给大家科普一下富联娱乐主管77903(2022已更新(今日/知乎)

　　12月28日，m360奖颁奖典礼于上海m360 M³ETA SPACE圆满举办，爱奇艺斩获十项大奖。其中，“合生元:【合】妈妈一起重返职场”获营销创新奖金奖，“爱奇艺《风起洛阳》与城市文化的融合对话”、“可口可乐的可能战争”获内容创新奖金奖，“宝马品牌塑形/X纯电营销亮点，大屏聚光灯”获NEW TV创新奖金奖。爱奇艺与合生元、可口可乐、宝马、京东、雪碧、伊利巧乐兹、OPPO、戴森等品牌的原创营销案例，共同赢得m360奖评审专家高度认可，收获业界赞誉。

　　爱奇艺商业案例精准洞察消费者的生活方式，将品牌特质与内容价值观紧密结合，高度引发用户共鸣。如合生元借助《上班啦!妈妈》中呈现的妈妈们努力平衡家庭与职场的生存现状，通过真实故事与观点碰撞，塑造合生元守护宝宝、成为家庭后盾、让妈妈放心闯职场的品牌形象。同时，合生元也给予了职场妈妈更多的鼓励与关怀，为品牌输出正能量价值观与温暖价值。

　　借助IP内容匹配消费场景，放大产品功效价值，更令品牌与爱奇艺的合作实现了有效的增长。如可口可乐则通过与综艺《奇异剧本鲨》的合作,将传统碳酸饮料品牌与时下最流行的“剧本杀”文化强关联,使其出现在年轻人娱乐消费的新场景中,带动用户对“畅爽开启新可能”的品牌理念产生认同;获得营销创新奖银奖的“京东: 长在年轻人笑点上的共生式营销”，则借助用户喜爱的“新喜剧”内容形态，打造品牌从曝光到转化的全链路营销闭环;获得媒介创新奖银奖的“占领客厅一一雪碧‘剧人’解渴攻略”通过观剧与宅家场景深度绑定,传达#酷爽宅家渴释放#的品牌理念;获得内容创新奖银奖的“巧乐兹萌探IP宇宙”则借助真人秀场景，释放品牌清凉解压的功效。

　　爱奇艺的全覆盖终端模式也持续赋能商业增长。如在宝马与爱奇艺的合作中，便通过巨幕，通栏，首页焦点图，多层次体现品牌调性，OTT巨幕聚光灯更强化创意视觉冲击力;与OPPO的合作中，爱奇艺为OPPO研发的新广告产品“CTV端开场秀(裸眼3D版)”，产品通过全屏展现的动态5秒开屏广告无缝连接到裸眼3D的巨幕广告，全过程充分展现产品外观、使用细节及功能效果，“裸眼3D开场秀，助力OPPO折叠旗舰”也获得了本次NEW TV创新奖银奖;NEW TV创新奖铜奖案例“大小屏联动，戴森互动投屏打开营销新视角”则借助爱奇艺互动投屏广告，通过大小屏联动，让消费者在观影的同时又能通过点击移动端的banner位直接完成购买，收获更完整和便捷的购物体验。

　　另外，爱奇艺围绕《人世间》、《风起洛阳》等内容IP所掀起的“一部剧带火一座城”热潮,则传递出影视剧文化传承、商业开发、文旅发展的产业价值，让剧集与城市文化深度结合。爱奇艺《风起洛阳》与城市文化的融合对话，便燃起观众去古都洛阳一探究竟的热情。“一部剧带火一座城”案例也获得了营销创新奖银奖的成绩。

　　凭借多元化的优质内容IP、高质量的用户基础、以及前沿的营销思维，爱奇艺不断帮助电子、汽车、快消、母婴、互联网等多领域的品牌与用户建立情感连接，共创商业营销案例，实现长期持续增长。

　　(来源：新视线)

责任编辑：孙青扬