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电子竞技背后有大蓝海

风口之下机会极多，但风险极高

EDG的夺冠并不是中国电竞第一个世界冠军.

为何备受关注？5亿中国网民的围观，这是何种热度。

只因为，电子竞技熟了，在明年还将进入杭州亚运会正式比赛之中。

此外，据称拳头游戏正在和奥组委协商，想要让《英雄联盟》成为奥运正式项目。

电子竞技，为何一夜火爆，且从EDG夺冠开始说起。

北京时间11月7日凌晨，于冰岛雷克雅未克举行的2021英雄联盟全球总决赛（以下简称S11）正式落下帷幕，来自LPL赛区的EDG战队最终不负期待，以3比2的成绩击败来自LCK赛区的劲敌DK，成功夺得S11的冠军宝座，帮助LPL赛区拿下第三个召唤师奖杯。

11月6日晚的微博热搜，被S11“承包”，朋友圈里也都是对EDG战队夺冠的期冀。

截至北京时间11月7日早7点，“EDG夺冠”这一微博热搜阅读量已达到13.7亿，话题讨论数已达到121.8万次。

B站更是5亿网友关注，更有很多大学校园和商超组织年轻人线下观赛。

而在比赛前一天（11月5日），珠江投资官方微博发博称：“老板，能不能夺冠就送房，每个队员一套！”瞬间吸聚了一波网络热度，转载数、点赞量均远超往日微博。

26分钟后，珠江投资再发微博：“我们的项目动作很快噢，珠江未来城！”

开资料显示，EDG的实控人是珠江投资的董事朱一航。

除此之外，朱一航还有一个更为人熟知的身份——合生创展集团创始人朱孟依之子，合生创展第二大股东。

换句话说，电子竞技俱乐部（战队）的幕后老板，其实是富二代，来自传统行业。

近年来，越来越多的企业以组建或收购电竞战队的方式入局，行业包括电商、社交媒体平台、运动服饰等。

苏宁于2016年组建SNG战队，正式进军电子竞技领域。

新浪于2018年正式成立微博电子竞技俱乐部。

2019年运动品牌李宁收购Snake俱乐部，将改名为LNG即“LNG ESPORTS”。

短视频巨头快手也于2020年跑步入场。

从打游戏“不务正业”到国际赛“为国争光”，电竞赛道的发展如火如荼。

根据游戏工委数据，截至2020年末国内电子竞技行业市场规模达到1365.57亿元，同比增长44.2%，电子竞技用户规模达到4.9亿人，同比增长11.4%。

就在11月5日，杭州亚运会8个电竞小项正式公布，电魂网络（603258）的梦三国2、腾讯的王者荣耀（亚运版）、英雄联盟、暴雪的炉石传说等8个项目入选。

基于庞大的受众市场和极高的话题热度，电竞产业也成为社会投资的热点。

同时，目前北京、上海、广东、江苏等多地政府均正在积极打造电竞产业，政策支持是推动电竞行业发展的一大推手。

伴随国内电竞行业的迅猛发展势头，很多高校也在不断增设电竞专业。

电子竞技作为一个产业，正在从小众风口变成大众赛道，未来会如何？

对此，《证券日报》记者吴文婧、《信息时报》记者张柳静、《南方都市报》记者张洁莹分别和书乐进行了一番交流，贫道以为：

电子竞技背后有大蓝海，风口之下机会极多，但风险极高。因为挖掘难度目前而言极大。

电竞产业在20年来从无到有，从一开始就商业化的俱乐部模式，逐步通过游戏直播等方式，不断破圈和扩大影响力。

其整个产业链（主要是赛事相关）尽管直接创造的收益一般，但推动了其关联游戏、直播平台和其他周边产业如手机、PC硬件的壮大。

而随着电竞入亚，新一轮破圈即将在国内形成，电竞赛事作为年轻人的一项运动，或将由此在赛事及其衍生层面找到更多盈利场景。

现在真正运作得好的只是赛事的游戏直播上，且没有实现更大范围的衍生品销售，但随着电竞入亚，机会多多。

必须要指出的是，我国电子竞技“中国化”、“本土化”逐渐形成一大特色。游戏作为文化的重要载体，也成为中国故事、中国声音走出国门、联通世界的重要方式。

而电子竞技要和中国文化相结合，核心不是电竞战队，而是电子竞技游戏的研发运营和相关电竞活动、衍生产品的推动。

其核心还是产品，即有中国文化特点的竞技类游戏，通过游戏传播文化，通过赛事扩大影响，最终达成强有力的文化传播与传承意味。

与此同时，风口也有许多风险。

毕竟，电竞的场景没有真正打开，依然是小众玩家的热衷。

最大的问题就在于电竞如何跳出单纯为游戏进行宣传（过去还有为硬件如键鼠、手机做宣传，但效果一般）的营收模式，以赛事的方式开发出更多线下场景，让更多的用户参与其中，达成和三大球类似的产业营收模式。

可以预见的是，电子竞技本质上有许多商业变现的可能，其最大的商业价值是对电竞产品的直接带货。

从早期电竞赛事有硬件厂商全力扶持，到时下电竞直接为其所依靠的游戏产品带来强大影响力和粉丝黏性上，均可看到电子竞技的广告效能。

此外，电竞类游戏直播，是最初期直播起飞的跑道，也值得深耕。

电竞相关手机等则成为继屏幕、摄像头大战之后，又一个可以强烈击穿用户刚需的存在。

至于电子竞技从赛事到衍生品一系列的产业链条，目前还都在蓝海状态，本质上场景未开，则更有商业前景和探索可能。

而对于电竞俱乐部来说，发展坎坷，也有了高光的机遇。

电竞俱乐部在2004年电竞成为体育项目，并在2010年代以前以战队形式逐步成型。

在经历了2010年到2016年直播崛起之间的萧条期后，目前正在迎来高速发展的机遇。

但目前也仅仅是机遇，其整体盈利场景、俱乐部影响力和各种赛事的受关注程度都未能真正破圈和展开。

电竞入亚会是一个破圈的新契机，其商业化进程可以借鉴球类俱乐部，甚至可能参考国外电竞俱乐部上市模式，获得更多资金支持和战绩展示。

归根到底，还是破圈问题，如果突破Z世代圈层，也是关键难题。

但入亚之后，或许大有机会。