给大家科普一下光辉2娱乐指尖用(2022已更新(今日/知乎)
2016上半年,每十八分钟就有一个直播平台开通。行业融资总额超过12亿人民币。有3亿2500万的直播用户,占全国网民的46%。方正证券曾预测网络直播市场在2020年将达到600亿元的市场规模。
这是一个在虚拟平台上上演真实戏码的舞台。数以千万计的人流连其间,打赏、评论、弹幕就是他们的社交礼仪。观众如果对主播满意的话,就会向后者赠送虚拟等价物。
在这场全民狂欢的浪潮背后,确是一个以资本、运营为武器的角斗场。
目前国内已经涌现了的直播平台已经达到300多家,阿里、腾讯、淘宝、新浪、小米等互联网巨头纷纷布局直播市场。
而作为国内首家弹幕式直播分享网站,拥有先发优势的斗鱼成为了国内第一家迈入C轮的网络直播平台,今年累计融资超过20亿人民币,刷新了直播界的融资纪录。
但在获得巨额融资同时,斗鱼也必须在直播版图上继续开疆扩土。
那么,下一步该怎么走?
面对拥有巨大发展空间的直播市场,手握充裕资金的斗鱼在巩固阵地的同时,也一直在尝试多元化的内容运营,包括引入了素人直播、兴趣直播等多个领域的内容和主播。
基于此,斗鱼在业内首次提出“直播+”的概念,视直播为连接工具,在直播之上叠加财经、汽车、教育、公益、科技、电商、旅游等,也就是除游戏外斗鱼最为重视的泛娱乐。
直播作为一种内容的消费形式,其核心价值还是在于优质的内容。作为整个内容环节的终端,斗鱼提出“直播+”,目的就在于横向扩展领域,纵向延伸产业链。
不久前,马东团队与斗鱼直播合作的全网首档直播综艺节目《饭局的诱惑》上线。这一款网络即兴直播综艺节目成为了互联网行业的焦点,斗鱼将自己的直播生态与马东团队的内容融合在一起,创造了火爆的关注度和讨论度,也开启了“直播+”在综艺领域的创新模式。
传统综艺节目的娱乐性和亮点来自于前期编排设计和后期剪辑,并且在节目播出后还需要一个发酵时间段。而直播综艺却拥有无剪辑、无时差等特性,对制作能力、内容专业度具有更高的挑战。
综艺与直播的结合,是综艺节目不断演化的趋势,也是直播平台寻求内容化发展的结果。对于各大直播平台来说,谁能够抢先打好直播综艺的招牌,谁将抢占内容竞争的战略制高地。
而随着主播培训、衍生品开发、粉丝经济电商和直播打赏等环节相继打通,斗鱼逐步构建出一条“直播+”产业链。这其中离不开的是一以贯之的运营:对主播管理的运营,对内容和流量分发的运营,对用户粉丝的运营,对平台本身游戏规则的运营。斗鱼在运营上积累的丰富经验,也决定了其有机会和能力去做产业链上游的延伸。
当斗鱼建立起足够的壁垒之后,既有平台的巨大流量能不断吸引更多的资源进入,而新资源则带来了更多的流量,一个正向的循环由此建立。
直播大战,并非只是人们所见的那样狂野粗暴。反而是在暗潮之中,你争我夺,竞相追逐。
正如一位主播所说,“斗鱼嘛,本身就很凶猛。不过斗到最后留下来的,那肯定是大鱼。”
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