给大家科普一下红旗娱乐微博(2022已更新(今日/知乎)

一、产品定位

斗鱼是一家以游戏直播为主，涵盖了娱乐、综艺、体育、户外等多种内容类别的直播平台，同时也在向着以电竞为核心，“直播+视频+社区”一体化的泛娱乐平台方向前进。

二、产品结构图

三、盈利模式

（1）用户打赏，平台抽成。

（2）代理页游、手游。斗鱼直播的用户群体也是网页游戏的客户群体，直播平台大多为手游和页游的代理商，在直播平台上以任务的形式诱导用户去完成相应的手游和页游任务，然后赚取代理费用。

（3）赛事竞猜，平台抽成。

（4）页面广告，用户在斗鱼直播页面上浏览时的出现广告，有横幅广告、文字链接广告、边栏广告等等，平台依靠收取广告费获得盈利。

四、目标用户

通过数据分析平台收集斗鱼的用户数据，可以得出，斗鱼直播平台的男女用户比例相差不大，男性用户略多于女性，用户主要分布在经济比较发达的地区，用户年龄主要在40岁以内，其中24岁以下的用户占比最多。这表明目标用户主要为大城市的学生、刚毕业的年轻人以及少部分中年人，年龄段大概在16-24岁，以及32-40岁之间。

五、核心特色

（1）直播：丰富多样的直播内容；斗鱼直播的玩法众多但不会显得直播间设计过于繁杂；斗鱼覆盖直播内容十分广泛，其中游戏直播板块包括网游、单机和手游，各个项目都包括了非常多具体的游戏。而在娱乐直播板块中，斗鱼包括了户外、颜值、舞蹈、科技、正能量等内容。而在游戏赛事上，斗鱼拥有国际热门电竞赛事转播权，如游戏英雄联盟就有LPL职业联赛、英雄联盟全球总决赛转播权，而游戏绝地求生则有PCL职业冠军联赛转播权等。直播形式也不止限于视频直播，其中还包括语音直播。无论是在直播内容还是赛事转播，斗鱼可谓是包罗万象。

（2）鱼吧：斗鱼最为特色的鱼吧社区，提供给用户社交；鱼吧提供了主播和其粉丝单独的互动平台，在这里主播可以发送发布的独家内容，内容不限于视频图片，粉丝们可以点赞评论，同样的他们还可以发送关主播的帖子或视频，主播同样可以点赞与评论，进一步的提高用户与主播的粘性。斗鱼还提供了除直播外的社交玩法，如语音交友、点唱和电台的社交玩法。

（3）短视频：适合生活节奏更快的用户；斗鱼平台还引入高知名度个人创作者作为短视频业务的补充，比如李子柒等，希望填满用户碎片化时间并进一步提高用户与平台的粘性。

（4）陪玩：斗鱼的陪玩业务叫做“一起玩”，名字简单明了，用户看到即刻知道是陪玩；同时斗鱼的陪玩也具有社交属性，陪玩主播有专门的界面介绍自己和动态展示，同时用户也可以关注私聊主播。

六、优缺点分析

优点（特点）：

（1）斗鱼的播单功能：斗鱼的关注不只可以关注主播，还可以通过播单的方式一次关注多个主播，即播单功能。播单功能于2019年7月上线，类似网易云音乐的歌单功能，播单聚集了类似的主播，用户可以自行创建播单或收藏其他用户创建的播单。播单功能是一个内容分发功能，同样是推荐类似内容，只不过推荐者由算法换成了用户。播单的作用是快速增多用户关注的主播数量，节省下用户一个一个点开直播间寻找感兴趣主播的时间，替之以“一键关注”。

（2）斗鱼的鱼吧功能：鱼吧是斗鱼的一个特色板块，早在2016年就已经上线。斗鱼专门给鱼吧一个首页下方入口。鱼吧类似百度贴吧包括兴趣鱼吧，主播鱼吧，主播鱼吧是围绕大主播建立贴吧，关注了主播的用户在鱼吧中讨论，讨论内容不限于主播和直播，不少用户会在鱼吧中谈论游戏攻略甚至生活等内容。

