体育营销Top10｜东风风神赞助国乒 Snake战队更名李宁LNG

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年5月20日-5月26日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.阿尔卑斯矿泉水与AC米兰续约

5月20日，AC米兰官方微博消息，米兰与天然矿泉水品牌阿尔卑斯完成续约。阿尔卑斯将继续以官方合作伙伴以及官方指定饮用水身份与米兰展开合作，并相互借势在中国和意大利市场上互助共赢。

米兰与阿尔卑斯的合作源于2017年，今后，阿尔卑斯将持续优化米兰品牌关联、现场曝光、数字媒体曝光等赞助权益，在中国及意大利高端水市场精耕细作，不断探索及迭代新的体育营销方式和场景，进一步实现产品多元化、本土化布局。

9.中国举重协会启用新会标 中英结合包含杠铃元素

5月20日消息，近日，中国举重协会公布了协会的新会标，举重协会表示，会标主体是“中国举重协会”的英文缩写“CWA”， 简单明了，易于举重项目国内外的沟通与传播。左右两部分是举重杠铃片，横贯于三个字母中间的留白部分是杠铃杆，准确表明了标志所包含的行业含义。

标志上部的五颗星代表中国，表达国家荣誉高于一切，努力为国争光，积极向上的中国举重精神。会标采用中国国旗红黄两色，突出了鲜明的中国色彩。中国举重协会于公布之日起启用新会标。中国举重协会享有新版中国举重协会会标的所有权、使用权等完整的知识产权。此前，举重协会于2019年1月向社会公开征集协会会标设计方案，共收到应征作品300件，入围作品3件，最终确定了新会标。

8.上海浦发银行与IG电竞俱乐部达成合作 上线浦发梦卡之IG联名信用卡

5月21日消息，上海浦发银行与IG电竞俱乐部达成深度合作，全新上线浦发梦卡之IG联名信用卡。卡面设计上以IG战队的Logo为核心，下方Invictus Gaming的战队名宣示着其“不可战胜、永不屈服”的电竞精神，流光溢彩的蓝色卡身酷炫感十足。

在权益方面，成功申请IG联名信用卡的新用户，即可参加专属免单抽奖活动，并有机会获得与上月账单金额等额的刷卡金福利。值得一提的是，新用户在核卡后30天内进行任意一笔消费，还可获赠IG战队S8冠军纪念铜章一枚。

7.苏宁电竞俱乐部公布全新logo 将打造俱乐部品牌文化

5月22日，苏宁电竞俱乐部官方宣布正式启用全新品牌logo，新的logo与之前一样是小狮子，做了稍微的调整，看上去更加充满斗志。新的logo将出现在苏宁电竞俱乐部LPL的赛场队服以及苏宁官方媒体等各个相关渠道。此外，为备战新赛季，苏宁电竞更新了一系列的战队设备和周边，包括新赛季队服、专属行李箱、电竞椅和电竞出行车等，打造更全面的俱乐部品牌文化。

苏宁还表示，新的logo将出现在队服的显著位置，几大赞助商，苏宁易购、雷蛇、雷神、三星、佳能、安德斯特电竞椅和喜临门床垫均出现在队服左右肩袖的明显位置。

6.正式官宣！慕思牵手国际篮联成2019篮球世界杯官方指定寝具

5月22日，在2019年国际篮联篮球世界杯倒计时100天来临之际，慕思与2019年国际篮联篮球世界杯合作发布会在北京举行，慕思正式成为2019年国际篮联篮球世界杯官方指定寝具。据体育大生意记者了解，慕思寝具将为本届参赛的32支球队提供包括床垫、床架和按摩椅等在内的产品支持。

5.凯撒旅游启动2020东京奥运会票务运营 届时赴日中国观众或超50万

5月21日，凯撒旅游在京召开新闻发布会，宣布正式启动中国奥委会辖区票务运营工作。依据相关协议，凯撒旅游成为2020东京奥运会中国奥委会官方票务服务机构及接待服务供应商、中国奥委会辖区独家票务代理机构。这意味着凯撒旅游是中国大陆地区观众购买东京奥运会门票的唯一购票渠道。

