给大家科普一下安信3娱乐道(2023已更新(今日/知乎)

不知不觉中2022年就要结束了，2023年也要掀开崭新的一页。

葛优很多年前在《甲方乙方》中说过：“1997年后的今天，让人十分留恋”。现在对即将到来的2022年，相信很多人也会无比怀念。

那些后悔、想念和眷恋，最终都会变成我们迎接未来的一种勇气。

人是这样的，品牌也是这样。2022年，尽管还处在疫情的阴影下，但品牌界的冲击似乎不大，仍然精彩不断：“在体育大年”惠及不少品牌、营销跨界仍成就众多品牌高光瞬间，危机公关搏全场欢呼...今天，我们将盘点2022年的这些营销“之最”！

最幸运：元气森林的“三押三中”收获爆款流量

年初，冬奥冰雪盛宴使众多运动员跃入热门体育明星行列，众多品牌纷纷加入抢人大战。而其大胜者，非元气森林不可。

图为元气森林

谷爱凌和苏翊鸣是冬奥会场上的大“顶流”，加上徐梦桃等人，都被元气森林纳入了自己的口袋。伴随着3人冬奥赛场上的冠军，一时间像谷爱凌这样的“顶流”组合“押题大王”元气森林的火爆程度节节攀高。网友把运气好的元气森林上了热搜，感叹“元气森林赢麻木”。

因为与其他品牌“事后”的签约相比，元气森林早在2021年9月官宣发言人谷爱凌，之后于10月公布徐梦桃、苏翊鸣等人的海报。不仅选择最适合自己的机会，而且捡了个大大的便宜。

如此“巧合”之事，实现2022年首个爆款营销。就连品牌本身也为这种幸运所震惊，并在官方微博上发文称“咱是说押三中三的小元气可真是福气！”

最满分：白象是“土坑酸菜的事”的硬核公关

今年315晚会成为整个方便面行业的“滑铁卢”，土坑酸菜乱象丛生，几大日资控股企业无一幸免，一日之间，康师傅、统一两大品牌形象瞬间崩塌。

就在所有人都认为方便面行业都全体陷落之时，当时还是默默无闻的白象竟然发表声明霸气应对：不配合、安心吃饭、身正不怕影斜！一时间，网友表示，“不愧为国货之光”“后来吃的是白象方便面。”

图：微信公众号

在事件发酵过程中，白象不只直播间粉丝飙升，销量更是直线上升。比如3月16日的当天直播，直播间当天就卖了282.25万元销售额和7.7万元销售量。

而且在网友狂野消费的情况下，白象官方旗舰店更发出通告号召人们要理性消费、吃饭时一定要买得起、不虚度。

图为白象

不但如此，在白象走出圈外的同时，它雇用残疾人，为河南大雨捐款捐物等许多好事还被网友扒出。

反观白象能出人意料地大红大紫，既有意料之外的原因，又有情理之中的原因。毕竟，真正能够使消费者“不理性”消费的东西，肯定是出自那些用心做好产品，具有爱国情怀，承担社会责任感的商家之手。

最大方：肯德基推出了自由的材料“大格局”

盗图在各行业间都有，例如在普通电商平台上，由一位模特拍摄的照片，同样是商品，却能看到几十甚至上百张完全相同的照片，这些都是来自盗图不需要花冤枉钱，拍摄一套照片哪是一笔不大不小的开支，因此小商家基本上完全依赖盗图。

不过肯德基今年创建了素材下载免费网站，为盗图商家提供自己多款产品的高清照片，包括套餐、单品等，大部分照片像素都是400万起。

图为肯德基

针对这种情况，肯德基给了一个原因，那就是我们了解到有不少店主用我们炸鸡的图片推销自己的商品。但他们所使用的照片确实过于模糊，对这样的东西我们无法接受，于是我们就直接为广大商户提供高清、无失真图片素材网站，想用我公司产品照片，可随时到网站上自由下载。

关于肯德基反方向经营，很多网友感叹肯德基“大格局”。有趣的是，除了免费提供照片外，别忘了夸耀自己：“你能偷拍我们的照片，但偷不走我们的口味”。不得不说，肯德基太高大上了吧！

