共在他身上花了差不多1.3亿
里皮
，意大利人，2016年起，年薪达到恐怖的2300万欧元，折合人民币1.8亿元。
李铁，中国人，年薪800万，团队年薪2000万。
看这些数据，
从收入和支出来看，国足是不差钱的，也证明国足目前的收入和业绩没啥关系
。
零散的信息组合下来，感觉几个中国男足现在的弊端，是很典型的
组织利益和队员利益不一致
，因为
组织旱涝保收，而且没有KPI考核
。所以
球员就可以出卖组织利益，来获取自己利益
。
教练可以根据自己的喜好选择球员（利益），球员为了出场（流量），就可以用利益买流量。球员可以不挣工资，靠场外赌输赢来获得收入，形成自己的独立的现金流。
而这一切，都是没有惩罚机制的。
不说宏观了，写点微观的吧，直接放结论，要想搞好足球，需要做哪些改变。
①每个城市，增加足球场地的建设，少搞房子，多搞公园和足球场，让
孩子们可以免费/有秩序/低成本的踢球
。
扩大群众基础
。
②小学、初中、高中、大学、就业，一整套足球激励体系建设完毕。为什么现在的小孩子（父母的意愿）都学英语，学才艺表演，学奥数，因为可以帮助高考，帮助孩子上好学校。那么增加体育（足球或XX）的
高考加分
，体育（足球或XX）的
大学特招生
，体育（足球或XX）的
奖学金
不过分吧。
③足球比赛的商业环境净化（
最重要的部分
），不仅仅奖金，而是
媒体的选择
，也是
观众的选择，也是广告投放商的选择。
足球球队市场化，监管市场化。（足球俱乐部从
注册，到比赛，到商业化的全阶段市场化
好的球队，观众就是更多，转播/直播就是更多，冠名的企业/广告合作企业就是可以投入产出比更高
。
业绩不行的球队，就是没有流量，没有合作方，就是要破产
。（而不是因为垄断，旱涝保收）。
严惩不守规矩的行为，保护守规矩的player
（教练、队员、裁判等等）。
设立完善的KPI考核制度，依靠能力分配奖金
，而不是其他因素。（包括组织kpi的收入，也包括组织收入根据队员KPI分配等）。
斩断行业的不法的利益流
（感觉非常简单，行业签署承诺书，监管银行账户就行，这个可以学证券行业）。
降低市场化俱乐部的起步门槛（成本），比如场地费用，参赛费用等等，增加盈利能力，增加融资渠道（引入足球风投?）
我是外行，能想到的也就这些了。
国外都能把足球弄好，我们就是不行。肯定不是项目和环境的问题，
一定是我们内部自己的问题
。
我们国家发展的越来越好，人民素质越来越高，很多其他体育项目成绩越来越好，只有足球，这么多年越搞越差，
肯定不是运动员的问题，只能是上层的问题
。
猜测，篮球可能也类似，垄断带来的利益太大。舍不得放出来。
一个事情，如果问题在同维度一直无法解决，那么
必须在更高维度才能解决
。所以，我们拭目以待吧，如果这个事情一直是足协负责，那么估计会一直无法解决。
直到什么时候，
新成立一个XX部门
，部门负责人是高配，
全权负责中国足球
，而且权力巨大，把广告、招商、媒体、人事、财政、学籍等
权利等都握在手里
。那个时候才是中国足球
有可能
改头换面的时候。
最后再做个总结，①足球商业的本质其实是个
流量生意
。②中国男足这个赛道
其实很挣钱
。（明里暗里）。④中国男足不行的本质在于
流量的垄断
，以及
利益分配的扭曲
，这是个综合性问题（
组织利益与个人利益不一致
）。③需要到
更高维度才能解决男足的问题
。④
短期内不要抱有任何期待
10年以上
假期场子不开门，就先不谈投资创业啥的了。瞎聊一聊。
这个文章有点班门弄斧了，希望不翻车。