缺点：

（1）对于游戏内容的把控，包括争取更多的赛事转播，以及主播涉及开挂、代打、色情等问题的处理方式还不够完善。

（2）APP内入口太乱，比如目前斗鱼至少有三个游戏中心这个入口，导致APP层级很臃肿，有些页面入口如每日签到却藏得比较深，导致用户找到该页面入口较为困难。

（3）“鱼吧”是斗鱼的社区功能，社区作为一个很好的增加用户黏性的手段，很多产品都在自己产品上添加了此功能，也做了相关的运营，但是有时发现对用户黏性的提高并不明显。用户的使用频率都很低，而且也基本都是抽奖、盖楼、水贴等行为，这样并不能起到增加用户黏性的效果；主播在鱼吧发送的帖子也多是盖楼抽奖等行为。目前，鱼吧设置了6个分类，分别为综合、八卦爆料、游戏专区、水友热议、图文视频、实时热门，这样分类存在几点问题：1、分类颗粒度太大，用户不能按照自己的意愿进行更加具体的分类，这样平台方的推送如果不是很精准的话，用户浏览几分钟过后没有兴趣便会退出，造成用户流失；2、内容均为娱乐休闲类，而此类信息用户可以在很多平台获取，有时其他平台获取的资源更加优质；3、用户关注的主播或其他用户的动态没有展示的地方。

七、优化建议

（1）为用户争取更多赛事转播权，满足用户需求；对于主播开挂等事件，斗鱼官方公关应该在出现此类问题后第一时间表明态度。

（2）优化APP层级逻辑，避免重复出现页面入口避免扰乱用户使用感受。重要的页面入口应设置醒目且易被用户发现。

（3）重新规划“鱼吧”。将分类重新规划为5类，分别为关注、推荐、水友热议、游戏攻略、视频。新增关注界面，关注界面有用户关注的鱼吧和用户以及关注用户发送的帖子。新增游戏攻略界面，该界面主要由游戏玩家以及游戏主播贡献主要是将游戏中的攻略、玩法以及比较有意思的套路等发布出来，以供大家交流学习。将“话题”的重要度提升，在推荐页以及水友热议页的顶部设置了热门话题的推荐，以及在用户发动态的界面提升话题的存在感。

八、综合分析

斗鱼：以电竞为核心的多元化平台

直播平台的内容生产核心就是主播，也是所有营收的起点。早期斗鱼的发展策略与大多数游戏直播平台相同，专注在直播平台的内容核心——头部主播身上。

在行业发展略有雏形时斗鱼已经成为一大批热门主播的签约平台、电竞战队的赞助公司，在平台流量与知名度上都处于当时数一数二的地位，也在启动初期就获得了大量融资。

随着行业竞争进入白热化状态，斗鱼虽然还处于长期亏损的情况，但已经是最有名气的游戏直播平台之一。

在坚持内容为核心快速变现取得营收的同时，斗鱼也在积极探索多元化的产品形态。其在早期产品尚处于引进期时就上线了鱼吧、视频等业务方向，经历几年打磨到现在也算小有成果，而这也将是斗鱼未来的主要业务发展方向。

随着平台的不断发展，在各种新兴业务斗鱼也都留下过尝试的足迹。在直播+电商这一带货模式兴起之前，其就开始了京东的合作，在各类电商促销节日中斗鱼都积极结合自身优势，与电商平台进行合作。

2020疫情时斗鱼也推出直播+公益的新模式，以旗下主播的影响力带动贫困地区发展，增强了在政府与社会面前的企业公信力。

不满足于传统技术的斗鱼也在积极探索新技术的应用可能性，2020年斗鱼全年累计发明授权量为458件，位居互联网企业第七名，游戏直播行业第一名。

将技术创新方向与用户需求保持一致的同时，斗鱼致力于通过技术创新为用户提供了更加有意思的直播体验，从而逐渐增强自身竞争。