给大家科普一下百事3娱乐所(2022已更新(今日/知乎)
一到春节，一家团圆就是每个人的心之所向，诉说与用户共情的故事，也成为品牌营销的重点方向。当然，围观各家品牌的春节广告大战也成了营销人士必备的“年菜”。
1月29日，B站知名UP主影视飓风联合手工耿、谭乔、二仙桥大爷等UP主发布了共创的QQ飞车手游暖心微电影《孟翔的飞车》。
影片以“春节”为底色、“团圆”为情感连接、“造一辆会飞的车”为创意点，讲述了一群有心人士合力帮助主人公与亲人最终实现团聚梦想的故事。毫无疑问这是一条游戏品牌的广告片，但却没有露出过游戏镜头。这是为何？
QQ飞车手游
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暖心微电影团圆成真，幸得人用心首先正值新春之际，影片最后皆大欢喜的美好结局，也深深感染了每一位观众的心。影片主要讲述主角孟翔与远在北京三里屯的父母相隔甚远，面对父母春节不能归家的消息，他非常失落。在好朋友虎子的“鼓励”下，将思念化为力量，决定去北京与父母团聚，在经历了失望又重燃希望后，幸好有一群有心人的帮助，在交通工具的不断“进化”下，让孟翔一步步与日思夜想的父母团聚，触动观众泪点。 1、温情故事：笑点十足，泪点走心 好兄弟虎子虽然想法有时不太靠谱，但却是孟翔“北京寻父母”决定的起步，“作用甚大”；二仙桥大爷开着QQ飞车著名的“麻将车”再次神操作“绕晕”谭 sir，在二人热心的帮助下，孟翔似乎离愿望近了一步；最后遇到传说中神秘的发明⼤神手工耿，虽然面露凶相，但内心却是一个温柔善良的人，十分可爱。手工耿决定为孟翔造一辆能飞的车，带他去和父母团聚。此时故事到达第一波高潮。与温暖的人在一起必定会发生有爱的故事，为了组装机甲车：安全带低配版“皮带”上线、缺车座真皮被盯上的“牛”...一幕幕欢乐的造飞车场景把观众逗得哈哈大笑。当然第一波剧情反转也随之而来：孟翔的愿望并没有实现，会飞的机甲车失败了。手工耿为了弥补孟翔的遗憾，利用造飞车失败的零件再次发明了拥抱机器人。面对屏幕对面的父母，孟翔大声喊出：爸爸妈妈，我想你们！此时全剧情绪爆发达到最高潮，观众纷纷表示泪目。最终孟翔拿到了去见爸爸妈妈的机票，实现了团聚的梦想，是一个温暖的结局。从头到尾看整个故事，既有笑点，又有泪点，思念父母和家人的真切心情，感受到每一位用心之人的爱：世上也许没有会飞的车，但总有用心的人。这样的真情实感让观众集体破防。 2、用心呈现，与用户真诚沟通 看完整部微电影，给人最大的感受就是「真实」。从画面上看，这部片子的色调与其他广告片不同，显得非常质朴和亲切，滤镜也非常自然，尽量还原了乡村的淳朴景象：大到场景布局上，从主角居住的房屋到村里的公路，都非常贴近当下的村镇风貌；小到布景道具上，一根鸡毛掸子，一个孩子拿在手上的玩具车，都恰到好处地充满了生活的烟火气。影片讲故事的手法也非常高明，让人感觉到这就是发生在我们身边的故事。它有一些温情，但催泪的技巧又不显得平庸；它有一些搞笑，搞笑的桥段都来得非常自然。也正是因为片子的基调如此真实，类似「二仙桥大爷麻将车载客」、「耿师傅是“二货”师傅」之类的魔幻桥段才更容易戳中笑点。同时几次剧情反转也是抓人情绪的重要转折点，为了凸显“盼望”“失落”“欢乐”“温情”“团圆”等不同阶段的细腻情感，拍摄中更多使用了远景和大场景去调动观众的情绪，让每一帧画面都有写实电影的质感：烟火气的村庄、孟翔失落的背影、三人合力组装机甲车的平推镜头...都是最具生活化、场景化、情感化的镜头语言，进一步将故事塑造得更加丰满。同样，音乐也是影片重要的一环。路遇二仙桥大爷时“时尚歌曲”《酒醉的蝴蝶》一出，瞬间点燃观众嗨点；孟翔与爸爸妈妈视频对话时舒缓的轻音乐，又忍不住让观众释放泪腺 。整个影片最不可思议的是从头到尾都没有露出游戏画面。QQ飞车巧妙地具象成了孟翔愿望里那一辆会飞的车。影片最后，虽然会飞的车失败了，但随着拥抱机器人和机票的出现，孟翔在一群有心人的帮助下实现了和父母团聚愿望，剧情落下帷幕并输出影片观点：世上没有会飞的车，但总有用心的人。车不会飞翔，但梦想会，不要忘记，那个相信车会飞翔的你。结合剧情，这句话是对于“如何团圆”的答复，表达了亲情的温暖，但结合品牌而言，它同样也印证了QQ飞车手游也是那个有心的“人”。真诚讲故事，与用户沟通，才是真正赋予品牌温度的有效捷径。B站大咖齐聚紧抓热点为触达人心积蓄能量微电影上线后，热度一直攀升，上线后3小时内迅速登上B站全站热门榜，引来手工耿、绵羊料理等知名up主评论区互动。