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不知不觉，《QQ飞车》已陪伴大家走过十三载，从当年端游火遍大江南北，充实无数玩家的闲暇时光，到如今手游再续昔日辉煌，依旧陪伴新时代年轻人们的成长。无论是曾经一起开车的好友，还是饱含旧日时光滋味的各式赛车和小橘子，都已成为一代人心中特殊的记忆烙印。

作为全球PC手机双端用户超过7亿的国民级赛车游戏，《QQ飞车手游》最近迎来了公测三周年，这款玩家群体中高达80%都是年轻人的竞速品类之王，在传承经典设计的基础上，不断地打造自己的文化特色，各式各样的高质量出圈联动，也使该游戏焕发着新的生机与活力。

驰骋秋名山竞速不老，社交互动这边独好

“青年群体”是个比较笼统的概念，现在的年轻人，相差1岁都可能产生“代沟”，更不用说男生女生对于游戏喜好、选择、体验的明显差异了。而《QQ飞车手游》作为一款本应硬核且“直男”的竞速品类游戏，却一直被各年龄阶层的男性和女性玩家支持与喜爱着，成为了真正“全民参与”的国民级IP。一款赛车游戏是如何做到长青的呢？

《QQ飞车手游》始终以来秉持着“年轻”“活力”的运营理念，经过长期探索与经验积累，该游戏在竞速玩法上保留经典硬核体验的同时，仍持续加大创新力度，而且还推出了种种颇具社交元素的游戏内容，通过独特的组车队、处cp等方式来营造社交氛围更是收获广大玩家的好评。

例如，“龙卷风”是游戏里一种施放后向前方设置障碍的随机道具，《QQ飞车手游》在这上面做出了优化，玩家可以通过找准施放地点或者卡准施放时机将“龙卷风”变为“指向性道具”（针对不同赛道的一些特殊位置进行定点影响），这样既能使大多数玩家上手快、欢乐多（冲线的前0.1m被队友放的龙卷风吹起来，导致别人队伍先冲线了，惨），也能满足高端玩家对于进阶操作技巧的需求，一举两得。

在社交场景的建构上，《QQ飞车手游》十分注重游戏的社交属性和IP培养，巧妙的设置将“竞速”的社交文化体现得淋漓尽致，玩家可以在飙车的同时体会到热血赛道的浪漫与人情味儿。不论是和好友们共同构建、发展车队，还是与“不一样的烟火”们组cp、侃天说地，玩家总能在游戏里找到自己的专属定位，新玩家能够获得赛车游戏全新体验，老玩家也能在《QQ飞车手游》里找回当年的美好记忆，新老玩家同欢乐，这样的游戏怎能不长青？

次元壁危在旦夕！通过多元化方式打造最全面的IP

通常来说，赛车游戏的剧情内容是极其式微的，只“开车”不“懂车”是传统竞速之囹圄。但《QQ飞车手游》从世界观背景，到车手势力的设定，再到关于赛道地理的考究构建的严谨与创新，都令其成为了竞速品类里“最靓的仔”，对于同类游戏来说，这款游戏可是“降维打击”般的存在。

游戏中的四大势力“阿尔法科技”、“雷诺重工”、“特洛伊工业”、“极星动力”，分别对应了“科技即是动力”、“无惧一切阻碍”、“胜利是唯一意义”、“唯有艺术至上”四种核心精神，这是构建世界的核心元素，也是《QQ飞车手游》对于未来世界的独特艺术畅想。

上到势力的核心理念、核心科技，下到地理概念和背景故事，无一不体现出《QQ飞车手游》在游戏设计上的细致入微，比如“雷诺重工”的军工氛围，就很能唤起大量热血型玩家的共鸣。针对不同的治理模式，游戏还单独设计了特色制度和技术特质，比如“极星动力”的“圆桌会议制度”，其多元的包容性对于向往自由与艺术的玩家来说吸引力很强。不仅如此，《QQ飞车手游》还创新性地为每条赛道背后的地理背景进行了完整布局，赛道有尽头，但赛道背后的故事在等待你来挖掘。

而说起小橘子这个《QQ飞车手游》最为经典的看板娘角色，相信玩过这款游戏的人都不陌生。如今小橘子已然成为了游戏的最佳代言人，这不仅是《QQ飞车手游》有针对性地将品牌IP进行更上级层面的打造而推出的优秀虚拟人设形象，更是玩家形象的展示平台。这一形象的构建在应和当下网络潮流的同时，也助推了IP的长远发展。

早在2018年，小橘子就成功打破了次元壁，担任英国旅游局友好大使。将小橘子作为首位虚拟人物大使，是虚拟游戏偶像与旅游文化相结合的大胆尝试，更是游戏与旅游产业合作的一大进步。最近，游戏还将根据小橘子的虚拟形象正式推出了首款官方手办。

拓宽IP外延领域，《QQ飞车手游》一直都在“修身”，对游戏本身世界观、角色、主题等故事内容的构思，则更体现了《QQ飞车手游》对“齐心”的注重。通过对老IP内容进一步延展，《QQ飞车手游》在时尚、科技、唯美、梦幻等多个维度进行视觉传达，把幻想异界、轻科幻、竞争作为核心内容，超越、自我、浪漫青春设为主题基调，在不断沉淀内容玩法的同时，逐步建设出一个特色鲜明的赛车IP。