最顶流：刘畊宏x FILA创造了最大的品牌声势

如果你想选出最火的球星，刘畊宏肯定会名列前茅。从4月份开始，随着刘畊宏《本草纲目》毽子操的开展，直播健身热席卷全国，手机，支架外加瑜伽垫，一家老小几口人合跳健身操，成了许多家庭茶余饭后的必备品和消遣项目。让无数“李佳琦女孩”变成“刘畊宏女孩”，引发全民追随刘教练进行健身。2022年，刘畊宏也成为当之无愧的“现象级”博主。

图为FILA的

作为最火的明星主播之一，其首次品牌合作理所当然地受到关注。5月刘畊宏直播间首次软植入：他和妻子王婉霏vivi穿上FILA鞋服，开始锻炼。一时间使得FILA 1700万拿下刘畊宏第一次合作的新闻沸沸扬扬。

尽管和FILA第一次商业合作一是不在评论区链接、二是不悬挂商品橱窗、三是不登小黄车，但这种“默默带货”的做法并未引起网友们的反感，甚至博得众多赞誉声一片，很多网友也特意跑去FILA官方店扒同。

此乃顶流之力，以动之名实现共赢。刘畊宏“健身”“运动”的标签最适合FILA,FILA百年品牌及技术积淀，专业硬核，高端时尚属性也能很好的满足刘畊宏。

最跨界：瑞幸x椰树椰汁成为最土潮CP

尽管跨界营销这一玩法已盛行多年，椰树X瑞幸咖啡的联名却引发热潮。两个饮品届”玩椰子”的“大咖”，第一次强强联手或引发无限新鲜感和可能。

图为椰树椰汁

4月8日，瑞幸咖啡官宣：“倒计时三天！该合作品牌是34年以来第一次联名合作”，椰树集团官方微博也同时发布“地地道道的椰汁椰树牌，34年来第一次联名”的微博。从此开启了长达3天的联名款新产品预热。

图为椰树椰汁

终于瑞幸咖啡与椰树椰汁新联名“椰云拿铁等”火遍大江南北，这款联名饮品不但首发日销量高达66万杯，更在各大媒体平台掀起了阵阵“土潮风”，令人惊叹“土得让人欲罢不能”。

这样两个品牌在自己的领域里都取得了骄人的业绩，这次携手共进，已共同打造出1+1>2品牌宣传效应和品牌价值。椰树X瑞幸联名款—椰云拿铁咖啡不仅为椰树34年以来第一次跨界联名提供了新起点，更赋予了椰树品牌更多年轻色彩、撬动多元市场、焕新风貌。

最翻车：奥迪x刘德华《小满》引发4A“之死”

奥迪与刘德华携手推出的“小满”主题广告，于5月21日火遍全国，主打我们传统的二十四节气。相对于传统汽车广告而言，该广告颇有文化，艺术气息，寥寥数语便表达出“不沾沾自喜，知其然而不知其所以然”生活态度，加上天王刘德华完美诠释，顿时引爆整个网络。

图为抖音

不过“北大满哥”随后还公布了一段视频《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验》将其2021年5月抖音作品与奥迪《人生小满》进行了详细比较。此后，#奥迪小满广告剽窃#之类的话题都火了起来，上了热门的搜索，读书的次数更是突破了亿元。

一部广告神片倒塌，不仅使奥迪和刘德华受到质疑并下场发表道歉声明，也引起业内关于“4A已死”问题的热议。

不得不承认，广告营销行业中创意与文案都是灵魂，不管是品牌方还是幕后代理公司都必须对广告营销有个底线，广告营销字典中不能出现抄袭这个词，不然营销行业会丧失灵魂，给品牌造成巨大形象伤害。

最黑化：雪王被黑化，成为了就“营销之王”

要说谁最能以小搏大？蜜雪冰城绝对是最强的争夺者。2021年夏，蜜雪冰城以魔性主题曲引爆网络，成为全国“顶流”茶饮品牌，雪王“黑化”现象在6月份又上了热搜，阅读量突破亿册，跟帖数万条的火爆程度，使得话题直上排行榜第一。

图为蜜雪冰城

6月19日多名微博博主发帖称蜜雪冰城店铺logo不正常，头上原本“洁白无暇”品牌形象雪王也变黑。这件事本身并不算复杂，品牌官方将雪王在外卖平台所有店铺logo中的形象都换成了黑色，而在线社交平台则指导了关于黑化相关问题的讨论，将主题聚焦在品牌上再次亮相应对，其实就是一场以桑葚口味新产品为主题的营销活动。

