给大家科普一下杏彩(2023已更新(今日/知乎)

一场活动中，需要借助活动文案来写清楚活动的时间、参与方式、奖品等基本要素，让用户通过文案了解活动。

活动文案出现在活动中，是为活动服务，目的是讲清楚活动详情，引导用户参与活动。不同于普通的转化文案（目的为促转化）、品牌文案（目的为塑造品牌形象）。

活动方案需要满足的要点：

1.重点突出：活动文案也有重点和非重点部分，要将重点部分突出展示；

2.简洁清晰：活动文案要用简洁的文字，描述清楚活动详情；

3.全面具体：活动文案需要体现活动时间、活动规则、活动参与方式、免责声明、防作弊条 款等方方面面；4.结构有层次：活动分为多个部分，各个部分之间要划分合理，有层次感.

二、活动文案的简要分类：

按照文案的长度分为两种类型：短文案和长文案，按照文案的目的继续分为两种类型：互动型文案和卖货型文案。

1. 短文案的应用场景，活动规模小、风险小、规则简单。一般应用于日常普通活动中，如社群互动活动、常规特价活动等。

2. 长文案的应用场景 活动规模大、风险大、规则复杂。一般应用于较大活动中，如双十二活动、双旦活动等。

3. 互动型文案 互动型文案需要用户积极参与，满足条件给一定的奖励。活动目的可以是拉新/促活/留存/转化任意一种，需要用户给予一定反馈。如一个点评的短文案一个京东的长文案

卖货型文案 卖货型文案通常为特价商品或商品集合推荐，需要让用户买买买，活动目的为促转化。如 天猫超市周年庆活动文案（背景和活动文案都辣眼睛）。

不过实话说。我个人觉得电商平台的活动规则已经不能用文案来衡量了，是智商的比拼。

三、活动文案的撰写要点:活动文案包括活动标题、活动时间、活动介绍、活动特别介绍、活动说明等5个部分，分别是来讲一下。

1. 主标题：

能够概括活动主题，文字简明扼要 副标题：可有可无，补充说明主标题，挖掘活动吸引点。

2.活动时间：

包括活动的开始时间、结束时间， 精确到具体时间，如跨年需写出年份，例如： 2019年12月1日00:00-2020年1月10日24:00（为了防止用户询问，产生不必要的麻烦）

3.活动介绍:

能够简单介绍活动的基本情况，非重点、具体情况等都放在【活动说明】中。（要不然此处的活动介绍文字太多，重点不突出）,包括活动规则（参与/报名方式）、 奖品设置（奖励规则、奖品介绍)等情况。

四、活动说明：活动补充说明非重点但必须说明的内容.

（1）活动规则的用户参与方式、参与次数、报名成功等的补充说明；

（2）活动奖品的奖品参数、适用范围、发放方式、发放通知等补充说明；

（3）防作弊违规说明、最终解释权说明等.

五、活动文案的改写实例:

六、活动文案总结及注意要点:

1. 活动文案总结

（1）活动文案要体现活动设计思路 要写好活动文案需要有清晰的活动设计思路。· 活动文案的各个部分要为活动主题负责，一以贯之。

（2）活动文案要有层次:活动文案要各个部分要有层次，不能将活动文案全部堆积在一起。· 各个部分的活动文案之间也要有主次关系，将主要方面、有吸引力的方面提前、重点强调。

（3）活动文案要清晰全面具体:活动规则简单，参与方式要明确。· 活动优势要具体，不宽泛说大幅度降价、数量有限等不明确词汇。· 要考虑所有可能存在的风险和情况，在文案中要规避风险、遇到客诉时要有据可依。

2. 活动文案注意要点:

（1）文案和活动内容不符 比如：全场2折起，但实际只有几款商品做促销 今日限时秒杀，但实际一直都是这个价格.

（2）文案不知所云:文字优美，但不知道想要表达什么,

（3）文案使用只有内部员工才懂的词汇,

（4）文案堆砌过多，不简洁. 用最少的文字表达清楚意思最佳 把重点想要强调的内容提前

一份完善的方案要素与要求讲完了，希望大家能学到写文案的基本方式，写出一份好文案来。