给大家科普一下杏盛主管下(2023已更新(今日/知乎)
今天的干货分享的是：
关于文案开头的写法，有这样一些落地性很强的角度：
浓缩精华：可以对文章核心进行高度概括，让读者提前有预期。比如可以在开头写出文章内容框架；可以概括全文要讲的核心内容或观点。
描述痛点：可以抛出令广大读者扎心的痛点，激发兴趣，然后一步步展开文章。
制造悬念：可以一开始制造悬念、塑造反差，或直接抛出问题，引起读者好奇心。这是比较常见的开头形式了。
金句名言：可以用强大的金句或名言直接给整个文章定调，马上让读者点头叫好。不过，名言好找，金句难求。
来碗鸡汤：类似于金句，发鸡汤也是很常见的一个文章开头方法。虽然读者对鸡汤越来越免疫，但不得不承认，好的鸡汤总能让人共鸣，代入自己的情感。
讲个故事：可以开头就讲个小故事，会讲故事的人从来不担心不会开头，它仍然是吸引读者阅读最有效方式之一，有时甚至没有之一。
开门见山：可以有事说事，上来就表达观点。简单直接，不罗嗦，也不绕，有啥直接说。
引入事件：可以通过一个新闻、见闻或最新热点等，吸引用户目光，然后过渡到正文。
讲个现象：可以先抛出一个普遍的现象，或者突然出现的现象，再或者很多人还没发现的现象，然后关联到正文上去。现象洞察得越透，用起来越是惊艳。
固定风格：可以基于自己定位和调性，策划一个独有的开头，固定风格版式，长期使用，每次只是换换不同主题的关键词。
如何把开头写得更好？
拒绝废话用户点击标题打开你的文案，就会认认真真看你的文章吗？显然是不可能的。开头如果不能激起用户的阅读欲望，不能让他将注意力放到文章上来，用户早跑了。
写开头最怕看了半天都是些没意义的碎碎念，而真正有意义的内容都藏在里面了。这样的碎片化时代，阅读都是扫视，眼睛比脑子还快，所以不要废话连篇，有观点、有问题、有故事，麻利上货。
写作是给人看的，你一定要想象读者就坐在你面前，你在向他说你想说的。你应该用最简单最易懂最具场景的文字去写，因为没人在面对面说话时会说得复杂难懂，冠冕堂皇。
推荐方法：开头写完自己看几遍，精炼修改；再自己读几遍，精炼修改；再找别人看几篇，精炼修改。
节奏要快开头不要拖拖拉拉。半天都不知道你要表达什么，读者肯定就没了耐心。就像很多电视剧，一集的剧情非要硬生生拍成几十集，何止看的人想吐，演员都演到想吐。
如果你的开头，你自己写都像便秘一样苦憋，不够酣畅淋漓，那就不要指望别人看的时候能够津津有味。所以，开头整体节奏不要太慢，你需要通过快节奏调动读者激动的心颤抖的手，让他快速卷入到你的内容。就像是动车，一开始就是加速。
推荐方法：1) 多用清晰短句，让叙述紧凑；2) 多换行！
观点要清晰你写的文字别人能看懂，这是基本的，不用多说。
但更关键的是：你的文字想传达出的观点，别人能get到。
观点即态度，观点即爆点。如果连你要说的是什么都交代不清楚，读者怎么能看得下去？他不可能去猜！
就算是不看完不知道结局的视频、永远猜不中结尾的神转折文章，它们在每个部分也都是观点清晰的，就是因为有一个个清晰的观点，最终的结尾才显得神转折。
所以，写开头，一定得逻辑清晰，观点明确，这样才能让读者带入进去。
推荐方法：把你开头部分最核心的关键词或关键点都挑出来，看看是不是在说一个事。
文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》中，有一经典观点：一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在，就是使读者阅读这篇文案的 第一句话——仅此而已。
那么文章第一句话的目的是什么？就是让你去阅读第二句话。第二句话的目的又是什么？对，让读者阅读第三句话……依此类推。
其实写文章就是这样，你的内容就是要不断去调起读者兴趣，持续吸引读者的注意力，让他们接二连三的去阅读每一句话，深陷其中，直到看完你的文章。就像坐上滑梯一样一滑到底。
所以，开头就需要打开读者认知缺口，激发兴趣。欲要卖米饭，先造饥饿感。制造读者不知道却又想要知道的东西，塑造它的重要性，这就是打开认知缺口。让别人好奇你将要说的，让读者脑子里有疑问，也就会产生继续阅读的欲望。
推荐方法：往往令人新奇的、令人困惑的、令人焦虑的、令人担忧恐惧的、令人重视的、颠覆常识的、留有悬念的、令人急切的天生就是打开读者认知缺口的利器。
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