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行动：让新手在《地下城与勇士》这款游戏中，轻松上路。所谓的行动就是让玩家开始玩，毕竟下载了软件，可不就得玩吗？可以这么说，只有玩了游戏，开始行动了，才是让玩家对《地下城与勇士》这款游戏上瘾的开始。福格博士提出了一个行为公式B=MAT，即行为=动机*能力*触发。也就说，我们完成一个行为要有三个要素：足够的动机、有能力完成、行为的触发。

对于《地下城与勇士》，这三者都不弱。第一，动机足。游戏中，送代币卷、送天空、送史诗。送这么多东西，老玩家肯定心动；新玩家虽然不知道意味着什么，但是代币卷能开盒子，开出稀有道具，转手就是几千块。作为新人，也很被诱惑容易上钩。第二，能力门槛低。游戏的开始，难度低，死了还能复活，还送复活币。虽然60版本比较变态，但是现在游戏难度越来越低，随便玩玩就能满级。只要你想玩，没有玩不会的。

第三，触发（外部和内部）。外部触发：《地下城与勇士》刚上线就通过腾讯的流量频道迅速吸引了大量玩家，然后每年都会有一些活动吸引老玩家回归；通常会推出一些新活动，让老玩家邀请新朋友。正是有了这些外在的触发，《地下城与勇士》走进大众，吸引了一批死忠粉丝。

内部触发：靠情绪推动玩家玩游戏。比如《地下城与勇士》，必须满足用户的某些需求，或者让用户感到快乐；或者给用户灌输焦虑。现在很多老玩家都认为游戏难度越来越低；吐槽之前一两年才能拿到的奖励，现在免费了，伤了老玩家的心。其实腾讯很清楚，老玩家是不舍得弃游的，也不需要额外的照顾。腾讯的策略是降低游戏难度，增加奖励，让更多新人进入游戏。