遵循奥运票务原则，门票要优先保证奥林匹克大家庭的需求，然后面向公众市场，但因票量极为有限，中国奥委会辖区公众购票将采取申购制。未来可登陆凯撒旅游官网奥运频道进行注册。年内，伴随着东京奥组委票务工作的推进，凯撒旅游将开启第一轮门票申购。业内人士指出，东京奥运会期间，中国市场预计有超过五十万游客赶赴东京，中国观众有望成为仅次于日本本土观众的最大观赛群体。

4.国际篮联携手腾讯体育正式宣布八位篮球世界杯城市应援官名单

5月23日，在2019年国际篮联篮球世界杯（以下简称“篮球世界杯”）开赛倒计时100日之际，国际篮联与其全球合作伙伴腾讯体育共同宣布：包括白敬亭、杨洋、尹正、杨子姗、袁弘、许凯、赵文卓、王祖蓝在内的八位明星，正式成为2019年篮球世界杯城市应援官。未来，他们将与篮球世界杯八座举办城市的市民一起，为各自的城市助力，并向全世界展示中国城市的独特风采。

2019年篮球世界杯，是继2008年北京奥运会之后，中国举办的最高规格国际赛事。8月31日至9月15日，北京、上海、广州、南京、武汉、深圳、佛山、东莞等八座城市将共同迎接来自世界各地的32支国家队，亲历国际篮联历史上最大规模的赛事。而八位明星，则将分别作为八座城市的一份子，从6月1日起发起形式多样的活动，号召广大市民关注并参与到篮球世界杯中，掀起为八大城市助力的篮球热潮。

3.Soccerex足球产业峰会海口落幕 体育大生意分享“中国品牌崛起2018世界杯”

5月23日至24日，为期两天的Soccerex全球足球产业峰会暨海南世界足球发展大会在海口观澜湖落幕。Soccerex是全球顶级足球商业盛会，在去年珠海首届Soccerex取得成功的基础上，Soccerex连续第二年来到中国，吸引了来自50多个国家的超过1500名参会代表，80多家展商以及300多个版权商参与。各专业领域里的顶尖人士分享了在足球投资、足球培养、足球管理、足球媒体等领域的先进观点，共同探讨如何推动足球事业乃至中国足球的发展。

作为Soccerex峰会官方媒体合作伙伴，体育大生意出现在海口现场，全程参与了这场足球盛事。其中，体育大生意副总裁罗冉峰邀请方泽体育CEO李良东一起登台，以2018年俄罗斯世界杯七大中国官方赞助商登场为基础，探讨了中国品牌将如何成为国际足球赞助市场中一股强势崛起的力量。除此之外，体育大生意也与中国足坛的老朋友达里奥·孔卡聊了聊。（详见：孔卡重返中国创业，2019 Soccerex足球产业峰会还有这7大亮点）

2.蛇变麒麟！李宁收购电竞俱乐部更名LNG

5月24日，李宁在北京召开发布会，宣布今年年初收购的英雄联盟老牌战队Snake正式更名为李宁电子竞技俱乐部，队伍简称LNG。同时俱乐部品牌形象也完成大升级，新logo选用了古代神兽“麒麟”。古人认为麒麟出没必有祥瑞，这也为全新的俱乐部平添好彩头。

LNG的诞生意味着俱乐部背后的企业、资方非凡中国体育、李宁集团与电竞联系更加紧密，李宁公司执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟在发布会上表示：“我们的愿景就是用我们在体育产业多年的资源和经验，为中国电竞的发展提供更多职业化的思路，创造更具可持续发展的商业化机会。”随着更多独特的电竞体育运营思路被释放出，LNG也将成为国内更具代表性的传统体育与电竞融合的案例之一。（详见：从Snake战队更名李宁LNG，看资本驱动时代下电竞俱乐部品牌升级）