源于游戏，而高于游戏本身，《QQ飞车手游》正在以一种艺术性的方式，打造属于自己独特的IP核心价值观。站在明星、影视、二次元、模玩、潮流、社交等多方位角度，突破传统和上限，以“竞速”、“赛车”、“角色”三个维度，探索全新概念氛围。通过赛车和车厂构建的世界，深化其世界观各项设定，辅以世界地理细节的构建，叙事与版本内容同步结合，将赛车IP雕刻出近乎完美的艺术曲线，此次《QQ飞车手游》三周年的机甲版本就是对该思路最好的诠释。

跨界内容共创才是有灵魂的联动

一款长线运营的游戏产品，光是玩法内容上的推陈出新还不够，对于品牌本身价值的展现也是十分必要的。《QQ飞车手游》作为竞速品类的领跑者，在IP塑造方面有着自己的理解，也通过不断地摸索与尝试，取得了如今符合其“国民级IP”地位的成绩。

如今用户接收信息的渠道太多，想要成功进入他们的视线并留下深刻的传播烙印，就要跳出传统思维局限，对此，《QQ飞车手游》便采用了跨界“联动”的高效方式。

“内容”远比“声势”重要，既然无法控制玩家，那么就要从吸引玩家的“车”上入手，为了带给玩家极致的游戏体验，《QQ飞车手游》推出了一系列跨界豪车联动，如迈凯伦、劳斯莱斯、兰博基尼等赛车都给玩家留下了深刻印象，也为品牌IP带来了无与伦比的内容增量和价值体现。

将抽象体验具体化，并深入融合建立玩家的心智认知也是这款游戏多年深受喜爱的原因之一，像与迈凯伦的联动，《QQ飞车手游》就选了一个很好的载体——音浪，来进行传播。不仅将迈凯伦600TL真实音源放进车里，还专门制作了一部融入了声浪元素的动画短片，把自己的专业性毫无保留地体现出来。

除了在内容、体验感上不断升级之外，《QQ飞车手游》还将跨界内容故事化，通过叙述强化IP影响力，以及情感化的用户沟通唤起玩家共鸣，并以此引发破圈共振效应。将IP联动深度内容化，使《QQ飞车手游》在品质上的追求、电竞赛事上的追求，以及声势上的叠加，都能作为其IP的沉淀能量，并最终帮其脱离束缚，成功破圈。

除了传统豪车品牌合作，在《QQ飞车手游》里还有各种意想不到的联动内容，比如与体育品牌361°的联合突破常规跨界理念，在精准识别玩家群体特性同时，通过IP精神内核，有效扩大传播影响力，想不火出圈都难。

传承弘扬地域文化，这是《QQ飞车手游》的数字化愿景

有了足以吸引玩家的高配车，之后要解决的就是“在哪里开”的问题了。

早些时候，《QQ飞车手游》就曾与敦煌研究院、国家京剧院、德国旅游局、英国旅游局等机构合作，相继推出过“绚烂敦煌”、“一瞥惊鸿”、“云游德国”、“畅游英伦”等活动，为世界文化的交流与传承、为地域文化的展示与传播，提供了一个绝佳的舞台；也在探索多元文化、塑造文化形象、传递文化情怀等方面提供了更多的可能性。

去年，《QQ飞车手游》开启了“飞跃华夏”计划首站“贵州”，将这里独特的人文地貌和科技风采协充分融合到赛道设计中，并最终通过数字化形式创新展现出来，真正把趣味性文化体验装进赛车，驶入每一位玩家的心中。

从“黄果树大瀑布”、“西江千户苗寨”、“甲秀楼”等颇具古老传统人文情怀的自然景致，到“中国天眼”FAST、“世界第一高桥”北盘江第一桥、腾讯贵安七星数据中心等科技含量极高的现代建筑设施，每一处场景都在游戏中得到了完美还原，艺术化的精细复刻搭配“竞速”游戏的特色玩法，将文化内容与游戏体验有机结合在了一起。

《QQ飞车手游》已经完全不局限于游戏本身的眼界，它以游戏作为人文风情的载体，展现出一方水土的精神气质和人文情怀，为看似平常的赛道增添了几分文化气质。

此后，《QQ飞车手游》还将于今年10月推出“飞跃华夏”第二站“四川”，这是继“飞跃华夏”计划与贵州成功合作之后的二度尝试，也意味着《QQ飞车手游》对于超级数字场景的构建已日渐成熟，该游戏也从单纯的文化传承交流走向了与地方产业的深度融合。《QQ飞车手游》此举拓展了游戏IP联动地域结合的边界，面向大众传递更多人文价值。

结语

《QQ飞车手游》作为一款竞速游戏，在专注硬核赛车体验的同时，还在不断拓宽游戏的边界，融合文化、连接现实，去探索文化、产业、商业价值的良性闭环路径，去发现新时代数字游戏世界的更多可能。

它正以一种全新的姿态向前发展，其IP的塑造也必将为游戏未来的发展和深远的影响力提供保障，在巩固地位的同时也会使《QQ飞车手游》永葆青春与活力。