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“住隆回乡下的朋友，是不是天天早上被喇叭里的《早安隆回》吵醒的？”近日，有居民向湖南投诉平台【进入黑猫投诉】投诉，称湖南省隆回县红旗村的“村村响”广播每天早上七点半就开始大分贝循环播放音乐，严重影响了当地人的生活学习。
截图来源：澎湃新闻视频此后，隆回县委宣传部回应：为配合《早安隆回》的宣传，1月5日起，县里开始在“村村响”广播播放《早安隆回》这首歌曲。目前，县里已关注到群众反映的相关情况，后期将对歌曲的播放时间和频率进行优化和调整。
“你是那夜空中最美的星星，照亮我一路前行；你是我生命中最美的相遇……”在2022年卡塔尔世界杯期间，来自中国的助力歌曲《早安隆回》迅速“出圈”。因为其动感的节奏与内马尔落泪、梅西捧起大力神杯等精彩画面极为契合，它成为很多世界杯短视频的“必备BGM”。
作为这首歌的“主人公”，隆回县希望借此扩大自身知名度，为地方发展带来更多可能，本身无可厚非。可是，重视宣传不等于“生硬输出”，“洗脑循环”式的音乐播放，恐怕只会徒增人们的反感。正如此前很多人打趣的，“毁掉一首歌最好的办法，就是把它设为起床铃声。”很多时候，哪怕是自己最喜欢的歌，听多了也会产生烦腻的感觉，更不用说被动地被大分贝音乐吵醒了。
当地每天集中在三个时间段统一播放《早安隆回》，不仅有扰民嫌疑，容易使村民产生审美疲劳，在宣传上收效甚微，某种程度上也是对“村村响”等公共资源的浪费。作为基层广播平台，它应该被更合理地用在宣传法律法规、进行公共灾害预警、传播农业生产知识等多个方面，而不是每天被同一首歌曲“霸屏”。
从隆回县此次有些“翻车”的宣传实践中也不难看出，在互联网语境下，一些地方虽然致力于扩大自身影响力，希望将自己打造成“网红城市”“网红县城”等，却往往不得其法，在宣传理念和能力上还有较大的提升空间。
就拿大火的《早安隆回》来说，相比于围着这首歌曲本身“打转”、对着本地人循环播放，当地更应该尝试的是以此为契机，通过展现隆回的风土人情、特色风物、独特美景等不同侧面，引起更多人对这个地方的兴趣和好奇，甚至产生前来一探究竟的动力。
《早安隆回》的演唱者袁树雄就曾分享道：隆回诞生了近代思想家魏源，盛产金银花、玉竹等富硒农产品，也有着丰富的旅游资源。据介绍，当地的滩头年画、梅山歌谣等民间文艺形式也十分丰富，鲁迅先生还曾在《朝花夕拾》中专门描述了滩头年画《老鼠娶亲》，并将该画视为珍品收藏。
隆回县城 图片来源：极目新闻基于这些文化和自然资源，隆回其实可以通过与文艺人才展开合作、试水特色农产品直播等方式，呈现出更加丰满、更具吸引力的隆回形象。如此“以点及面”，由一个网红爆款扩展至地方的不同“切面”，隆回才能打造出真正具有内生性、可持续的影响力。
而且，地方形象的打造是一个系统工程。在知名度有所提高、吸引更多关注之后，着力推出相应的配套政策支持，也极为必要。比如，如果隆回希望在旅游产业上有所发力，就可以尝试推出一些更加友好的文旅政策。此前，在理塘县走红后，甘孜州推出一定时间内67个A级景区门票全免政策等“打法”，就值得被研究和借鉴。
可见，打造一个地方的影响力，远不止循环播放一首网红歌曲那么简单。当地有关部门不妨静下心来，用心做一下调研，好好“盘”一下隆回的优势资源和宣传定位，从而找到真正适合自己的宣传路径。
责任编辑：白毅鹏
