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编者按：北京时间11月21日0时，2022国际足联卡塔尔世界杯将迎来揭幕战。在卡塔尔世界杯倒计时之际，解放日报·上观新闻城事频道与上海体育学院新闻与传播学院联合推出“走近卡塔尔世界杯”专栏，走近首次在中东以及阿拉伯地区举办的世界杯，领略足球盛宴首次在北半球冬季举办的独特魅力，观察历史最小的世界杯主办国最终交出怎样答卷。
北京时间11月21日0时，2022国际足联卡塔尔世界杯将在海湾球场打响揭幕战，全球球迷越发关注世界杯这一足球盛会。在世界大赛中，好的宣传口号可以起到烘托赛事气氛的作用。2022年卡塔尔世界杯开赛在即，宣传口号“Hayya”将带领球迷经历一场怎样的奇幻漂流呢？
主题曲：一曲在耳，心潮澎湃
2022年4月1日卡塔尔世界杯官方主题曲发布，歌曲名为《Hayya Hayya（Better Together）》。
“Hayya”读作“哈亚”，也有“快点、加油”的意思，该词含“发动鼓舞”的语气，近似于英语中的“Let’s go!”。
“Hayya”一词为阿拉伯语词汇。阿拉伯语通行于中东地区，现为18个阿拉伯国家和地区的官方语言。本届世界杯是继2002年之后第二次在亚洲举办的世界杯，也是首次在中东国家举办的世界杯。
说到主题曲，不得不提2010年南非世界杯的《WakaWaka》。它与《Hayya Hayya》有共通之处。在歌名上，斯瓦西里语“Waka”意为“热烈地燃烧”。两首曲名均取自举办国母语，发音简洁响亮且重复两遍，容易给其他国家和地区的观众留下深刻的印象；在内容上，强烈的节奏增加了运动感，热情和快乐呼之欲出；在MV画面上，都展现了当地特色风土人情。《WakaWaka》的画面中，鲜艳的人物衣着和非洲原始部落风的舞蹈是整个MV浓墨重彩的一笔；《Hayya Hayya》的画面闪烁着辽远的沙漠和华丽的长袍金饰。
图说：球迷电子HAYYA卡样张，图片来源“lhy5577”微博博主
《Hayya Hayya》的突破点在于，除了展现民族特色，还采集了美洲、非洲不同角落的音乐元素。本曲的主唱特立尼达·卡尔多纳1999年出生于美国亚利桑那州，是拉丁裔；另外两位参与的音乐家是尼日利亚裔美国音乐家达维多和卡塔尔女歌手阿以莎。
音乐和运动是没有界限的语言，这首歌曲英文别名《Better Together》。今年年初的北京冬奥会主题曲《一起向未来》，也传达出类似的理念。两大体育赛事与“人类命运共同体”的愿景，紧密契合。
中国拥有世界上最庞大的足球人口，世界杯在中国具有特殊而深厚的影响力。在中国，《心墙》被一些球迷认为是“真正”的主题曲，“无心墙不足球”的热梗广为流传。在视频平台抖音上，足球精彩瞬间集锦的视频经常采用《心墙》作为BGM。
哈亚卡：一卡在手，畅行无阻
Hayya Card（以下用“哈亚卡”）是2022年卡塔尔世界杯的球迷身份卡。它由两部分组成，一是通过有效球票产生的编码A，二是球迷入住酒店向当地政府审批的入住码B，A+B生成新的编码C，最终这个编码C称为“哈亚卡”（即Fan ID）。
球迷一卡通并非卡塔尔世界杯首创。2018年俄罗斯世界杯，就已使用Fan ID球迷卡。此卡卡体采用塑封，大小与一般会议的参会证或活动的工作人员证相同；“哈亚卡”面材质与大小，均与日常使用的银行卡无异。
“哈亚卡”至关重要。球迷们如果想到达比赛现场，“哈亚卡”就是必备的“通关文牒”。第一道关卡是卡塔尔国门。自2018年12月21日起，卡塔尔对中国旅客实行免签政策，但在2022年11月1日至12月23日，免签政策暂时失效，此时“哈亚卡”是入境卡塔尔的唯一凭证（持有工作签证和居留证的外国人不受此限制）。
第二道关卡是卡塔尔境内的交通。本次世界杯在卡塔尔境内5座城市中的8座球场举行，出示“哈亚卡”才能免费乘坐公共交通工具，去看球或者去周边逛逛。第三道关卡是比赛场馆门口，要想真正踏入观赛区域，球迷需同时持有球票和“哈亚卡”两种凭证。
卡塔尔世界杯被称为“史上最紧凑的一届世界杯”。从地理位置来看，8座球场之间，最近的距离只有5公里，最远距离则不超过75公里，它们之间由高速公路、轻轨、地铁、公交车等交通网络连通。即使距离最远的两座球场，正常情况下通勤时间仅1小时左右，在同一个比赛日，球迷观看多场比赛成为可能。
怎样才能提升人员流动效率？“哈亚卡”的设置，可以帮助解决这个问题。“哈亚卡”分为电子版与实体版，二者效力相同。球迷准备常用的邮箱、护照首页清晰版电子格式、证件照和球票票号，再填写详细的个人信息，即可申请电子版。
在电子版审核通过后，申请人可在线申领实体版卡片邮寄到家，也可选择在卡塔尔首都多哈的两处办卡中心现场办理。之后，观赛球迷会发现实体卡片不止有观赏纪念的价值。在进入场馆检票的过程中，球迷一手出示手机上的电子球票，一手持有实体卡片，相较于从手机上调出“球票”和“哈亚卡”的两份电子凭证，这样的操作通过检票的用时更少。
卡塔尔最近还获得了2023年亚洲杯的主办权。世界杯的这些做法，未来可以“移植”甚至“升级”到后续体育大赛举办中。
（作者刘畅系上海体育学院新闻与传播学院2021级本科生，上海体育学院副教授陈国强对此文亦有贡献）
栏目主编：陈华 文字编辑：陈华 题图来源： 2022年FIFA世界杯卡塔尔“交付与传承”组委会官方微博
视频来源：视频来源：球学之路joy 文内插图：2022年FIFA世界杯卡塔尔“交付与传承”组委会官方微博 等来源：作者：刘畅