1.签约四年！东风风神成为中国国乒战略合作伙伴 将在多领域助力国球推广

5月20日，“风神助国球 以AI驭风潮”——东风风神携手中国国家乒乓球队战略合作发布会在北京竞园艺术中心炫动开启。据体育大生意了解，双方签约四年，作为中国国家乒乓球队战略合作伙伴，东风风神与中国乒乓球协会正式联合发布“国球新风潮计划”，未来将通过一系列多维度、立体式的乒乓球推广活动，全面助力中国乒乓球运动在新时代下的普及与发展。

发布会上，由东风乘用车公司市场销售部部长衣井民正式公布了名为“国球新风潮计划”的乒乓球运动推广计划。未来四年，东风风神将与中国乒乓球协会紧密合作，全力实施“国球新风潮计划”，通过更加年轻化、潮流化的方式，在助力国乒宣传、全民乒乓赛事、公益乒乓行动以及国际乒乓交流四大领域开展国球系列推广活动，进一步强化国球影响力，提升全民健身意识。（详见：国乓国羽签赞助商、凯撒旅游启动票务，东京奥运营销大幕拉开）

国内体育营销汇总

◆ 三只松鼠成为VG电竞俱乐部赞助商 将以“健康电竞”为契机跨界合作

5月20日，VG电竞俱乐部与坚果零食品牌三只松鼠达成战略合作。三只松鼠将会作为VG的赞助商之一，以“健康电竞”为契机，进行跨界合作。三只松鼠派出三只可爱的小松鼠入职VG，他们分别是鼠小美、鼠小贱和鼠小酷。鼠小美担任VG战队生活管理员，与大家分享选手们的日常生活；鼠小贱担任VG战队战术人员，分享VG战队的赛果数据分析；鼠小酷则作为VG战队前线战地记者，记录赛事前线的一切，连接战队与外界。

据体育大生意了解，本次VG将与三只松鼠的两款产品——“三只松鼠每日坚果”与“第二大脑坚果咖啡饮料”进行深度合作。这两款产品定位与“健康电竞”再次深度契合，“三只松鼠每日坚果”6种坚果和3种果干均衡搭配；“第二大脑坚果咖啡饮料”6种混合坚果乳，辅以萃取咖啡液，不仅营养均衡，还能提神醒脑，拥有更好的竞技状态。两者结合，能更好的为选手的健康保驾护航。

◆ TUPLUS途加箱包与中帆协达成合作 将以此为开端全面开展体育营销、品牌推广

5月21日，中国帆船帆板运动协会与途加箱包在北京举行签约仪式。途加与中国帆船帆板运动协会达成合作，为中国帆船帆板国家队提供出行旅行箱以及2019中国家庭帆船赛14站比赛奖品。据了解，此次合作是途加继2019司南杯大帆船赛后首度深入与中国帆船顶级IP合作，也是其全面开展体育营销、品牌推广的开始。双方计划于6月在锦州国家训练基地召开正式新闻发布会。

◆ 床垫品牌喜临门成为苏宁电竞俱乐部赞助商

5月22日消息，苏宁易购电子竞技俱乐部正式与床垫品牌喜临门达成合作，喜临门成为苏宁易购电子竞技俱乐部新赞助商。双方在苏宁易购电子竞技俱乐部基地宏慧视界BOX举行了发布会和签约仪式。喜临门将为选手宿舍提供了专业的保护脊椎的床垫，营造一个健康舒适的睡眠环境。

◆ Razer雷蛇成为滔搏电竞俱乐部英雄联盟分部赞助商

5月22日消息，Razer（雷蛇）宣布滔搏电子竞技俱乐部(TOP ESPORTS) 英雄联盟分部现已正式加入Team Razer。Razer将为英雄联盟分部TES战队全体成员提供最新最专业的电竞装备。选手们将在合作期间帮助Razer开发电竞装备。滔搏电子竞技俱乐部 (TOP ESPORTS) 是由滔搏运动旗下的电子竞技俱乐部。原名TOP电子竞技俱乐部（英文名TOPSPORTS Gaming，简写为TOP）成立于2017年12月。