B站大咖纷纷齐聚此次QQ飞车手游的春节档，撬动了半个B站活跃度，为触达人心积蓄力量。那么，QQ飞车拍这样一条毫无游戏画面的广告片究竟意欲何为呢？ 1、最真实的生活写照，引发群体共鸣 在春节节点，QQ飞车手游选择以“团圆”为切入点，是因春节作为一年中最有情感氛围的节日，大众情绪波动也十分敏感。品牌从大家熟悉的亲情角度出发，提炼出打动用户的温暖内容，用细腻的拍摄手法、温情的叙事方式，还原春节大众向往团聚之心多么强烈，将大环境中人们对团圆、家人、父母的敏感情绪一触即发，容易引发集体共鸣。亲人之间的爱、邻里亲朋的关心，都是世间最真诚的感情，也是最真实的生活写照，能最大激发共情力。 2、撬动B站大咖本色出演，玩梗同时认可度高 互联网原住民对于时下流行热梗关注度居高，层出不穷的“梗文化”也成为品牌营销不可或缺的流量密码。此次QQ飞车手游微电影多位大咖齐聚，为品牌春节档加油助力，被观众戏称为“撬动了B站半壁江山”，整合KOL共创暖心内容，为不能团聚的人们给予最真诚、最有爱的鼓励与抚慰。手工耿、谭乔、二仙桥大爷作为大众熟知的非常有自身特色的KOL，均本色出演，再现了例如“交通梗”“催更梗”等经典出圈梗和名场面，这些都有利于塑造故事的真实性。再像“只要还有一口气 就要下载反诈App”这样广为人知的网络热梗，也是观众喜闻乐见的细节。这些大众认可度高的内容齐聚一堂，更容易引起观众对品牌的认同。 3、 熟悉的“机甲车”为媒介，加强剧情内外的情感链接 微电影最具创意之处的设置：机甲车，机甲车作为本片贯穿始终的代表符号，涵盖了多种情感力量：孟翔幻想有一辆会飞的机甲车送他去和父母团聚，这是代表孩子对父母的思念；父母送孟翔“机甲车”玩具，这是代表父母爱孩子的方式；手工耿热心发明的“机甲车”，虽然失败了，但却代表了每一个有心人对他人的暖心帮助和热情关怀。可以看到，几乎每一个重要的时间点，孟翔都有“机甲车”陪伴。现实、游戏、微电影借助这一媒介巧妙地联系在一起：微电影里主角想造一辆会飞的机甲车跟父母团聚，孩童时期大家也曾梦想有一个上天入地、无所不能的“机甲车”；QQ飞车玩家也可以拥有炫酷变形、超越极速的“机甲车”。孟翔最终与父母团聚的“机票”将孩童梦想实现；游戏中也如约推出了玩家翘首期盼的机甲车。以机甲车为媒介，QQ飞车手游跟用户真诚对话：不要忘记，那个相信车会飞翔的你。从大众情感出发，齐聚B站大咖，以“机甲车”为沟通媒介，QQ飞车手游微电影不仅讲好了一段温情故事，并且将“温暖”“团圆”“心愿”等正向情感关键词和QQ飞车品牌紧紧联系在一起，释放品牌暖心势能，增加品牌温度。温情力量的背后是品牌多元化探索的创新微电影仅仅是QQ飞车手游品牌多元化内容营销的探索之一，让用户看到了品牌不一样的一面，同时也展现了品牌与用户沟通的另一种可能。作为游戏圈的“创意大户”，QQ飞车手游一直以来都在用源源不断的创意营销给大众带来惊喜，不仅可以看出品牌鲜活的生命力，更多是在多元化营销探索中不断突破和创新。此次微电影中，QQ飞车巧妙露出“挖掘机哪家强 中国山东找蓝翔”的横幅，这是再一次和蓝翔进行合作，恰到好处的露出也让观众戏称“竟然还能梅开二度”。而前不久，QQ飞车手游就与蓝翔进行了梦幻联动，沙雕又热血的创意视频在全网掀起刷屏之势，成为2022年初营销圈第一个爆款。同样还有微电影中二仙桥大爷驾驶的改装版“麻将车 ”，也是先前QQ飞车手游与手工耿的创意发明，观众感叹于QQ飞车的“融梗能力”的同时，也从侧面反映出品牌的惊人创造力。还有一些猝不及防的彩蛋也让观众有了更多意外的惊喜，比如UP主催更机就巧妙链接了B站知名美食区UP主绵羊料理。QQ飞车手游的暖心不止于微电影，游戏内也在除夕夜暖心上线太空主题机甲赛车——序列未来LYR，微电影中人的“用心”也真正落地到了游戏本身的“用心”。我们也可以看出，QQ飞车对品牌的探索已经不仅仅是基本业务展现，而是深入到了对于品牌精神、文化、价值观的表达。就如同每个人都拥有自己的名字和独有的性格一般，QQ飞车如今也不仅仅是一款游戏，它一直在向大众刷新着自己的精神和“性格”，为大众展现一个更加完整和丰满的IP形象。从QQ飞车身上，我们也能明白一个道理：多元化探索永不设限，才能打造出“更具力量的品牌”，只有不断创新，才能持久激活品牌力！欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！
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