人民电竞·特评丨25家品牌方助力中国战队征战Ti9，电竞营销再掀热潮

“Ti9 的奖金池已经突破3200万了！” 作为电竞圈的年度盛会，DOTA2国际邀请赛已经来到了第九个年头，赛事奖金池也是逐年看涨，今年7月份就打破了Ti8创下的25532177美元的记录。

赛事的向前发展除了体现在奖金池不断打破纪录，还体现在赞助商的参与度。今年，由于Ti9落户中国上海，国内的品牌方又多了一个赞助俱乐部的理由。近日，LGD电子竞技俱乐部官方微博就转发了农夫山泉品牌助力LGD出征TI9的微博，表明双方的合作正式启程。

公开资料显示，除了农夫山泉，还有24家来自不同领域的品牌方站在了中国战队身后，为他们出征Ti9提供支持。

新一轮的电竞营销大战，一触即发。

赞助商们图什么？

所有的营销活动，金主们追求的无非是四个字——“品效合一”。通过营销来实现品牌的升级，提升知名度和美誉度，进而提升销售额，获得更大份额的市场和更多的利润，是每一个品牌方的目的。

具体到围绕Ti9赛事展开的这一轮电竞营销，吸引赞助商的也离不开“品效合一”这四个字。

从品牌的角度看，Ti赛事是一年一度的电竞领域焦点赛事，每年的曝光量不管是从数量还是从时间广度上看都足够让赞助商获取他们希望的知名度。另外，由于中国选手们近年来在Ti赛事上均有不错的发挥，赞助商们选择中国战队也是保证自己获得更多曝光的手段之一。这是建立在俱乐部和选手实力上的。

从营销效果上看，Dota2的粉丝或者说玩家，虽然数量可能不及英雄联盟或者王者荣耀，但他们大多数是以Dota2为信仰的、有一定消费能力的青年甚至中年人。“为信仰买单”，会让他们选择消费自家战队背后赞助商的产品。

此前，多家战队的赞助商李宁集团执行董事李麒麟曾对媒体称，大众参与度、国际化程度、赛事生态的开放程度是影响体育项目商业价值的三大因素。按照这一逻辑，多家品牌青睐Ti赛事的原因也很明了了。

俱乐部们凭什么？

一个来自外媒的消息，在Ti8的赛场上，法国男士高端品牌凌仕、直播平台斗鱼以及能量饮料魔爪三家品牌共计赞助LGD俱乐部50万欧元。今年，坐拥10家赞助商的LGD将会有多少收入？或许知道答案的我们会把问号变成惊叹号。

那么，俱乐部们，凭什么能够得到这么多赞助费？

一个传统体育的逻辑在电竞领域同样适用：实力说话，胜者为王，赢者通吃。

去年年底，英国体育产业传媒公司“SportsPro”公布了2018年世界50大最具市场价值运动员名单：足球明星博格巴位列第一，拳击运动员约书亚位列第二，2018年足球世界杯最佳年轻球员姆巴佩、网球明星兹韦列夫和NBA球星库里分列三至五位。不难发现，这些能够跻身最具市场价值的排行榜榜单前几位的都是在各自领域具有一定统治力的运动员。

说回电竞。举个例子，今年获得10家赞助商支持的LGD，Ti7拿到了殿军，Ti8拿到了亚军，这已经说明了他们有较为稳定且不俗的实力。另外，去年8月26日，央视新闻对于LGD的报道也颇为正面——电竞俱乐部的赞助商，由于俱乐部的战绩不俗在央视新闻得到了曝光，这是什么样的性价比？

给赞助商他们想要的，并以一个赞助商能够接受的价格实现俱乐部的商业诉求，甚至用实力和战绩让赞助商获得更多，这就是俱乐部凭什么拿高额赞助费的原因。

电竞营销差什么？

既然双方各取所需，一个愿打一个愿挨，为什么还要说差什么呢？

诚然，现在的电竞营销热潮是每一个电竞产业从业者希望看到的：有了资本的介入，行业发展得更好是必然趋势。然而，看看今年的赞助商列表，或许你会发现一些问题。

在肯为各俱乐部买单的金主中，线上竞猜平台和硬件装备制造商各有5家，与吃穿用度相关的快消品共有7家，电竞椅3家，耳机2家，斗鱼、中信银行和比心APP则是各自领域里的“独苗”。

第一个问题，赞助商列表里的竞猜平台还是有点儿太多了。去年，包括猫先生、VPGAME、雷竞技、亚博电竞、Pari-Match、betway、亿大佬、安博电竞、U赢电竞、龙虾竞技、竞技宝和威客电竞等都赞助了Ti8的中国战队，今年减少了不少，但与竞猜甚至博彩挂钩的赞助商，一项不受V社和观众们欢迎。

第二个问题，相比于去年的22家赞助商支持中国战队，今年的25家涨幅谈不上明显，毕竟这是在自己家门口办的顶级电竞赛事。当然，这也要考虑今年的队伍数量下降的客观因素。

问题客观存在，但电竞营销的大势已成也是肉眼可见的现实。由于电竞行业背后是数以亿计的年轻人，他们具有极强的消费能力，因此赶来这片土地淘金的品牌方只会越来越多。如何顺势而为，利用好电竞营销这一手段实现共赢，也会是各大品牌方和各支俱乐部需要共同思考的问题。

Ti9的赞助狂欢，或许只是个开始。