旗下的英雄联盟分部于2017年12月开始参加英雄联盟赛事，在2018年全国电子竞技大赛上取得亚军，随后在西安举行的2018那德玛西亚杯冬季赛上取得亚军，在2019年LPL春季赛16支队伍中取得了第4名的成绩，将代表LPL赛区参加2019年洲际赛。

国际体育营销汇总

◆ 卡帕成为阿斯顿维拉球衣赞助商 双方签约三年

5月21日消息，英冠俱乐部阿斯顿维拉与卡帕签订了三年合同，卡帕成为其主要合作伙伴及球衣赞助商。此前，阿斯顿维拉的球衣赞助商为英国服装品牌LUKE1977。不久前，LUKE1977与维拉的赞助改变为正装赞助商，于是卡帕接手了球衣赞助商这一类别。

同样是维拉合作伙伴的电商平台Fanatics表示，将继续与维拉及其新合作伙伴合作，对阿斯顿维拉的球衣和训练服进行销售。这是他们在2017年与俱乐部签订的多年协议的一部分，该协议在去年得到了扩展。

◆ 州立农业保险公司与拳头公司延长合作 将赞助北美英雄联盟赛事

5月23日消息，近日，美国保险巨头州立农业保险公司与英雄联盟游戏开发商拳头公司签订了续约合同，新协议将持续至2021年，州立农业保险公司将赞助北美英雄联盟职业联赛LCS以及今年大学生英雄联盟锦标赛。

州立农业保险公司是LCS最早的非地方性赞助商之一，其与拳头公司的合作开始于2018年，之后越来越多全球品牌开始与LCS合作。

◆ 霍芬海姆同西班牙运动品牌Joma签约4年

5月23日消息，近日，德甲球队霍芬海姆官方宣布，球队同西班牙运动品牌Joma达成4年合作协议，服务对象包括俱乐部各级青训梯队以及霍芬海姆女足，并将从下赛季开始为他们提供比赛和训练装备。

◆ 利物浦与嘉士伯续约5年 合作期限将达到31个赛季

5月23日消息，利物浦宣布与俱乐部与嘉士伯续约5年，合同将延续至2023-24赛季末。据了解，利物浦与嘉士伯自1992年就已经开始合作，新合约也将让双方的合作期限达到31个赛季。LFC总经理兼首席商务官比利霍根(Billy Hogan)表示:“我们非常自豪地将与嘉士伯的合作关系延长至创纪录的31个赛季。”

◆ 拜仁与柏龙啤酒续约至2026年 双方将持续合作23年

5月24日消息，近日，德甲俱乐部拜仁慕尼黑宣布与当地啤酒厂商柏龙啤酒签订续约合同，双方将持续合作至2026年。

拜仁与柏龙的合作开始于2003年，这个赛季拜仁已经连续七个赛季获得德甲冠军，在夺冠之夜，拜仁夺冠庆典所使用的啤酒就是柏龙所提供的。并且，拜仁每年的年会，以及举办的粉丝活动中，柏龙也会提供自己的啤酒。德国人喜欢喝啤酒，柏龙还是巴伐利亚慕尼黑啤酒节六家啤酒供应厂之一。

◆ 狼堡与玲珑轮胎续约三年 继续合作加快国际化进程

5月24日消息，近日，玲珑轮胎与沃尔夫斯堡进行了合作续约，开启了未来三年双方的合作。作为狼堡的最高级别赞助商，玲珑轮胎拥有狼堡合作伙伴权益，以及参与狼堡国际活动、合作框架的联合项目。

狼堡与玲珑轮胎的合作开始于2014年12月，此后2017年，双方进一步合作。未来，双方将积极发挥品牌合作效应，达成双赢。

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