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闯奇移动数据研究院 | 陈阿皮

“rng这是倾家荡产买外围了吧？”

上周，S8小组赛中夺冠热门队RNG 2:3输给了G2队，知名网络作家天蚕土豆在微博大骂。

RNG战队在众多网友期待中输了比赛，仅B站就有三千万粉丝看了这场直播。目前电子竞技经过多年的曲折发展，已经成长为一个不可小觑的体育类目。甚至在某些男性群体中的关注度中，已经不亚于NBA。在百度指数中，今年NBA最热时期指数为133万。而众多网友期待的战队之一RNG最热时期，指数为60万。已经接近NBA的一半，想想NBA发展了多少年，而电竞才发展了多少年？

1 RNG输了比赛，虎牙赢了用户

S8全称叫英雄联盟S8全球总决赛，它的举办吸引了全球游戏迷的广泛关注。哪里有关注哪里就有流量，哪里有流量哪里就有营销人拼命去争抢流量。据闯奇研究社调查，关键词“S8”从10月11日开始，苹果应用商店指数暴涨。从0直接跃升到4605，而目前最热的APP——抖音，它的品牌词“抖音”指数为10477。已经快达到这款现象级APP指数的一半。

在调查的过程中，我们发现另外一个有意思的事。搜索抖音，出现1600多条结果。而搜索s8和rng，结果数仅有几十条。可以看到，大多数APP运营倾向于抢占一些传统热词，而新晋热点的流量争夺，相对来说并不激烈。

搜索关键词“S8”排在前三位的是：虎牙直播，玩加电竞，vp电竞。而搜索“rng”排在前三位的却是皇族俱乐部，冠军电竞，虎牙直播。这两个关键词下只有虎牙直播都排在了前三位。这两个词覆盖的人群其实基本是重合的，唯有虎牙直播在关键词头部位置的占领上做的比较好。

但凡涉及到排名的流量获取渠道，80%流量都会被前三位瓜分完毕。排在四名开外的位置基本喝西北风。所以，做流量的重要原则是抢占能排第一的词。据闯奇研究社估计，虎牙的当日下载量在6万+。

对于这些新晋的热搜词，最重要的就是要做到及时预判，提前布局。那么对于两个热搜词排名抢占较好的虎牙直播，做到了及时预判和提前布局吗？

据闯奇研究社调查，“S8”相关的热搜词从10月11日开始爆发出巨大流量。而虎牙直播呢，在8月17日的6.3.0新版本更新中就提前布局了相关词。上线之初，排名没有去抢占第一位，而是在10月7日开始加大力度，占据第一。

从这个词的排名波动和相关词的热度走势来看，虎牙直播是牢牢跟着热点的趋势在布局自己的关键词投放力度。排在第二位的玩加电竞，同样如此。只不过他败在布局意识不够敏锐，该争抢流量时不够果断。第二位的玩加电竞布局“S8”相关词足足比虎牙直播晚了一个月。

而排在第四位开外的其它产品，反应就更加迟钝了。大都是在热点爆发好几天之后才开始做这些词，此时匆忙上线，那只能被早已准备多时的玩家杀的片甲不留。排在第四位的战旗直播，直到10月15日才上线。此时距离热点爆发，已经过去四天。

一款产品要想获得流量，做到及时跟进热点仅仅只是第一步，之后还要做好下载量和评论才能牢牢占领关键词排名。在这其中，小编觉得提前布局是这场流量争夺战成功的重要前提。因为优势会产生累积效应，如果先失一手，以后再想掰回来就需要付出更大的成本。

2 总 结

在游戏APP领域，苹果商店里存量APP已经达到28万之后，而每月都还有几千款APP排期上架。在APP产品越来越多的今天，竞争也愈来愈激烈，流量的获得成本愈来愈高。每一款产品都有它与之对应的传统大流量词，而这些词往往竞争激烈难以出头。

在ASO优化的过程中，如果能对新晋热点多加关注，提前布局；这样不仅可以短期内获得巨大流量，也能缓解运营人员巨大的用户增长压力。进一步说，如果能将对热点的关注、布局常态化、稳定化，形成一种管道式的机制，这又不失为一个很好的渠道增长点。

来源：微信公众号“闯奇研究社”