城酒携手 文体共荣，成都亮出多元发展新名片

“陈香圆润诗酒年华”——水井坊杯城市网球赛（2021）总决赛暨诗酒情文化活动在成都收官。这是诗酒情网球群英大道诗词作品。

位于四川省成都市的水井坊博物馆。

水井坊博物馆。

都江堰、青城山、武侯祠、宽窄巷子、锦里小吃……提起四川成都的名片，不胜枚举，多数都是名胜古迹或市井美食。这些名片也为成都勾勒出一幅幅既有山水也有人文历史，还不乏人间烟火气的生动景象。

近年来，这座天府之城又趟出了一条发展新路子——以网球比赛为有力抓手，结合各方力量，打造成都多元发展新名片。

缘起：600年历史的碰撞与传承

近日，“陈香圆润诗酒年华”——水井坊杯城市网球赛（2021）总决赛暨诗酒情文化活动在成都顺利收官。这也让水井坊、网球、成都三者之间的渊源再次浮现在大众视野。

作为国内白酒行业中最早一批与网球结缘的企业，水井坊与网球的情缘，在水井坊20多年的成长史中早已超过了14年。其中，水井坊杯中国大城市业余网球团体赛在过去的14年里也逐渐成为国内关注度最高、影响力最大的业余网球赛事之一。

从水井坊杯中国大城市业余网球团体赛到水井坊杯城市网球赛，在水井坊打造的一系列推广大众网球的赛事及与顶级职业网球赛事的合作中，都出现了同一个城市的名字——成都。水井坊在与网球的一次次结合碰撞中，潜移默化地影响和推动着成都网球及中国网球事业的发展。

水井坊是中国高端白酒代表之一，而网球则是高尚优雅的运动，二者都起源于13世纪，拥有深厚的历史文化。因此，水井坊和网球600年历史的碰撞与传承，也缔造了二者之间的内在渊源。

四川水井坊股份有限公司副董事长、首席执行官朱镇豪表示：“水井坊杯城市网球赛作为水井坊落地体育精神、推动全民健康、倡导‘陈香圆润典藏人生’的载体，将与各地网球协会和网球爱好者共同构筑网球事业发展前景，共同推进网球文化走向大众，让传统白酒文化与网球文化碰撞出更为精彩的未来。”

在业内人士看来，此举不仅响应了体育强国的国家战略，还有助力于成都世界赛事名城的建设。

早在2018年初，成都市政府办公厅就印发了《成都创建国际赛事名城行动计划》，这也正式宣告成都正在向国内一流、国际知名的国际体育赛事名城迈进。值得一提的是，成都在着力打造“两都四中心一极”的世界赛事名城体系过程中，还引入了ATP成都国际网球挑战赛、成都公开赛—ATP250世界巡回赛等国际网球赛事项目，网球比赛正成为成都打造国家中心城市和世界赛事名城的有力抓手之一。

不论是两夺大满贯双打冠军的郑洁、晏紫，还是近年来中国女网的后起之秀蒋欣玗、汤千慧都是川妹组合。现如今，成都也在用网球积极地向世界传递着体育这张全新的名片。

为全民健身奠定基石

“公益为民、商用为利、奉献为城。”成都市委原副书记张锋作为赛事的“总策划”，他高度概括了此次比赛的内在精髓和根本目的。

实际上，张锋还是促成水井坊与网球结缘的关键人物。据了解，2000年时，张锋刚刚履新成都市网球协会负责人，用他自己的话说，那时候的网球协会可谓是真正的“一穷二白”。尽管如此，网球协会仍旧希望能够策划一项定位为“大城市、文化、高端”的全国网球赛事，而这恰恰与水井坊的营销理念不谋而合，因此张锋与水井坊一拍即合，开启了一段长达14年的冠名合作。

时隔多年，对于再次合作，张锋同样重视。为避免“新瓶装旧酒”，他慎重提出了公益为民、商用为利、奉献为城的赛事理念，即服务大众健康、服务企业品牌、服务城市发展。

实际上，早在2014年，中央就将全民健身上升为国家战略。随着生活水平的提升，人们越来越注重追求健康生活，愿意花更多时间投入健身活动，主动健身、科学健身日益成为越来越多人的自觉选择。健身是健康生活方式的重要内容，可以增强体魄，提高生活质量，减少医疗开支。因此，健身是经济有效的健康策略。

“我觉得打网球非常有助于强身健体，特别网球逐步普及化、大众化后，对于全民健身而言起到了积极的促进作用。”四川省网球协会负责人刘欣欣表示，网球在生活中的打法也多种多样，他曾在四川大学看到过三个人轮流击球的打法，同样津津有味、十分激烈。因此，在一定程度上，网球运动不仅可以起到强健体魄的作用，还能同样具备趣味性。

助力城市文化形象提升

文化，是水井坊与成都、网球间割不断的隐形脉络。

记者在在水井坊杯城市网球赛现场看到，一条被书法艺术装点的“群英大道”格外引人注目，据了解，这既是为参赛选手量身打造的荣誉通道，也是诗词文化落地体育赛事的新通路。在群英大道两侧，一面是记录运动员飒爽英姿的照片墙，另一面则是精心布置的诗歌长廊，在竞技网球之外实现了文化网球的延伸。

同时，值得一提的是，水井坊本身就与成都有着源远流长的历史文化根源，而水井坊博物馆就是其中最好的证明。2013年对外开放的成都水井坊博物馆是一座集文物陈列馆、非物遗产演示场所、酒文化体验中心、优质名酒原产地四位一体，集中保护和展示600年历史的全国重点文物水井街酒坊遗址原貌，以真实的生产场景再现600年历史的国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”，展现水井坊特色酒文化体验的主题性博物馆。

馆内分为主展示区和附展区，主展区为水井坊专题文化，附展区设国际多元酒文化专题。其中，水井坊主展区又分为三大板块：水井街酒坊遗址的保护性展示、水井坊酒传统酿造技艺的传承展示，以及水井坊酒文化体验中心；附展区则展示出了包括伏特加、威士忌、金酒等在内的国际五大高端蒸馏酒，进一步丰富人们的酒文化知识。

馆内讲解员告诉记者，水井街酒坊遗址上启元末明初，下至当今，延续600年从未间断生产。国家文物局认定其为我国发现的古代酿酒和酒肆的唯一实例，堪称“中国白酒第一坊”，是中国白酒业发展的一部无字史书，被国务院列为全国重点文物保护单位，列入中国世界文化遗产预备名单。

据介绍，未来，成都水井坊博物馆还将与周边众多历史文化景点、现代建筑一起，形成强大的街区规模效应，并将在现代与传统、时尚与经典的结合下，极大地促进成都市锦江区区域产业的发展和成都市城市文化形象的全面提升。（图片由水井坊提供）

记者：张亚欣