可以说这是另一个以小见大的典型例子，它成功地将自己的「后发」产品推向了前端消费者。在一次又一次成功的营销策划下，蜜雪冰城还逐步树立起了独属于它的品牌形象，可以说是全国新式茶饮品牌的“营销之王”。

最爱国：爱国之旺旺火了，全网狂野消费

旺旺因爱国立场坚决，于8月5日冲上热搜。当时美国众议院议长佩洛西窜访台湾时，一位认证旺旺集团首席营运官帐号的声音引起了人们的注意。而据查证，这个帐号“Matt旺家“”其实是旺旺董事长蔡衍明的次子蔡旺家，而旺旺品牌则勇敢地发出了声音：“反抗台企还要反抗坏台企该部确实是一个优秀的台企统战派坚决捍卫祖国统一大业。”

图为Matt旺家的照片

事件发酵之后，很多网友都在第一时间冲进了旺旺淘宝直播间下订单消费，极力支持旺旺并且表达了自己想看到二公子现场带货。旺旺淘宝的官方直播间里却悬挂着“中国旺旺，旺旺中国”的字样，爱国消费者一下子涌进直播间里，开始了“野性消费”的节奏。

图为抖音

同时，旺旺创始人蔡衍明的多次表达爱国言论也被网友翻出，他曾公开称，“旺旺人就是热爱台湾的台湾人和比较正直的中国人！由于大陆这一巨大的市场成就了我的旺旺！”

可以说旺旺能够火上几十年也并非毫无道理，毕竟能够与祖国同频共振、想不火也很难。

最上瘾：《羊了个羊》掀起了一股全民游戏潮

9月14日，《羊了个羊》消除类游戏曾一度空降微博热搜榜首，这不仅刺激了一众游戏主播去体验试玩和出攻略，也让平静已久的微信小游戏又回到了公众的视线中，火爆的人气让《羊了个羊》24小时服务器崩溃3次。

图：微信公众号

《羊了个羊》是一款被称为“通关率低于0.1%”堆叠式消除游戏，玩家可以在“想玩”、“血压升高”、“自我怀疑”、“或者要玩玩”之间来回跳跃。终于被“愈气愈打”这种复杂情绪所驱动，一再挑战，看广告。

精心设计套路，配上“广告流量”这一“真·致富的法宝”，揭露最火时，《羊了个羊》已赚得盆满钵满。根据网上流出的消息，该游戏日营收广告费为468万，整体营收可能在两千五百万以上。

尽管《羊了个羊》只是在短时间内爆火后销声匿迹，但是这无疑再次印证了这样一条真理：互联网产品永远是一场拿捏人性的博弈，把握人性的人，才能取得成功。

最情怀：C罗梅西同框LV拉情怀值满满

年初冬奥会，岁末世界杯，不仅是选手的场，更是品牌的场。如果说今年年初元气森林以“三压三中”爆红幸运给品牌赢得满堂彩的话，年底世界杯LV只凭一张图片赚足全网情怀。

图为LV的

11月20日世界杯开幕之前奢侈品品牌路易威登就放出大招LV品牌梅西与C罗在个人社交媒体同时公布二人合照，并配上一篇文章：“赢了就是心态。”

照片上C罗与梅西正在LV箱包里下棋。

16年过去了，梅西与C罗除各大颁奖典礼和场上交手外，几几无同框，分属于两大运动品牌，共同拍摄广告就更令人难以置信。特别是以“诸神黄昏”为背景，更是赋予这类图片以特殊情怀价值。

网友们纷纷表示，"绝代双骄共游戏，2022年最佳合影"、“绝代双骄末代世界杯，名景get！”、“LV您对流量很了解！”。

必须要讲的是，一个高效的营销并不意味着广告费用的投入，而在于它对消费者心灵的戳心。

结论

这些或是奇妙，或是火爆的营销，不过是2022年惊涛拍岸，波澜壮阔的营销浪潮里的十一朵浪花。他们受追捧既有偶然因素，又有必然结果，更能体现时代风潮下一些营销趋势。

回首过去，在您的脑海中，过去2022年里，哪些品牌营销让您刮目相看，哪些品牌营销堪称您心目中的年度最佳？