给大家科普一下奇亿娱乐被18888(2022已更新(今日/知乎)
十一岁，对于一款游戏意味着什么？
向内看，游戏新鲜感下降，老玩家们不再年轻；向外看，行业强敌环伺，更时髦、更吸睛、更有话题性的游戏层出不穷。
为了召回老玩家，圈粉新玩家，在刚刚过去的十一周年庆，《穿越火线》（以下简称CF）做了一次突破以往营销套路的尝试：
将游戏里的虚拟角色“斯沃特”，还原成了现实生活中有血有肉的KOL。
这次，《穿越火线》是真穿越了。
/前期宣布斯沃特退役，打开传播突破口/
斯沃特，CF里的初始角色，堪称服役最久的老兵之一。很多人第一次玩CF，都会选择斯沃特。对于许多玩家而言，斯沃特即代表自己。
“巨人城天亮了，运输船也到岸了，金字塔也不再喧闹了，这一战，守了十年，斯沃特请求退役。“
CF发现，玩家们喜欢在网上引用这句话来表达对游戏的情感。于是顺水推舟，以“斯沃特退役”为切入点，打开此次传播的突破口。
在官宣斯沃特“退役”时，CF以斯沃特口吻，发布了一条深情款款的告别短片。
短片以斯沃特退役离开的视角，展现11年CF的经典元素与场景，引发了不少玩家唏嘘。
最后，斯沃特历经挫败，终于打开了虚拟世界的大门，来到现实世界发出“兄弟归队”邀约的那一幕，更是触发了不少玩家们的热血。
短片表面讲退役，实则是讲再出发。
借“十年老兵，热血依旧沸腾”的故事，向玩家们传递人生就是不停战斗，不向现实妥协的信念，才是CF策划“斯沃特退役”的真实目的。
有玩家看完短片后，如此评论：感觉心里有一戳似乎已熄灭的火苗，突然续上了火焰。
/中期造大事件，聚拢玩家目光/
作为在11周年被唯一拎出来，重新振奋玩家信念的游戏角色，CF对斯沃特寄予重任。
故而，在用“退役”为噱头刷了一波情怀，打开传播口后，CF紧接“斯沃特穿越到现实”的创意，通过打造系列事件，将游戏里的热血虚拟角色，还原到现实生活中敢想敢做的KOL。
具体是如何做的？
首先，CF在官网上为斯沃特创建了个人空间，以他的名义更新Vlog、与玩家互动。
其次，CF从情怀、流量、猎奇三个角度出发，让真人斯沃特干了三件吸睛的大事。
第一件大事：攻占全国最大的网吧。
在玩家留言里，CF发现不少玩家提及“十分怀念过去打开网吧门，全是玩穿越火线的兄弟的日子“。因此，真人斯沃特做的第一件事，就是找到全国最大的网吧，将其改造成CF主题吧，然后，走上街头邀请玩家来网吧畅玩CF，重温当年百人打CF的青春热血。
有玩家邀约吗？戳视频。
第二件大事：攻占游戏主播PDD直播间。
实现玩家们“网吧大战CF”的夙愿后，真人斯沃特盯上了当前最热门的游戏主播PDD。
在PDD直播时，斯沃特“突袭”PDD直播间，和PDD展开了一场实时搞笑互动。
通过这样的方式，CF成功在游戏圈层里刷了一波存在感，辐射到了更多潜在玩家。
第三件大事：攻占全国最大的沙漠。
第三件大事，是斯沃特带着CF玩家们来到全国最大的沙漠，一起体验真人CF。此外，顺便在此举办了一场国内首场沙漠电竞比赛。
/后期以周年盛典，点燃玩家激情/
8月3日，此次整合营销的落点－穿越火线十一周年庆盛典在上海世博中心举行。
在现场布置上，CF将斯沃特这一元素融合到现场的各个环节，还积极营造丰富的沉浸式体验区，让玩家身临其境体验游戏里的快感。
在内容环节，CF也做足了玩家期待。
比如2019年穿越火线职业联赛春季赛总决赛就在此次庆典打响，还公布了CF双端全新版本计划，迎接一个全新可能的火线世界。
复盘CF这场十一周年的营销，可以清楚看到，它的传播策略其实是分三步走：
首先，从玩家对游戏的情感出发，以“斯沃特退役”这一充满噱头又富有情感的事件，打开传播局面，为后面真人斯沃特出场做铺垫；
然后，将斯沃特带入现实，以vlog纪录挑战不可能的任务的方式，让斯沃特的人设变得具体真实的同时，持续吸引玩家的注意力。
最后，用11周年庆典重燃玩家激情。
通过这套环环相扣的打法，一方面，让玩家们通过斯沃特这一具象化角色，代入自己的情感，想起游戏里冲锋陷阵，一往无前的自己。
另一方面，为11周年庆典攒足了热度和关注度，让更多玩家看到了一个依然热血的CF。
/总结/
知乎上有一个问题：《穿越火线》已经没落了吗？其中有条高赞答案挺有意思的：三大错觉，LOL凉了，CF死了，DNF黄了。
这个答案道出了CF们的生存现状：虽然仍活得好，但比起过去的高光时刻，存在感削弱了许多，容易让人误以为“品牌不行了”。
因此，对于像CF这样的老众品牌，如何重燃玩家激情，是首当其冲面临的问题。
在这次11周年庆中，CF发现，在所有的角色里，斯沃特是最能代表CF玩家们的角色。
如果用斯沃特去与玩家沟通，可以实现广泛的情感共鸣。而一个人与另一个人沟通的最好方式， 是面对面沟通。因此，CF让斯沃特变成真人，来到现实生活，与玩家发生真实互动。
在B站、快手等社交网站，当网友看到“斯沃特退役”的消息，纷纷刷起”老兵报道“的弹幕。
有不少玩家，还专门跑到斯沃特的个人vlog空间互动，表达自己对游戏的感情，斯沃特也以“特哥”自称与玩家进行互动。
在以往的游戏营销里，游戏厂商常以真人cos游戏角色的方式，与玩家沟通互动，但这类cos一般只停留在cos外观上，很少有厂商会深入去cos游戏角色的情感、性格和喜好。
而CF的营销却颇有想法，它既cos了斯沃特的外形，而且还cos斯沃特游戏里的人设，将其还原成现实生活中有血有肉的KOL。
因此，CF这场有突破价值的十一周年营销，其意义可以从二个视角来看待：
对于游戏行业来说，将游戏角色带入现实，丰富人设，通过系列事件打造人气KOL的创新思路，不啻为一种新的游戏营销思路。
每款游戏都有自己的热门角色，找到它，让它成为品牌与玩家沟通的“中间人”。
对于品牌自身来讲，经此一役，在唤起新老玩家对过往青春和游戏怀念的同时，也重燃了他们对CF的期待：下一个十年，继续战斗。
创意广告坊
广告自由职业者
崇尚阅读与跑步
相信细水流长的努力
以及一切自律的自由
微博@十句文案
关注公众号可看
100句文案
最近书单
杜蕾斯创意
